9月是個時尚的季節(jié)，各大國際時裝周輪番上演大秀，身材火辣的模特在時裝的襯托下，光彩奪目?？勺鳛槠胀ㄏM者，想要像超模一樣時刻精致穿衣，并不是一件容易的事。衣服變形、起球、皺皺巴巴等問題卻總是困擾著大家。
為了解決消費者精致穿衣的難題，9月28日，天貓衣物護理行業(yè)聯(lián)合天貓超級品類日，借勢九月四大國際時裝周旺季，攜手美的、蘇泊爾、飛利浦、海爾、得體、SteamOne、康佳、松下、卓力、格力等23個國內(nèi)外一線衣護品牌，共同舉行“天貓第五大衣護時裝周”，打造一場時尚與衣物護理小家電的跨界T臺秀，讓消費者感受“精致生活·隨心所熨”的生活體驗。
《線上衣物護理研究白皮書》發(fā)布，天貓洞察消費者深度需求
隨著對精致生活、精致穿衣的追求，越來越多的消費者開始關(guān)注衣物護理。這次天貓衣物護理行業(yè)和天貓超級品類日，聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布了《線上衣物護理研究白皮書》，白皮書顯示洗滌類和電器類成為衣物護理行業(yè)的兩大主要品類。而相對于洗滌類產(chǎn)品的消費集中性，電器類產(chǎn)品更加多樣化，分為抽濕器、干衣機、手持掛燙機、毛球修剪器、電熨斗等細分品類。
根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)分析，過去一年衣物護理小家電的消費人數(shù)增長22%。其中，抽濕器、干衣機、掛燙機市場占有量大，但增速放緩。而手持掛燙機作為新興細分品類，逐漸滲透到更多消費者的生活當(dāng)中，規(guī)模和客單價都在不斷提升，成為行業(yè)高潛品類。
天貓超級品類日助力，發(fā)布手持掛燙品類4大趨勢
正是洞察到手持掛燙品類的高潛增長， 賦能品類增長的天貓超級品類日也加持助力本次天貓衣物護理節(jié)活動。9月28日， 天貓衣物護理節(jié)暨手持掛燙機品類日專場發(fā)布會在上海靜安大悅城落地舉行。
天貓超級品類日通過大數(shù)據(jù)挖掘消費者潛在需求，針對都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年、租房人群、差旅人群和家庭主婦消費人群，將手持衣物護理品類細分為高顏值、專業(yè)、多功能、迷你便攜4大發(fā)展趨勢，并提出了“精致生活·隨心所熨”的品類教育理念，引導(dǎo)消費者選購適合自己的手持掛燙產(chǎn)品，升級生活穿衣品質(zhì)。
天貓第五大衣護時裝周，手持新品演繹時尚T臺秀
作為“第五大時裝周”，本次發(fā)布會通過模特加持和秀場的時尚方式，集中展示了各大品牌的手持新品，給消費者演繹了一場別開生面的跨界T臺秀。美的、飛利浦、蘇泊爾、海爾這4個品牌分別帶來了手持掛燙品類的趨勢代表新品，各品牌領(lǐng)導(dǎo)依次上臺為大家分享產(chǎn)品設(shè)計背后的故事理念；而得體、SteamOne、康佳、松下、卓力這5個品牌，也帶來了他們各自的新品展示秀。
整場活動，通過超模手持掛燙產(chǎn)品的創(chuàng)意走秀形式， 實現(xiàn)手持掛燙產(chǎn)品的潮流與精致的碰撞，以及美貌與實用的結(jié)合，給消費者呈現(xiàn)了一場精致的時尚盛宴。這場創(chuàng)意T臺展示秀，也讓我們看到，除了行業(yè)的關(guān)注和天貓超級品類日的助力，衣護品牌也在不斷升級和研發(fā)更適合消費者的產(chǎn)品，為消費者帶來更理想的衣物護理體驗。
摩登快閃，潮流人群爭相打卡
除了創(chuàng)意走秀環(huán)節(jié)，“天貓第五大衣護時裝周”還在上海靜安大悅城打造沉浸式主題快閃，將國際時裝周的后臺化妝間、衣帽間還原到現(xiàn)場，讓大家感受super model的精致與閃亮。針對4大衣護消費人群，主題快閃區(qū)打造了差旅達人、超能主婦、普拉達女王和豬豬公舉4大人設(shè)展區(qū)，讓消費者能夠直接體驗到好用的衣護產(chǎn)品和升級的生活方式。
除了滿滿的干貨，此次的“天貓第五大衣護時裝周”現(xiàn)場還有超多好玩的互動體驗。高溫蒸汽讓T恤上的圖案“熱到變色”；親手熨燙精致禮服變身維納斯；還有熨燙任務(wù)挑戰(zhàn)贏取精美絲巾……有趣的活動吸引年輕人群參與打卡?，F(xiàn)場掃碼二維碼，關(guān)注品牌店鋪，就能進入活動會場，領(lǐng)取禮品一份，打通線上線下人群互動，實現(xiàn)消費者回流。
站內(nèi)站外傳播爆發(fā)，引爆雙11
此外， 本次天貓衣物護理節(jié)暨天貓超級品類日手持掛燙專場，還在線上開啟#隨心所熨#全網(wǎng)討論，暢想在新時代下，共同實現(xiàn)隨心所熨精致生活的暢想。 還將聯(lián)合瑞麗網(wǎng)發(fā)布#天貓第五大衣物時裝周#時尚資訊，針對年輕時尚人群進行品類認知普及和活動傳播。
同時，此次活動在雙11大促節(jié)點之前進行大范圍傳播曝光，引起消費者關(guān)注和話題討論，有效為提升品牌消費者人群資產(chǎn)，助力衣物護理小家電在雙11實現(xiàn)品類銷量爆發(fā)。
天貓衣物護理節(jié)和天貓超級品類日雙IP強強聯(lián)合，助力衣物護理消費升級
作為天貓衣物護理節(jié)第二季活動，天貓衣護行業(yè)再次助力品牌，讓衣物成為消費者的鎧甲，持續(xù)引領(lǐng)消費者升級精致穿衣生活。 而作為天貓成效卓著的一個營銷IP，天貓超級品類日精選當(dāng)今極具潛力、能夠為消費者提升品質(zhì)生活的趨勢品類產(chǎn)品，通過打造營銷大事件引領(lǐng)品類消費升級認知，助力品牌商長線發(fā)展消費趨勢類目，并拉動全民品類結(jié)構(gòu)升級。此次天貓衣物護理節(jié)暨手持品類日專場兩大IP強強聯(lián)合，從消費洞察，到趨勢發(fā)布，再到產(chǎn)品推介，再到最終滲透傳播，實現(xiàn)了品類爆發(fā)和消費升級的一次成功嘗試。
9月29日-9月30日， 上天貓/手淘搜索“超級品類日”，超多精致護衣好物等你來選，更有10000件半價等你來搶哦。
