2019年第七屆YOHOOD全球潮流嘉年華首次將年輕人喜歡的潮流文化從場(chǎng)館內(nèi)延展至場(chǎng)外，啟動(dòng)場(chǎng)內(nèi)主展加全城聯(lián)動(dòng)的形式，打造覆蓋全上海潮流地標(biāo)的YOHOOD WEEKEND潮流周。
作為聚集國(guó)內(nèi)外潮流品牌和文化事件的大型線下嘉年華，本屆YOHOOD嘗試升級(jí)潮流新玩法，完成線上線下潮流互動(dòng)的同時(shí)，讓青年人喜愛(ài)的「城市好地點(diǎn)」加入YOHOOD，成為全城聯(lián)動(dòng)的主力發(fā)聲場(chǎng)。超過(guò)9天的加長(zhǎng)“限定周”中，近百家潮流店鋪、美食餐廳、展覽演出、夜店等YOHOOD WEEKEND特別企劃與潮牌聯(lián)名連番上陣，引爆全城狂歡大事件，催化青年聚變?cè)瓌?dòng)力。
YOHOOD WEEKEND 宣布啟動(dòng) mars20年度好地點(diǎn)首發(fā)揭曉
圍繞本屆YOHOOD“青年聚變YOUTHQUAKE“的主題和“全城聯(lián)動(dòng)”潮流新玩法，YOHO!旗下的生活方式平臺(tái) mars App于今年 6 月起，率先啟動(dòng)「mars20 次世代青年城市生活」企劃，該企劃由「mars20 年度好地點(diǎn)榜單」、「mars20 次世代青年城市生活事件」組成。期間，mars App聯(lián)動(dòng) 30 余位具有代表性的生活方式媒體和KOL，以及超過(guò)900萬(wàn)來(lái)自全國(guó)各地的年輕人，投票選出最受次世代年輕人喜愛(ài)的城市好地點(diǎn)。通過(guò)向次世代青年發(fā)起關(guān)于「城市生活」的課題，將選擇權(quán)交給當(dāng)代年輕人，聚焦他們的選擇與生活方式;年度好地點(diǎn)也不再是千篇一律的攻略選店或網(wǎng)紅店，而是以「酷」和「有趣」為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)力取勝，成為眾青年人閑暇時(shí)間的玩樂(lè)好去處。
歷時(shí)2個(gè)月的投票結(jié)果，最終在本次YOHOOD WEEKEND啟動(dòng)儀式中首發(fā)揭曉，來(lái)自廣州的nonoodle不方便面館，憑借其對(duì)年輕人日常生活的創(chuàng)造性營(yíng)業(yè)榮登「mars20 年度好地點(diǎn)榜單-最具創(chuàng)造力地點(diǎn)」首位，成為青年潮流人心中的休閑勝地;% Arabica Shanghai Roastery和上海當(dāng)代藝術(shù)博物館則分別拿下「最具青年聚合力地點(diǎn)」和「最具顛覆力地點(diǎn)」稱號(hào)。
老字號(hào)“破界”聯(lián)名復(fù)潮現(xiàn)身 次時(shí)代青年城市生活事件進(jìn)行時(shí)
聚焦青年城市生活文化，呼吁更多次時(shí)代青年“回歸”線下城市生活，通過(guò)探索、打卡、拍照、分享的方式將線下和線上生活相聯(lián)結(jié)。mars20以「次世代青年城市生活事件」為企劃，關(guān)注青年城市生活文化中關(guān)于「?jìng)鹘y(tǒng)地點(diǎn)再造」、「本土原生力量」、「城市新生力場(chǎng)」的大趨勢(shì)，通過(guò)與相關(guān)地點(diǎn)的特別合作，深度整合 YOHO! 集團(tuán)資源、媒體資源、潮流品牌資源、城市地點(diǎn)資源以及青年用戶資源，于 YOHOOD WEEKEND期間在上海 1500 多家地點(diǎn)發(fā)生青年聚變的全城聯(lián)動(dòng)事件，用青年文化的特有方式去解構(gòu)傳統(tǒng)文化與青年文化的碰撞、本土生活力量的崛起以及城市生活里的新力場(chǎng)。脫殼破界，新潮加身，就由新青年玩轉(zhuǎn)老傳統(tǒng)，化身老字號(hào)復(fù)潮忠實(shí)“新粉絲”。
城市生活 傳統(tǒng)再造：光明邨大酒店 x YOHO! by Jon Burgerman
今年YOHOOD WEEKEND 期間，YOHOOD攜手紐約藝術(shù)家Jon Burgerman與老字號(hào)品牌光明邨大酒店跨界合作，用二次元語(yǔ)言解讀和重構(gòu)傳統(tǒng)老字號(hào)的經(jīng)典形象，特別設(shè)計(jì)鮮肉月餅版Little Monster，并推出「光明邨 x YOHOOD聯(lián)名限定包裝」月餅及相關(guān)T恤、托特包等周邊產(chǎn)品。
9月1日，以“把優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)品牌繼承下去 ”為主題的YOHO!和光明邨大酒樓聯(lián)名快閃店，落地在上海淮海路K11購(gòu)物中心的有貨MKT門(mén)店內(nèi)，快閃店首日邀請(qǐng)了俄羅斯藝術(shù)家Feat，策劃了鮮肉月餅禮盒的DIY課程，吸引到上海潮流美食愛(ài)好者們熱情參與。創(chuàng)意與個(gè)性混合，參與者們?cè)谒囆g(shù)家的指導(dǎo)下喚醒了心中的愛(ài)與兒時(shí)的記憶，完成了專屬自己的鮮肉月餅禮盒設(shè)計(jì)，提前將心意傳達(dá)給最愛(ài)的人，也勾勒出體驗(yàn)嘉賓們各自獨(dú)一無(wú)二的城市回憶。
本次聯(lián)名嘗試用青年文化碰撞、解讀和重構(gòu)傳統(tǒng)老字號(hào)的經(jīng)典形象，希望通過(guò)這種新穎的呈現(xiàn)方式，把優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)品牌被更多年輕人認(rèn)識(shí)、了解并傳承下去。當(dāng)這兩個(gè)品牌相遇，他們產(chǎn)生了這樣的化學(xué)反應(yīng)，
以傳統(tǒng)為“核心”，潮流為“包裝”。傳統(tǒng)再造，由此應(yīng)運(yùn)而生。
城市生活 原生力量：亞朵村的茶 x YOHOOD x Yo!Coffee
隨著本土原材料愈發(fā)受到年輕人的追捧，本次 YOHOOD WEEKEND也邀請(qǐng)了咖啡領(lǐng)域里的新興力量代表 Yo!Coffee與本土精品茶品牌亞朵村的茶聯(lián)手合作，以聯(lián)名創(chuàng)作特別茶飲和開(kāi)展快閃店兩大方式，引導(dǎo)青年關(guān)注「中國(guó)茶」文化。亞朵村位于中緬邊界，是怒江邊的小山村。亞朵村的茶被稱為「高山上的甘露」，湯色紅濃明亮，香高持久，口感醇厚自帶花香，葉底紅亮。而今次的亞朵村的茶 x YOHOOD x Yo!Coffee 聯(lián)名茶飲也是三方首次合作，將亞朵村的茶熬制成「茶凍」注入 Yo!Coffee 特調(diào)奶中，以順滑的茶凍為載體，將茶味的濃郁與奶味的清香彼此融合，激發(fā)酷爽的夏日茶體驗(yàn)。
除了YOHOOD現(xiàn)場(chǎng)「友誼市場(chǎng)」茶車發(fā)售，9月1日至9月3日，亞朵村的茶 x YOHOOD x Yo!Coffee在亞朵The Drama酒店一樓酒吧開(kāi)啟快閃售賣(mài)。9月1日下午，快閃店還開(kāi)啟「青年吃茶」主題體驗(yàn)活動(dòng)，和全城愛(ài)玩、愛(ài)茶的年輕人體驗(yàn)具有青年特色的茶藝互動(dòng)。
● 城市青年新力場(chǎng)：摩登地標(biāo)潮流助力
其中最特別的就是 MANNER × YOHOOD限時(shí)快閃店，從專為 YOHOOD WEEKEND 定制的抹茶冰拿鐵到限量設(shè)計(jì)冰杯，看咖啡新力量如何詮釋青年聚變;榜單中推薦的齊民市集、Voler、百味堂、Blackbird和White castle也推出品牌清涼限定美食與特飲，讓路過(guò)的美食愛(ài)好者們一起“品味”YOHOOD的線下魅力。值得一提的是，DAZED LAUNCH PARTY、YOHOOD x 44 kw 主題派對(duì)、YOHOOD × Lofas 老法師一周年店慶嘉年華、YOHOOD x ninja 主題派對(duì)、YOHOOD x mansion 2.0 / 3ntry 主題派對(duì)……多個(gè)派對(duì)重地空降上海，嗨翻夏末不眠夜。
●YOHO!城市生活新動(dòng)作：有貨 MKT + AT by mars
YOHOOD WEEKEND期間，「AT by mars」生活方式集合空間于上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心即將開(kāi)業(yè)，包含餐飲、購(gòu)物、咖啡、雜志售賣(mài)等功能區(qū)域。除了會(huì)與Yo!Green、超級(jí)植物公司、Yo!Coffee、SafeHouse、春麗吃飯公司mars 實(shí)驗(yàn)室等進(jìn)行合作，更會(huì)不定期舉辦的各類潮流展覽，推出與IP 聯(lián)動(dòng)限定包裝，這里以后會(huì)成為青年人的周末生活新?lián)c(diǎn)。
作為YOHO!全新打造的線下零售IP，「有貨MKT」(Make, Kick and Take簡(jiǎn)稱)是潮流生活方式和潮流鞋服相結(jié)合的可復(fù)制型概念店，此次不但在YOHOOD以快閃方式首次亮相，8月底「有貨MKT」線下店鋪會(huì)在上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心試營(yíng)業(yè)。
● 全城線上線下聯(lián)動(dòng)企劃：mars APP打卡互動(dòng)體驗(yàn)
本次 YOHOOD WEEKEND 期間，mars APP精選出1500余個(gè)上海潮流地點(diǎn)。去到mars APP或小程序里的任意一家上海店鋪，進(jìn)行打卡，即可獲得互動(dòng)福利機(jī)會(huì)。而 mars 和 YOHO!BUY 有貨的YO!社區(qū)也專門(mén)開(kāi)設(shè)了YOHOOD WEEKEND話題，聚集大家線下打卡時(shí)拍攝的圖片和視頻，在線上做更加精彩的聚變互動(dòng)。
YOHO!作為目前具有影響力的潮流文化傳播平臺(tái)之一，早已在潮流文化領(lǐng)域深耕多年，從潮流媒體、活動(dòng)到零售，做了多樣化的商業(yè)布局。YOHO!致力于為中國(guó)年輕消費(fèi)者提供潮流訊息、商品銷售及服務(wù)，同時(shí)也倡導(dǎo)積極健康、全球化的潮流生活方式，并持續(xù)推送國(guó)內(nèi)外潮流文化的交流，促進(jìn)中國(guó)潮流文化及原創(chuàng)力量在國(guó)際上嶄露頭角，打破固有的規(guī)則，去營(yíng)造屬于中國(guó)的潮流文化。而通過(guò)此次線上線下潮流玩法升級(jí)，YOHOOD WEEKEND為眾潮流愛(ài)好者們開(kāi)拓了更為廣闊的潮流線下社區(qū)，打造健康開(kāi)放的潮流生活平臺(tái)，這正為達(dá)成“青年崛起，潮流聚變”，帶來(lái)全新潮流盛景而努力。即刻出發(fā)，解密YOHOOD潮流展新情報(bào)!
