9月1日，天貓小黑盒攜手OLAY 身體護(hù)理品牌舉辦OLAY A醇身體乳全球首發(fā)派對(duì)，超高端A醇身體護(hù)理系列產(chǎn)品重磅上市。寶潔大中華區(qū)個(gè)人護(hù)理及新品牌事業(yè)部副總裁Paola Pocci，寶潔大中華區(qū)電商事業(yè)部總經(jīng)理Benjamin Dai，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理古邁先生，與 OLAY身體護(hù)理代言人杜鵑一同開啟 OLAY A醇身體乳天貓小黑盒全球首發(fā)的啟動(dòng)儀式。
天貓小黑盒攜手OLAY身體護(hù)理 全球獨(dú)家首發(fā)OLAY A醇身體乳
天貓小黑盒，作為天貓官方專門為消費(fèi)者開辟的新品頻道，在此次合作中，承擔(dān)了OLAY A醇身體乳的獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)的關(guān)鍵角色。作為全球領(lǐng)先的美肌領(lǐng)導(dǎo)品牌——OLAY 身體護(hù)理品牌，在國(guó)內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新品發(fā)售渠道和平臺(tái)中，唯獨(dú)選擇天貓小黑盒作為全球范圍內(nèi)的唯一首發(fā)平臺(tái)，足以證明天貓小黑盒賦能新品孵化的強(qiáng)大勢(shì)能及其自身“爆款制造機(jī)”的IP影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年超過(guò)20萬(wàn)個(gè)大牌在天貓上首發(fā)了5000萬(wàn)款新品，平均每一秒就有1.58個(gè)新品在天貓首發(fā)，超過(guò)80%的全球知名品牌把新品放在天貓小黑盒首發(fā)。天貓小黑盒，已經(jīng)成為全球第一新品首發(fā)陣地。
此次，天貓小黑盒，依托天貓?jiān)陂L(zhǎng)期與消費(fèi)者接觸的過(guò)程中累積的經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)的能力，與OLAY身體護(hù)理品牌深度聯(lián)手，為其量身定制了匹配品牌精神的新品營(yíng)銷方案，通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，強(qiáng)力助推OLAY A醇身體乳在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)億萬(wàn)級(jí)的高效曝光，為品牌快速聚焦了人氣，引爆新品討論熱度和銷量。
國(guó)際超模杜鵑傾情代言 共同見(jiàn)證OLAY A醇身體乳護(hù)膚黑科技
活動(dòng)當(dāng)天，OLAY身體護(hù)理代言人——國(guó)際超模、著名演員杜鵑盛裝出席全球首發(fā)派對(duì)，與大家分享“給身體肌膚享受面部級(jí)護(hù)理”的心得體會(huì)，還同寶潔大中華區(qū)首席科學(xué)家老師一起進(jìn)行了OLAY A醇身體乳無(wú)油感測(cè)試，并與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及直播觀眾解密這一面部級(jí)身體護(hù)理新品無(wú)油感、抗皺、賦彈的核心科技。實(shí)驗(yàn)通過(guò)模擬極端條件下的身體肌膚運(yùn)動(dòng)帶來(lái)肌膚老化的過(guò)程，觀察模擬衰老情況下A醇身體乳的抗皺保濕表現(xiàn)，親自見(jiàn)證了A醇身體乳的卓越賦彈效果。
OLAY研究發(fā)現(xiàn)，身體肌膚初老從20歲開始，人體膠原蛋白開始“下坡式”加速流失，松弛細(xì)紋、膚色暗沉、失去彈性等肌膚問(wèn)題接踵而至！OLAY身體護(hù)理一直以來(lái)致力于提倡像面部護(hù)膚一樣護(hù)理身體肌膚，創(chuàng)新護(hù)膚科技，專研成分，將更好的身體護(hù)理產(chǎn)品帶給廣大愛(ài)美人士。
本次于天貓小黑盒全球重磅首發(fā)的OLAY A醇身體乳，采用了德國(guó)進(jìn)口面部級(jí)抗皺成分A醇COMPLEX，配合5%煙酰胺專利成分，帶來(lái)肉眼可見(jiàn)的抗皺緊實(shí)效果，喚醒肌膚光澤，實(shí)現(xiàn)嫩滑肌膚。長(zhǎng)期使用OLAY A醇身體乳，撫平細(xì)紋，可以養(yǎng)成女神級(jí)的天鵝頸，擁有絲滑瑩潤(rùn)的肌膚，有效抵抗肌膚初老。
更值得一提的是，該款新品是天貓小黑盒發(fā)布的新品消費(fèi)趨勢(shì)“配方信徒”的代表新品。2019年中國(guó)新品消費(fèi)盛典上，天貓小黑盒權(quán)威發(fā)布《中國(guó)新品消費(fèi)九大趨勢(shì)》，趨勢(shì)之一就是配方信徒：成分透明化，做自己的配方師。而被公認(rèn)為“抗老界巔峰成分”的A醇成分，自然是美妝愛(ài)好者的心頭好，如今它已經(jīng)從之前的美妝教育充分滲透到用戶的個(gè)護(hù)體驗(yàn)之中，成為引領(lǐng)美妝產(chǎn)品升級(jí)及消費(fèi)升級(jí)的代表成分。此次OLAY A醇身體乳攜A醇COMPLEX成分引爆市場(chǎng)，精準(zhǔn)捕抓了年輕消費(fèi)群愈發(fā)成分黨化的趨勢(shì)，不僅符合天貓小黑盒的新品消費(fèi)趨勢(shì)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了貴婦級(jí)別身體護(hù)理體驗(yàn)。
在天貓小黑盒和OLAY品牌雙方的合力共創(chuàng)下，年度新品OLAY A醇身體乳于洞察和整體消費(fèi)者的溝通語(yǔ)境之上，創(chuàng)造了一種更符合用戶需求的消費(fèi)新趨勢(shì)，除了最大化發(fā)揮的抗老功效外，也向用戶傳遞了“每一寸都精致”、“精致儀式感”的新理念和新態(tài)度。
“爆款制造機(jī)”天貓小黑盒 助力OLAY A醇身體乳打破天貓行業(yè)各項(xiàng)記錄
回眸此次OLAY身體護(hù)理與天貓小黑盒的合作之路，可謂是屢創(chuàng)紀(jì)錄。從8月1號(hào)預(yù)售至9月3號(hào)付尾款為止，于天貓小黑盒全球首發(fā)的OLAY A醇身體乳已強(qiáng)勢(shì)突破天貓平臺(tái)各項(xiàng)記錄：奪得天貓個(gè)護(hù)行業(yè)新品單日歷史第一成交，爆賣14萬(wàn)件；達(dá)成OLAY身體護(hù)理品牌近一年最高成交額，超越過(guò)往雙十一。雙方首次合作便交出如此亮眼的成績(jī)單，再次佐證了天貓小黑盒“新品首發(fā)地”和“爆款制造機(jī)”的絕對(duì)實(shí)力。
品牌新品選擇天貓小黑盒，不僅能夠創(chuàng)造“新款即爆款”的亮眼表現(xiàn)，使得首發(fā)于小黑盒的新品成為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主動(dòng)力；其更大的價(jià)值在于為品牌帶來(lái)更廣闊的視野，發(fā)掘全新的潛在客戶，延續(xù)品牌對(duì)一代又一代消費(fèi)者心智的影響。天貓小黑盒，通過(guò)搭建“微博+站內(nèi)（如，黃金櫥窗位）+美妝KOL助推“等全媒體傳播矩陣，并且主動(dòng)參與新品跟蹤、提效等各個(gè)環(huán)節(jié)，為本次新品進(jìn)行了眾多跨品類的用戶拉新。最新數(shù)據(jù)顯示，在本次購(gòu)買OLAY新品的消費(fèi)者中，91.1%為品牌新客，其中更有44%是高端美妝跨品類用戶；由此可見(jiàn)，天貓小黑盒能夠?yàn)槠放茙?lái)更年輕、更新鮮的血液，持續(xù)賦能品牌打造爆款新品，讓每次推新都為品牌和消費(fèi)者帶來(lái)全新巔峰。
此次，天貓小黑盒與OLAY身體護(hù)理的強(qiáng)強(qiáng)攜手，不僅將OLAY A醇身體乳這一革新級(jí)的高端身體護(hù)理新品呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，更是共同引領(lǐng)了身體護(hù)理的時(shí)尚新趨勢(shì)。全新OLAY A醇身體乳，現(xiàn)已于天貓小黑盒獨(dú)家首發(fā)，快來(lái)pick杜鵑同款精致秘籍，開啟“精致到每一寸肌膚”的生活儀式感。
