曾幾何時(shí),球鞋是一種情懷,而耐克則是最會(huì)講故事講情懷的公司,從第一代Air Jordan至今,圍繞NBA傳奇球星邁克爾.喬丹的故事層出不窮,連載不斷。而為了致敬傳奇,致敬心中的偶像,球迷們紛紛趨之若鶩的購(gòu)買(mǎi)同款,如同飛蛾撲火一般,可以理解,也尊重每個(gè)人的喜好。
可是,不知從什么時(shí)候開(kāi)始,球鞋不再代表著情懷,而是鞋販子手中的盈利工具,在他們眼中,只有一串串跳動(dòng)的價(jià)格數(shù)字,綠的、紅的,冰冷的。
歸根溯源,究竟是是什么原因?qū)е鲁葱?
品牌方營(yíng)造的稀缺感是首當(dāng)其沖的原因,明星帶貨次之。
每次新鞋發(fā)售,品牌方會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)出貨量,供不應(yīng)求的饑餓營(yíng)銷(xiāo)一下子就將市場(chǎng)氛圍變得緊張。一旦市場(chǎng)有消息顯示貨量少,前期預(yù)售的價(jià)格就能高出原價(jià)好幾倍。而‘炒鞋’可以制造出一種鞋市繁榮的景象,這對(duì)品牌價(jià)值塑造有一定好處。因此Adidas、Air Jordan等品牌經(jīng)常會(huì)推出限量款,并且通過(guò)搖號(hào)、抽簽、排隊(duì)等手段營(yíng)造產(chǎn)品稀缺感,物以稀為貴的道理在哪里都適用。
而明星憑借自身的魅力,影響粉絲影響大眾消費(fèi)者,從而將一件商品帶向火爆,是最正常不過(guò)的事情了。
賣(mài)家賺的少,買(mǎi)家少花錢(qián),拒絕中間商賺差價(jià)……
這是某個(gè)二手車(chē)交易平臺(tái)的廣告詞,而現(xiàn)實(shí)中,某些二手鞋交易市場(chǎng),卻是與之相反,成為二手鞋交易市場(chǎng)最大的莊家,通過(guò)不停的炒作交易來(lái)賺取手續(xù)費(fèi)。
炒鞋,對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō),提高了品牌溢價(jià)以及美譽(yù)度;對(duì)明星來(lái)說(shuō),通過(guò)與品牌合作獲得代言利益,而粉絲、素人的追隨又提升了明星的商業(yè)價(jià)值;對(duì)于炒鞋的中間商/平臺(tái)而言,一來(lái)一往賺取差價(jià),獲得不俗的收益。最后,只剩待割的韭菜們,在水深火熱的炒鞋市場(chǎng)里,迷失自己。而真正喜歡球鞋又理智的人,也只能嗚呼哀哉,在漫長(zhǎng)的抽簽等待中博一個(gè)機(jī)會(huì),或咬咬牙下狠心加價(jià)購(gòu)買(mǎi)。
球鞋文化的興起,本質(zhì)是通過(guò)合適的價(jià)格,買(mǎi)到心儀品牌的球鞋,獨(dú)特的設(shè)計(jì)感或者是球星加持或許能讓鞋價(jià)格高于普通鞋款,但不談熱愛(ài),只求利益地一味炒鞋,導(dǎo)致鞋價(jià)的日日翻高,只為逐利。如此一來(lái),即使是“原廠出品”的正品球鞋不也成了另外一種意義上的“假鞋”,原有的信仰和品牌本身的價(jià)值觀都蕩然無(wú)存,所有的目標(biāo)和歸途都只剩下一個(gè)“錢(qián)“字,這一雙“假鞋”的始作俑者到底是惡意炒作的品牌操盤(pán)手還是二級(jí)市場(chǎng)的黑心商販,又或者就是一腔熱愛(ài),追逐sneaker的球鞋愛(ài)好者自己呢?這一份疑惑尚未厘清,可一夜之間幾乎所有的熱門(mén)鞋款的集體暴漲,它們還是你之前熱愛(ài)的那些“真鞋”嗎?
正如一個(gè)炒鞋退圈的朋友在朋友圈發(fā)言:我人生中最貴的一雙鞋,永遠(yuǎn)是初一那年為了上體育課,父親給我買(mǎi)的鴻星爾克跑鞋。
一雙鞋的真實(shí)價(jià)值到底在于哪?支持國(guó)貨、國(guó)貨崛起的口號(hào)已經(jīng)喊了多年,但客觀去看,絕大部分人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌始終信心不足,或許是因?yàn)樵诤荛L(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),國(guó)產(chǎn)品牌確實(shí)沒(méi)能拿出什么貨真價(jià)實(shí)、自主科技的產(chǎn)品。特別在運(yùn)動(dòng)裝備、服飾領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)品牌積淀多年的研發(fā)實(shí)力,似乎在2019年得到了集中的一次爆發(fā)。鴻星爾克更是以全新的中底材料科技,在這次爆發(fā)中脫穎而出。
根據(jù)官方介紹材料,這雙有碳板加持的鴻星爾克奇彈跑鞋最大亮點(diǎn)在于中底采用的ERKE專屬智能材料α-FLEX,為雙腳提供高于普通EVA35%的能量反饋,并實(shí)現(xiàn)智能緩震高效回彈。剝除術(shù)語(yǔ)和包裝,我們可以認(rèn)為“奇彈”所用的α-FLEX是最近大火的非牛頓流體材料的加強(qiáng)版,結(jié)合購(gòu)買(mǎi)者的售后評(píng)價(jià),鴻星爾克應(yīng)該是基于自有的技術(shù)積累,通過(guò)不同的材料配比和塑形工藝賦予這種“遇強(qiáng)則強(qiáng) ,遇軟則軟”的黑科技材料更軟彈、舒適的獨(dú)特腳感。
縱觀這一雙鴻星爾克奇彈跑鞋,我們終于可以有底氣說(shuō),國(guó)產(chǎn)品牌終于也有物超所值的產(chǎn)品了。面對(duì)愈演愈烈的炒鞋狂潮,國(guó)產(chǎn)品牌正在通過(guò)自己的努力悄然趕上,拿出了消費(fèi)者樂(lè)見(jiàn)并愿意付出更多溢價(jià)的好產(chǎn)品,但也希望每一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌能守住初心,正如鴻星爾克電商官方微博所說(shuō)的那樣,“鞋穿不炒,貫穿始終?！?/span>
讓情懷落地,讓鞋子回歸本身的價(jià)值,真假或者貴賤,最后的遙控器,可能依然在我們自己手上。
