7月29日,由澄海區(qū)玩具協(xié)會(huì)、澄海區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2019澄海玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇在汕頭舉辦。本屆論壇聚焦玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及困境,吸引了來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的專家、頭部企業(yè)負(fù)責(zé)人300余人參與。其中,POP MART泡泡瑪特CMO果小受邀出席2019澄海玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇并通過《潮流玩具的IP打造與商業(yè)化》的主題演講,向與會(huì)嘉賓分享了POP MART泡泡瑪特的經(jīng)營(yíng)策略與創(chuàng)新發(fā)展。
圖:POP MART泡泡瑪特CMO果小出席2019澄海玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇
據(jù)悉,2019澄海玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇通過邀請(qǐng)外部頭部嘉賓進(jìn)行主題演講、實(shí)操案例分享、圓桌論壇的形式,旨在搭建內(nèi)外部企業(yè)的公益交流平臺(tái),探討新賦能下如何渠道智連,提升打造爆品的能力。
POP MART泡泡瑪特完善產(chǎn)業(yè)鏈 推動(dòng)潮玩行業(yè)發(fā)展
近年來(lái),中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)受國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇、勞動(dòng)力成本快速增長(zhǎng)等內(nèi)外部因素的影響,產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著巨大沖擊。在嚴(yán)峻的發(fā)展環(huán)境下,玩具行業(yè)開始不斷創(chuàng)新,培育新產(chǎn)業(yè)模式。在此背景下,中國(guó)潮流玩具集團(tuán)POP MART泡泡瑪特憑借在潮玩行業(yè)多年深耕,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式,打造了獨(dú)特的潮玩護(hù)城河,在推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí),也為中國(guó)玩具行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
果小在演講中表示,POP MART泡泡瑪特始終致力于挖掘培養(yǎng)有潛力的藝術(shù)家與IP。目前,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)簽約了30多位藝術(shù)家。通過藝術(shù)家經(jīng)濟(jì)的形式篩選IP,泡泡瑪特網(wǎng)羅了大批有影響力與知名度的潮玩IP,開啟了潮流玩具商業(yè)化之路。
然而,一大批潮流玩具藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、獨(dú)立作者都未曾經(jīng)歷過成熟的商業(yè)化運(yùn)營(yíng),分散是行業(yè)的普遍特征。在此背景下,POP MART泡泡瑪特開始攜手設(shè)計(jì)師探索一套屬于自己的獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)法則。與潮玩設(shè)計(jì)師達(dá)成合作后,設(shè)計(jì)師們會(huì)向POP MART泡泡瑪特提供IP系列的設(shè)計(jì)草圖,再由POP MART泡泡瑪特的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)草圖進(jìn)行3D設(shè)計(jì),將其產(chǎn)品化、工業(yè)化生產(chǎn),再推向市場(chǎng)銷售。
除了搭建更加完善的潮玩供應(yīng)鏈,POP MART泡泡瑪特還創(chuàng)新銷售渠道,以線上線下一體化的銷售模式,滿足消費(fèi)者不同的需求,推進(jìn)POP MART泡泡瑪特完整潮玩生態(tài)體系的形成。在線下,POP MART泡泡瑪特快速擴(kuò)張線下門店與機(jī)器人商店的布局,通過低成本的機(jī)器人商店打頭陣,對(duì)商圈進(jìn)行摸底,隨后進(jìn)駐具備良好消費(fèi)體驗(yàn)的線下門店,從而精準(zhǔn)地在城市中的熱門商圈布局,迅速拓展品牌影響力。
在構(gòu)筑線下零售渠道的同時(shí),POP MART泡泡瑪特還在線上擴(kuò)展了天貓旗艦店、葩趣商城、泡泡抽盒機(jī)等零售渠道,并同樣發(fā)展迅猛。相較于此前相對(duì)孤立的線上、線下渠道,泡泡抽盒機(jī)等跳脫傳統(tǒng)電商的新零售嘗試,未來(lái)或?qū)⒊蔀镻OP MART泡泡瑪特進(jìn)一步連接線上線下體驗(yàn)、沉淀核心用戶和私域流量的關(guān)鍵點(diǎn)?？梢哉f(shuō),線上線下一體化的銷售模式,幫助POP MART泡泡瑪特打造了堅(jiān)固的行業(yè)壁壘。
跨界合作創(chuàng)新潮玩推廣形式 POP MART泡泡瑪特不斷提升潮玩影響力
不過在果小看來(lái),想要讓潮玩行業(yè)持續(xù)煥發(fā)生機(jī),搭建完善的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈僅僅是一個(gè)開始,POP MART泡泡瑪特還需要對(duì)潮玩IP進(jìn)行更加長(zhǎng)期的維護(hù),不斷延長(zhǎng)IP的生命力和價(jià)值。當(dāng)前,POP MART泡泡瑪特通過跨界合作等方式讓IP大眾化,讓更多的人認(rèn)識(shí)和喜愛潮玩,從而不斷提升潮玩IP的影響力。
如POP MART泡泡瑪特旗下人氣潮玩Molly就與伊利味可滋、熱門綜藝《明日之子》等開展合作,不僅如此,Molly還與米奇米妮、小黃人等超人氣IP進(jìn)行合作,推出聯(lián)名款潮玩,打造更具熱度的潮玩形象。
除了進(jìn)行跨界合作,POP MART泡泡瑪特還通過線下主題展、舉辦潮流玩具展創(chuàng)新潮玩IP的推廣形式,從而讓更多粉絲對(duì)潮玩產(chǎn)生興趣。值得一提的是,POP MART泡泡瑪特8月16日至8月18日在中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉辦2019北京潮流玩具展。屆時(shí),將會(huì)有來(lái)自十多個(gè)國(guó)家及地區(qū)超過300位知名設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家以及品牌齊聚北京,近千款展會(huì)限定潮玩展示并發(fā)售,吸引了眾多潮玩粉絲的關(guān)注。
從完善潮玩供應(yīng)鏈到打造線上線下相結(jié)合的零售渠道,再到進(jìn)行跨界合作與舉辦潮玩展會(huì),POP MART泡泡瑪特正在通過創(chuàng)新,為潮玩行業(yè)注入新鮮玩法,并迅速擴(kuò)大品牌知名度與影響力。根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2019年7月,POP MART泡泡瑪特直營(yíng)門店已經(jīng)突破了100家,擁有428臺(tái)機(jī)器人商店,深度覆蓋了全國(guó)52個(gè)城市。此外,POP MART泡泡瑪特已入駐中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、美國(guó)、日本、澳大利亞、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等地區(qū)和國(guó)家,不斷擴(kuò)展全球布局。未來(lái),POP MART泡泡瑪特會(huì)繼續(xù)不斷創(chuàng)新,挖掘潮玩更多的內(nèi)容表現(xiàn)形式,不斷推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
