縱觀(guān)當(dāng)下的護(hù)膚市場(chǎng)，由于80、90后女性這一主力消費(fèi)群體面臨年齡增大，抗初老這一命題成為一大重要風(fēng)向，而“年齡”這一字眼，成為了25歲+女性生活中扎眼又沉重的敏感話(huà)題。面對(duì)“抗初老”這一新生需求，片仔癀化妝品選擇了從心理上，為廣大輕熟齡女性站臺(tái)，向社會(huì)宣告自己的年輕新態(tài)度，展開(kāi)了為期一個(gè)月的#重啟她力量#行動(dòng)。
凍齡女神伊能靜先聲奪人：老，不要說(shuō)得太早
7月15日，片仔癀化妝品攜手伊能靜發(fā)起的#重啟她力量#專(zhuān)訪(fǎng)視頻搶先火遍微博。伊能靜在短片中真誠(chéng)分享自己從藝以來(lái)的心路歷程。“老，不要說(shuō)得太早”、“80歲，不過(guò)是4個(gè)天真的20歲”等大膽宣言成為25歲+少女的抗初老金句，作為以?xún)鳊g女神著稱(chēng)的話(huà)題女王，伊能靜面對(duì)歲月和時(shí)光，依然不改少女般容顏和勇敢初心的態(tài)度，以及在短片中流露的溫情動(dòng)人的話(huà)語(yǔ)，打動(dòng)了許多正值初老的女生的心，眾多用戶(hù)紛紛留言支持，表示深受鼓舞。
鄧莎、楊云領(lǐng)銜發(fā)聲，走心分享重啟心路
8月7日七夕當(dāng)天，一則由演員鄧莎、前體操女將楊云領(lǐng)銜素人女性的態(tài)度短片再度走紅，探討了“年輕，是什么？”的議題，引起了女性用戶(hù)們的深度關(guān)注，多家微博大V傾情轉(zhuǎn)發(fā)，楊云本人也在個(gè)人微博鼎力助陣，將“年輕，自己來(lái)定義”的主張傳遍全網(wǎng)。
短片中將視線(xiàn)聚焦在從演員、運(yùn)動(dòng)員到創(chuàng)業(yè)者、造型師、主播等職業(yè)女性身上，從輕熟齡女性的角度闡述了她們面對(duì)生活困境和偏見(jiàn)的反擊，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的共鳴。別讓年齡停下前進(jìn)腳步，大膽重啟遇見(jiàn)全新自己的走心主張，也鼓舞了女性用戶(hù)勇敢“愛(ài)自己”。
20位重啟女性，用影像編織逆齡之歌
8月7日-11日，#重啟她力量#影像展震撼開(kāi)幕，20多組女性重啟故事，10000張照片，勾勒出一幅當(dāng)代輕熟齡女性不畏年齡束縛的勵(lì)志群像，影像展展現(xiàn)的作品詮釋了女性獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的力量感和美麗?，F(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾為光影所記錄的女性重啟前后的變化深深震撼，眾多觀(guān)眾在現(xiàn)場(chǎng)記錄影像發(fā)布微博，表達(dá)自己的感動(dòng)與態(tài)度。
現(xiàn)場(chǎng)還為參與活動(dòng)的觀(guān)眾準(zhǔn)備了片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致系列禮盒作為福利，該系列產(chǎn)品主打抗初老功效，為輕熟齡女性重啟之路助力。
此次片仔癀化妝品#重啟她力量#行動(dòng)，得到了女性用戶(hù)的廣泛關(guān)注，“重啟自信女子力，遇見(jiàn)更好的自己”的主張，更與抗初老新品凝時(shí)素顏緊致系列“凝固時(shí)光之美，喚醒年輕肌遇”的主張不謀而合。
片仔癀牌凝時(shí)素顏緊致系列及其主打的“小彈簧”凝時(shí)精華產(chǎn)品，采用勝肽凝時(shí)修護(hù)技術(shù)，萃取三七和天然菜薊葉精華，用四周締造通透“初本肌”的抗初老功效，收獲一眾抗初老女性的歡迎，得到包括美妝鼻祖Pony在內(nèi)的多家美妝達(dá)人傾情推薦，收獲好評(píng)如潮，成為輕熟齡女生重啟自信之路上的助力神器。
