8月21日，歐萊雅集團(tuán)旗下頂級(jí)奢美品牌——HR赫蓮娜攜手天貓超級(jí)品牌日開(kāi)啟線(xiàn)下發(fā)布會(huì)，宣布將于8月25日正式開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，與天貓共同詮釋“活出極致，盛放至美力量” 的超級(jí)品牌精神。
自2015年HR 赫蓮娜入駐天貓以來(lái)，天貓作為 HR 赫蓮娜重要的合作伙伴，已成為 HR赫蓮娜連接廣大愛(ài)美女性最重要的溝通交流平臺(tái)之一。據(jù)了解，此次活動(dòng)是天貓超級(jí)品牌日與HR赫蓮娜的首次深度攜手合作，這也將成為HR 赫蓮娜品牌史上的重要里程碑。
攜手品牌大使，共敘至美極致精神
為了精準(zhǔn)地覆蓋老中青三代消費(fèi)人群，并向年輕一代尋求增量，7月29日，HR赫蓮娜史無(wú)前例地一次性宣布在中國(guó)市場(chǎng)啟用三位品牌極致大使——實(shí)力唱作歌手華晨宇、歌手演員 Selina 任家萱、著名影星鐘楚紅，并以他們各自的極致故事為HR赫蓮娜極致精神發(fā)聲，鼓勵(lì)廣大女性活出極致，盛放至美力量。
此次赫蓮娜聯(lián)合天貓啟動(dòng)的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，三位品牌大使將分別對(duì)應(yīng)綠寶瓶精華、黑繃帶面霜以及高光精華這三款品牌的明星單品。
在音樂(lè)里活出“極致真我”的音樂(lè)鬼才華晨宇，正如同 HR 赫蓮娜一直以來(lái)堅(jiān)持探索前沿科技，追求極致之美的精神?！笜O致新生」如華晨宇，亦如 HR 赫蓮娜綠寶瓶精華，為肌膚注入源源不絕的新生能量。
Selina任家萱是用甜美笑容讓無(wú)數(shù)人傾心的天使，更是用極致的「任真熱愛(ài)」給予別人力量的治愈女神，彷佛身背豐滿(mǎn)的羽翼，盛放治愈修護(hù)之力。Selina 身上的治愈力量正如擁有「極致治愈」力的赫蓮娜「黑繃帶面霜」，給人帶來(lái)極致治愈的溫柔力量。
鐘楚紅是華語(yǔ)影壇獨(dú)一無(wú)二的存在，也是無(wú)數(shù)人心中的優(yōu)雅女神。真正的女神，不會(huì)隨著歲月的洗禮而黯淡，歲月的洗禮與積淀，讓她更加自信光耀，甚至令時(shí)光都為之驚艷。「極致光耀」如鐘楚紅，亦如HR赫蓮娜「高光精華」，自帶高光，光耀永存。
在天貓超級(jí)品牌日期間，HR赫蓮娜將與天貓一起邀約線(xiàn)上客戶(hù)和精致潛客前往HR赫蓮娜線(xiàn)下專(zhuān)柜，享受HR赫蓮娜的專(zhuān)業(yè)奢華美容服務(wù)——HR赫蓮娜美容護(hù)理頭等艙。美容護(hù)理頭等艙是HR赫蓮娜的尊貴定制化美容護(hù)理服務(wù)，由法國(guó)著名設(shè)計(jì)師全情呈現(xiàn)，服務(wù)將從望，聞，聽(tīng)，觸四個(gè)維度，帶領(lǐng)客戶(hù)開(kāi)啟一段兼具奢華與愉悅的體驗(yàn)之旅。
聯(lián)姻頂級(jí)品牌 助力獲取年輕消費(fèi)力
今年2月，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的2018財(cái)報(bào)顯示，18年歐萊雅集團(tuán)取得10年來(lái)最高增長(zhǎng)，其中著重提到中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)——中國(guó)成為歐萊雅男士、蘭蔻和赫蓮娜的全球第一市場(chǎng)，這意味著在中國(guó)，HR赫蓮娜已經(jīng)成為了歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部的重要增長(zhǎng)引擎。
對(duì)于赫蓮娜這樣定位于高端消費(fèi)人群的品牌而言，老舊消費(fèi)人群交替，幾年前市場(chǎng)最年輕的80后美妝消費(fèi)主力大多也已經(jīng)超過(guò)35歲，要想從市場(chǎng)找增量，赫蓮娜必須選擇覆蓋當(dāng)下90后的消費(fèi)主力。
赫蓮娜中國(guó)品牌總監(jiān)劉揚(yáng)也表示，隨著千禧一代成為消費(fèi)新引擎，品牌也在產(chǎn)品架構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)策略等向這部分消費(fèi)群體靠攏，綠寶瓶就是面向千禧一代的重要產(chǎn)品線(xiàn)。
天貓擁有全球7億用戶(hù)和3億美妝消費(fèi)者，已經(jīng)成為美妝品牌開(kāi)拓全球版圖時(shí)不可忽視的一塊。同時(shí)，年輕化也是天貓?zhí)貏e是天貓美妝領(lǐng)域的一個(gè)重要標(biāo)簽，可以說(shuō)，HR赫蓮娜抓住了天貓的用戶(hù)，就抓住了中國(guó)最主流的年輕消費(fèi)群體。
此次天貓超級(jí)品牌日和HR赫蓮娜的合作，在阿里大數(shù)據(jù)和技術(shù)的加持下，天貓超級(jí)品牌日將為HR赫蓮娜提供更精準(zhǔn)、更前沿、更全面的年輕消費(fèi)者洞察，并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃、渠道推廣和數(shù)據(jù)分析，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更精準(zhǔn)地呈現(xiàn)給目標(biāo)消費(fèi)者。
此外，為每一個(gè)有夢(mèng)想、敢于“活出極致”的年輕人助力，鼓勵(lì)他們“盛放至美力量”，也是天貓超級(jí)品牌日和HR赫蓮娜進(jìn)行深度合作的契合點(diǎn)，此后，HR赫蓮娜將攜手天貓，基于年輕勢(shì)力共同探索電商升級(jí)式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，彰顯品牌力量。
鏈接消費(fèi)者，拓寬國(guó)際品牌中國(guó)賽道
今年5月，阿里巴巴發(fā)布 2019 財(cái)報(bào)，在財(cái)報(bào)長(zhǎng)圖中專(zhuān)門(mén)提及天貓超級(jí)品牌日：50%的品牌在天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)后30天，日銷(xiāo)售翻番。
五年來(lái)，天貓超級(jí)品牌日已舉辦300多場(chǎng)，其中紀(jì)梵希、M·A·C、嬌蘭、蘭蔻等多個(gè)國(guó)際品牌均在活動(dòng)中取得驕人戰(zhàn)績(jī)。天貓超級(jí)品牌日，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。現(xiàn)在，天貓超級(jí)品牌日進(jìn)入了新的成長(zhǎng)階段：Gartner L2報(bào)告顯示，86%的國(guó)際高端美妝品牌在天貓上銷(xiāo)售，大牌們正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓來(lái)增加品牌可見(jiàn)度。由此可見(jiàn)，天貓超級(jí)品牌日對(duì)品牌的意義絕不僅僅是一次營(yíng)銷(xiāo)，更大程度上，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)成為了國(guó)際品牌拓寬中國(guó)市場(chǎng)、鏈接目標(biāo)人群的首選營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
天貓超級(jí)品牌日：天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來(lái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿(mǎn)儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶(hù)，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。
