“打開藍(lán)色鐵盒,撕開一層錫紙,媽媽用手指將白色雪花膏輕輕涂在我臉上?!边@一幕兒時畫面,是許多80后、90后最初的百雀羚印象。實際上,創(chuàng)立于1931年的百雀羚,早在上世紀(jì)初就紅遍大江南北,成為中國第一代護(hù)膚品品牌。
上世紀(jì)30年代起,百雀羚獨有的芳香伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領(lǐng)了一個時代的芳華,宋氏三姐妹等名媛政要夫人也競相推薦百雀羚護(hù)膚品,這讓百雀羚“東方美韻,護(hù)膚精品”的美譽(yù)傳遍海內(nèi)外。
上世紀(jì)的百雀羚海報
“國禮”百雀羚,攜手京東演繹“國貨當(dāng)潮”
改革開放后,隨著國外護(hù)膚品牌的入境,百雀羚曾一度被認(rèn)為是外婆愛用的品牌。2013年,百雀羚作為“國禮”被贈送給非洲,“元老級”國貨地位更加鞏固。飄揚(yáng)過海傳播文明的文化自信,讓越來越多年輕人成為百雀羚品牌擁躉,百雀羚自身也持續(xù)發(fā)力,在傳承經(jīng)典的同時加速創(chuàng)新,開啟了國際化、時尚化、年輕化的品牌煥新之路。
據(jù)記者了解,10月21日,11.11京東全球好物節(jié)正式啟動了“國貨當(dāng)潮”計劃。該計劃由人民日報社指導(dǎo),人民日報文化傳媒、京東集團(tuán)共同主辦,京東時尚承辦。結(jié)合京東強(qiáng)大的資源,將對國貨和“國潮”進(jìn)行全新升級。擁有88年品牌歷史的百雀羚也參與其中,以“百雀羚×宮廷 雀逐卷云匣國潮定制禮盒”等爆款回饋消費(fèi)者,依托古風(fēng)國韻的中國美學(xué)與高品質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品,喚起國人的“名媛記憶”,成為11.11京東全球好物節(jié)上耀眼的“國貨之光”。
百雀羚×宮廷 雀逐卷云匣國潮定制禮盒
此款禮盒是百雀羚攜手故宮文化珠寶首席設(shè)計師鐘華的“匠心之作”。雀鳥圖案取自百雀羚蘊(yùn)藏著80多年的文化積淀,祥云圖案和方勝紋寓意著萬事如意,事事順心。復(fù)古中兼具現(xiàn)代美感,彰顯出獨特的東方魅力。
精準(zhǔn)匹配用戶需求,百雀羚年銷售額預(yù)計突破3億元
作為家喻戶曉的國貨精品,依托京東的零售基礎(chǔ)設(shè)施,以及營銷和大數(shù)據(jù)的支持,百雀羚近幾年來的創(chuàng)新和發(fā)展成績有目共睹。早在2016年,百雀羚在京東平臺銷售額就突破了1億大關(guān),位列于“面部護(hù)膚”類國產(chǎn)品牌銷售額第一位。預(yù)計到今年年底,百雀羚年銷售額將突破3億元。
在京東與百雀羚的合作中,最具特色的當(dāng)屬借助數(shù)據(jù)反向定制產(chǎn)品。京東從品牌產(chǎn)品診斷、定位到新品研發(fā),百雀羚的“小雀幸”系列面膜就是在京東大數(shù)據(jù)支持下,進(jìn)行研發(fā)、定價和片裝組合決策的。在京東專門針對自營供應(yīng)商開發(fā)的數(shù)據(jù)共享平臺上,供應(yīng)商能看到自己品牌的排名、轉(zhuǎn)換率、消費(fèi)者群體的畫像等,商家往往會針對京東平臺的用戶特性設(shè)計產(chǎn)品和套裝。
“電商平臺其實對于中國品牌來說是一個更加平等、公開和透明的展示的舞臺?!卑偃噶缦嚓P(guān)人士坦言,在11.11京東全球好物節(jié)的國貨新主場上,百雀羚同眾多美妝品牌開啟了預(yù)售狂歡,定金翻倍,禮贈不停,與全球消費(fèi)者共同分享精致國貨,讓“老字號”閃現(xiàn)煥新光彩。