10月21日，11.11京東全球好物節(jié)正式啟動了“國貨當潮”計劃，攜手飛躍、百雀羚、回力、李寧、完美日記、LNBR、INXX、HiPanda等眾多潮流品牌，覆蓋服裝、運動、箱包、美妝等多個品類。該計劃由人民日報社指導(dǎo)，人民日報文化傳媒、京東集團共同主辦，京東時尚承辦。結(jié)合京東強大的資源，此次“國貨當潮”將對國貨和“國潮”進行全新升級，并對潮流青年開展一系列精準推廣活動，這標志著在一年一度的雙11京東全球好物節(jié)中開辟了國潮好貨的新主場。
國貨當潮，一場國潮薈萃的購物盛宴
李寧的潮流裝備、回力運動鞋、北冰洋汽水……近年來，這些經(jīng)典品牌正以全新方式迅猛回歸。與此同時，一大批新銳國產(chǎn)時尚品牌快速崛起，成為潮流青年的尚品標配。此次京東的“國貨當潮”計劃，正是要打造一場國潮薈萃的購物盛宴。
回天之力爆改鴛鴦鞋 OW聯(lián)名秋季
李寧2019紐約時裝周系列
百雀羚宮廷雀逐卷云匣國潮定制禮盒
除了大家耳熟能詳?shù)陌偃噶?、回力、李寧等?jīng)典品牌外，此次京東“國貨當潮”計劃還引入了眾多主打中國設(shè)計元素的時尚潮牌，包括LNBR、INXX、HiPanda等，可充分滿足眾多潮流青年的消費需求。而更為重要的是，配合一系列線下推廣活動和11.11京東全球好物節(jié)期間的超級百億補貼、千億優(yōu)惠，再同步各大品牌送來的秒殺、滿減、領(lǐng)券等諸多福利，讓這場融合國潮尚品和低價好物的盛宴名副其實。
偏愛國貨 潮流背后彰顯文化自信
近日，據(jù)《華爾街日報》對麥肯錫公司發(fā)布的研究報告進行分析，就麥肯錫公司跟蹤的商品類別而言，外國消費品牌如今在中國市場所占份額是全球金融危機以來最小的。而此前尼爾森的報告也顯示，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌。
這與京東的數(shù)據(jù)不謀而合。在2019年618當天，僅僅美妝領(lǐng)域，14個國貨品牌在京東中的成交額就同比增長100%以上，其中WIS品牌同比增長接近700%。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“90后”“00后”已成為拉動國潮消費的主力群體，為跨界國潮貢獻了超過57.73%的購買力。
消費者偏愛國貨的背后，表現(xiàn)出的是當前消費者對本土文化元素的積極認同，也展現(xiàn)出新時代消費觀念的多元化、個性化，反映出新一代中國消費者的審美自信。而推動這審美自信的，正是中國在經(jīng)濟文化等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)。
以京東為代表的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商通過充分發(fā)揮平臺自身的精準營銷、技術(shù)服務(wù)等優(yōu)勢，攜手眾多的國貨品牌共推傳承與創(chuàng)新，將有效加速國潮由文化向大眾消費的快速普及，從而實現(xiàn)國貨品牌的跨時代新生與迅猛成長。
