“國(guó)潮當(dāng)?shù)馈薄＝鼛啄?，中?guó)元素開(kāi)始走上世界頂級(jí)秀場(chǎng)，很多品牌開(kāi)始從中國(guó)傳統(tǒng)文化元素里尋找靈感，華服錦緞、圖騰花紋、京劇刺繡這些傳統(tǒng)的東方美學(xué)元素成為設(shè)計(jì)師筆下炙手可熱的設(shè)計(jì)元素。
在這場(chǎng)愈演愈烈的“國(guó)潮”趨勢(shì)下，許多老品牌搖身一變成為了時(shí)尚大牌，比如李寧、老干媽、云南白藥、雙妹、康師傅等品牌，通過(guò)挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)在世界商業(yè)舞臺(tái)上展現(xiàn)出驚人的市場(chǎng)爆發(fā)力。國(guó)貨不再是設(shè)計(jì)老舊，與時(shí)代脫節(jié)的代名詞，新國(guó)貨正撕掉土味標(biāo)簽，成為一種新風(fēng)尚。
然而，光環(huán)背后也有隱憂。
國(guó)潮≠國(guó)抄，魚龍混雜下如何堅(jiān)守品質(zhì)？
隨著消費(fèi)升級(jí)大背景下，國(guó)人消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒和自我價(jià)值的回歸，消費(fèi)者不再盲目追逐潮流，對(duì)部分“偽國(guó)貨”抄襲成熟品牌設(shè)計(jì)，品質(zhì)良莠不齊等問(wèn)題的質(zhì)疑聲也屢見(jiàn)不鮮。
殊不知，這本不是“國(guó)潮”的錯(cuò)，而是盲目跟風(fēng)的“偽國(guó)潮”惹的禍。
事實(shí)上，這些偽國(guó)潮產(chǎn)品，并沒(méi)有在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、品牌內(nèi)涵上下功夫，也沒(méi)有研發(fā)產(chǎn)品新功能，而是盲目跟風(fēng)“中國(guó)風(fēng)”的熱度，或邯鄲學(xué)步，或東施效顰，靠設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)單套用傳統(tǒng)元素，甚至抄襲成熟品牌作品，簡(jiǎn)單粗暴地捆綁上國(guó)潮，試圖依靠“國(guó)潮”帶來(lái)的情懷效應(yīng)“博眼球”，讓消費(fèi)者為情懷買單，收割市場(chǎng)。
然而，從國(guó)貨到國(guó)潮，情懷只是一個(gè)鏈接消費(fèi)者的契機(jī)，情懷最終的落腳點(diǎn)，是消費(fèi)者自我表達(dá)欲望的升級(jí)和自我價(jià)值的認(rèn)同。當(dāng)產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)與質(zhì)量不足以支撐消費(fèi)者內(nèi)心的認(rèn)同時(shí)，最初的情懷也會(huì)迅速破碎。盲目跟風(fēng)的結(jié)果，只能是潮起潮落，曇花一現(xiàn)。
在這種良莠不齊的環(huán)境中，一些傳統(tǒng)本土品牌關(guān)注到國(guó)潮發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并試圖利用品牌自身沉淀的資源，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新演繹，發(fā)揮出“以國(guó)為潮”的價(jià)值。例如百年老字號(hào)云南白藥曾將博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化融合到時(shí)尚背包的設(shè)計(jì)中，對(duì)國(guó)潮進(jìn)行創(chuàng)新演繹。近期，云南白藥旗下的另一個(gè)高端美妝品牌采之汲又將東方美學(xué)融入世界現(xiàn)代藝術(shù)，在世界時(shí)尚之都法國(guó)創(chuàng)造高奢經(jīng)典，為國(guó)潮的跨界演繹再添精彩一筆。
告別廉價(jià)標(biāo)簽 云南白藥采之汲彰顯國(guó)貨新實(shí)力
國(guó)貨想要在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，任重而道遠(yuǎn)。如何跳出框架，撕掉廉價(jià)、抄襲標(biāo)簽，讓創(chuàng)新更有品質(zhì)，品牌更有價(jià)值，是“國(guó)潮”之下的新國(guó)貨品牌需要思考的問(wèn)題。
今年10月，在2019 Bonjour天貓、第五屆中法品牌高峰論壇系列活動(dòng)中，在世界頂級(jí)藝術(shù)殿堂巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心，采之汲跨界牽手卡地亞合作設(shè)計(jì)師William Rigoulet（威廉姆?李古雷），基于云南白藥的百年沉淀，挖掘東方女性獨(dú)特魅力，將東方美學(xué)以現(xiàn)代藝術(shù)的手法呈現(xiàn)，在高奢品牌設(shè)計(jì)師的筆下，創(chuàng)新演繹“國(guó)潮”新實(shí)力，彰顯出采之汲全植物面膜“高奢呵寵”的品牌調(diào)性。
在國(guó)際舞臺(tái)上大放光彩，這不是采之汲的第一次。早在去年一月，云南白藥采之汲便代表中國(guó)百年品牌精粹亮相日本，以高端定位、嚴(yán)苛品質(zhì)，在全球首創(chuàng)的NEX技術(shù)的科技加持下，斬獲不少日本消費(fèi)者。
繼采之汲日本高價(jià)成功上市，法國(guó)蓬皮杜的高奢亮相，是云南白藥采之汲國(guó)際化戰(zhàn)略布局的深化，進(jìn)一步打破國(guó)貨在海外市場(chǎng)低端定位的固有印象，用實(shí)力贏得海外市場(chǎng)的認(rèn)可。
國(guó)潮崛起，這是中國(guó)制造實(shí)力的覺(jué)醒，也是中國(guó)品牌華麗轉(zhuǎn)身的開(kāi)始。新時(shí)代下的“國(guó)潮”品牌，既需要更多的創(chuàng)新動(dòng)力與國(guó)際視野，也需要過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力做支撐，才能讓新國(guó)貨有能力到更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上去探索新的可能性，把中國(guó)品牌的創(chuàng)造力帶到更遠(yuǎn)的未來(lái)。
