2019年第七屆YOHOOD全球潮流嘉年華首次將年輕人喜歡的潮流文化從場館內(nèi)延展至場外，啟動場內(nèi)主展加全城聯(lián)動的形式，打造覆蓋全上海潮流地標的YOHOOD WEEKEND潮流周。
作為聚集國內(nèi)外潮流品牌和文化事件的大型線下嘉年華，本屆YOHOOD嘗試升級潮流新玩法，完成線上線下潮流互動的同時，讓青年人喜愛的「城市好地點」加入YOHOOD，成為全城聯(lián)動的主力發(fā)聲場。超過9天的加長“限定周”中，近百家潮流店鋪、美食餐廳、展覽演出、夜店等YOHOOD WEEKEND特別企劃與潮牌聯(lián)名連番上陣，引爆全城狂歡大事件，催化青年聚變原動力。
YOHOOD WEEKEND 宣布啟動 mars20年度好地點首發(fā)揭曉
圍繞本屆YOHOOD“青年聚變YOUTHQUAKE“的主題和“全城聯(lián)動”潮流新玩法，YOHO!旗下的生活方式平臺 mars App于今年 6 月起，率先啟動「mars20 次世代青年城市生活」企劃，該企劃由「mars20 年度好地點榜單」、「mars20 次世代青年城市生活事件」組成。期間，mars App聯(lián)動 30 余位具有代表性的生活方式媒體和KOL，以及超過900萬來自全國各地的年輕人，投票選出最受次世代年輕人喜愛的城市好地點。通過向次世代青年發(fā)起關(guān)于「城市生活」的課題，將選擇權(quán)交給當(dāng)代年輕人，聚焦他們的選擇與生活方式;年度好地點也不再是千篇一律的攻略選店或網(wǎng)紅店，而是以「酷」和「有趣」為標準來實力取勝，成為眾青年人閑暇時間的玩樂好去處。
歷時2個月的投票結(jié)果，最終在本次YOHOOD WEEKEND啟動儀式中首發(fā)揭曉，來自廣州的nonoodle不方便面館，憑借其對年輕人日常生活的創(chuàng)造性營業(yè)榮登「mars20 年度好地點榜單-最具創(chuàng)造力地點」首位，成為青年潮流人心中的休閑勝地;% Arabica Shanghai Roastery和上海當(dāng)代藝術(shù)博物館則分別拿下「最具青年聚合力地點」和「最具顛覆力地點」稱號。
老字號“破界”聯(lián)名復(fù)潮現(xiàn)身 次時代青年城市生活事件進行時
聚焦青年城市生活文化，呼吁更多次時代青年“回歸”線下城市生活，通過探索、打卡、拍照、分享的方式將線下和線上生活相聯(lián)結(jié)。mars20以「次世代青年城市生活事件」為企劃，關(guān)注青年城市生活文化中關(guān)于「傳統(tǒng)地點再造」、「本土原生力量」、「城市新生力場」的大趨勢，通過與相關(guān)地點的特別合作，深度整合 YOHO! 集團資源、媒體資源、潮流品牌資源、城市地點資源以及青年用戶資源，于 YOHOOD WEEKEND期間在上海 1500 多家地點發(fā)生青年聚變的全城聯(lián)動事件，用青年文化的特有方式去解構(gòu)傳統(tǒng)文化與青年文化的碰撞、本土生活力量的崛起以及城市生活里的新力場。脫殼破界，新潮加身，就由新青年玩轉(zhuǎn)老傳統(tǒng)，化身老字號復(fù)潮忠實“新粉絲”。
城市生活 傳統(tǒng)再造：光明邨大酒店 x YOHO! by Jon Burgerman
今年YOHOOD WEEKEND 期間，YOHOOD攜手紐約藝術(shù)家Jon Burgerman與老字號品牌光明邨大酒店跨界合作，用二次元語言解讀和重構(gòu)傳統(tǒng)老字號的經(jīng)典形象，特別設(shè)計鮮肉月餅版Little Monster，并推出「光明邨 x YOHOOD聯(lián)名限定包裝」月餅及相關(guān)T恤、托特包等周邊產(chǎn)品。
9月1日，以“把優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)品牌繼承下去 ”為主題的YOHO!和光明邨大酒樓聯(lián)名快閃店，落地在上海淮海路K11購物中心的有貨MKT門店內(nèi)，快閃店首日邀請了俄羅斯藝術(shù)家Feat，策劃了鮮肉月餅禮盒的DIY課程，吸引到上海潮流美食愛好者們熱情參與。創(chuàng)意與個性混合，參與者們在藝術(shù)家的指導(dǎo)下喚醒了心中的愛與兒時的記憶，完成了專屬自己的鮮肉月餅禮盒設(shè)計，提前將心意傳達給最愛的人，也勾勒出體驗嘉賓們各自獨一無二的城市回憶。
本次聯(lián)名嘗試用青年文化碰撞、解讀和重構(gòu)傳統(tǒng)老字號的經(jīng)典形象，希望通過這種新穎的呈現(xiàn)方式，把優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)品牌被更多年輕人認識、了解并傳承下去。當(dāng)這兩個品牌相遇，他們產(chǎn)生了這樣的化學(xué)反應(yīng)，
以傳統(tǒng)為“核心”，潮流為“包裝”。傳統(tǒng)再造，由此應(yīng)運而生。
城市生活 原生力量：亞朵村的茶 x YOHOOD x Yo!Coffee
隨著本土原材料愈發(fā)受到年輕人的追捧，本次 YOHOOD WEEKEND也邀請了咖啡領(lǐng)域里的新興力量代表 Yo!Coffee與本土精品茶品牌亞朵村的茶聯(lián)手合作，以聯(lián)名創(chuàng)作特別茶飲和開展快閃店兩大方式，引導(dǎo)青年關(guān)注「中國茶」文化。亞朵村位于中緬邊界，是怒江邊的小山村。亞朵村的茶被稱為「高山上的甘露」，湯色紅濃明亮，香高持久，口感醇厚自帶花香，葉底紅亮。而今次的亞朵村的茶 x YOHOOD x Yo!Coffee 聯(lián)名茶飲也是三方首次合作，將亞朵村的茶熬制成「茶凍」注入 Yo!Coffee 特調(diào)奶中，以順滑的茶凍為載體，將茶味的濃郁與奶味的清香彼此融合，激發(fā)酷爽的夏日茶體驗。
除了YOHOOD現(xiàn)場「友誼市場」茶車發(fā)售，9月1日至9月3日，亞朵村的茶 x YOHOOD x Yo!Coffee在亞朵The Drama酒店一樓酒吧開啟快閃售賣。9月1日下午，快閃店還開啟「青年吃茶」主題體驗活動，和全城愛玩、愛茶的年輕人體驗具有青年特色的茶藝互動。
● 城市青年新力場：摩登地標潮流助力
其中最特別的就是 MANNER × YOHOOD限時快閃店，從專為 YOHOOD WEEKEND 定制的抹茶冰拿鐵到限量設(shè)計冰杯，看咖啡新力量如何詮釋青年聚變;榜單中推薦的齊民市集、Voler、百味堂、Blackbird和White castle也推出品牌清涼限定美食與特飲，讓路過的美食愛好者們一起“品味”YOHOOD的線下魅力。值得一提的是，DAZED LAUNCH PARTY、YOHOOD x 44 kw 主題派對、YOHOOD × Lofas 老法師一周年店慶嘉年華、YOHOOD x ninja 主題派對、YOHOOD x mansion 2.0 / 3ntry 主題派對……多個派對重地空降上海，嗨翻夏末不眠夜。
●YOHO!城市生活新動作：有貨 MKT + AT by mars
YOHOOD WEEKEND期間，「AT by mars」生活方式集合空間于上海K11購物藝術(shù)中心即將開業(yè)，包含餐飲、購物、咖啡、雜志售賣等功能區(qū)域。除了會與Yo!Green、超級植物公司、Yo!Coffee、SafeHouse、春麗吃飯公司mars 實驗室等進行合作，更會不定期舉辦的各類潮流展覽，推出與IP 聯(lián)動限定包裝，這里以后會成為青年人的周末生活新?lián)c。
作為YOHO!全新打造的線下零售IP，「有貨MKT」(Make, Kick and Take簡稱)是潮流生活方式和潮流鞋服相結(jié)合的可復(fù)制型概念店，此次不但在YOHOOD以快閃方式首次亮相，8月底「有貨MKT」線下店鋪會在上海K11購物藝術(shù)中心試營業(yè)。
● 全城線上線下聯(lián)動企劃：mars APP打卡互動體驗
本次 YOHOOD WEEKEND 期間，mars APP精選出1500余個上海潮流地點。去到mars APP或小程序里的任意一家上海店鋪，進行打卡，即可獲得互動福利機會。而 mars 和 YOHO!BUY 有貨的YO!社區(qū)也專門開設(shè)了YOHOOD WEEKEND話題，聚集大家線下打卡時拍攝的圖片和視頻，在線上做更加精彩的聚變互動。
YOHO!作為目前具有影響力的潮流文化傳播平臺之一，早已在潮流文化領(lǐng)域深耕多年，從潮流媒體、活動到零售，做了多樣化的商業(yè)布局。YOHO!致力于為中國年輕消費者提供潮流訊息、商品銷售及服務(wù)，同時也倡導(dǎo)積極健康、全球化的潮流生活方式，并持續(xù)推送國內(nèi)外潮流文化的交流，促進中國潮流文化及原創(chuàng)力量在國際上嶄露頭角，打破固有的規(guī)則，去營造屬于中國的潮流文化。而通過此次線上線下潮流玩法升級，YOHOOD WEEKEND為眾潮流愛好者們開拓了更為廣闊的潮流線下社區(qū)，打造健康開放的潮流生活平臺，這正為達成“青年崛起，潮流聚變”，帶來全新潮流盛景而努力。即刻出發(fā)，解密YOHOOD潮流展新情報!
