“打開藍(lán)色鐵盒，撕開一層錫紙，媽媽用手指將白色雪花膏輕輕涂在我臉上?！边@一幕兒時(shí)畫面，是許多80后、90后最初的百雀羚印象。實(shí)際上，創(chuàng)立于1931年的百雀羚，早在上世紀(jì)初就紅遍大江南北，成為中國(guó)第一代護(hù)膚品品牌。
上世紀(jì)30年代起，百雀羚獨(dú)有的芳香伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的芳華，宋氏三姐妹等名媛政要夫人也競(jìng)相推薦百雀羚護(hù)膚品，這讓百雀羚“東方美韻，護(hù)膚精品”的美譽(yù)傳遍海內(nèi)外。
上世紀(jì)的百雀羚海報(bào)
“國(guó)禮”百雀羚，攜手京東演繹“國(guó)貨當(dāng)潮”
改革開放后，隨著國(guó)外護(hù)膚品牌的入境，百雀羚曾一度被認(rèn)為是外婆愛用的品牌。2013年，百雀羚作為“國(guó)禮”被贈(zèng)送給非洲，“元老級(jí)”國(guó)貨地位更加鞏固。飄揚(yáng)過海傳播文明的文化自信，讓越來越多年輕人成為百雀羚品牌擁躉，百雀羚自身也持續(xù)發(fā)力，在傳承經(jīng)典的同時(shí)加速創(chuàng)新，開啟了國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化的品牌煥新之路。
據(jù)記者了解，10月21日，11.11京東全球好物節(jié)正式啟動(dòng)了“國(guó)貨當(dāng)潮”計(jì)劃。該計(jì)劃由人民日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)，人民日?qǐng)?bào)文化傳媒、京東集團(tuán)共同主辦，京東時(shí)尚承辦。結(jié)合京東強(qiáng)大的資源，將對(duì)國(guó)貨和“國(guó)潮”進(jìn)行全新升級(jí)。擁有88年品牌歷史的百雀羚也參與其中，以“百雀羚×宮廷 雀逐卷云匣國(guó)潮定制禮盒”等爆款回饋消費(fèi)者，依托古風(fēng)國(guó)韻的中國(guó)美學(xué)與高品質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品，喚起國(guó)人的“名媛記憶”，成為11.11京東全球好物節(jié)上耀眼的“國(guó)貨之光”。
百雀羚×宮廷 雀逐卷云匣國(guó)潮定制禮盒
此款禮盒是百雀羚攜手故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)師鐘華的“匠心之作”。雀鳥圖案取自百雀羚蘊(yùn)藏著80多年的文化積淀，祥云圖案和方勝紋寓意著萬事如意，事事順心。復(fù)古中兼具現(xiàn)代美感，彰顯出獨(dú)特的東方魅力。
精準(zhǔn)匹配用戶需求，百雀羚年銷售額預(yù)計(jì)突破3億元
作為家喻戶曉的國(guó)貨精品，依托京東的零售基礎(chǔ)設(shè)施，以及營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)的支持，百雀羚近幾年來的創(chuàng)新和發(fā)展成績(jī)有目共睹。早在2016年，百雀羚在京東平臺(tái)銷售額就突破了1億大關(guān)，位列于“面部護(hù)膚”類國(guó)產(chǎn)品牌銷售額第一位。預(yù)計(jì)到今年年底，百雀羚年銷售額將突破3億元。
在京東與百雀羚的合作中，最具特色的當(dāng)屬借助數(shù)據(jù)反向定制產(chǎn)品。京東從品牌產(chǎn)品診斷、定位到新品研發(fā)，百雀羚的“小雀幸”系列面膜就是在京東大數(shù)據(jù)支持下，進(jìn)行研發(fā)、定價(jià)和片裝組合決策的。在京東專門針對(duì)自營(yíng)供應(yīng)商開發(fā)的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)上，供應(yīng)商能看到自己品牌的排名、轉(zhuǎn)換率、消費(fèi)者群體的畫像等，商家往往會(huì)針對(duì)京東平臺(tái)的用戶特性設(shè)計(jì)產(chǎn)品和套裝。
“電商平臺(tái)其實(shí)對(duì)于中國(guó)品牌來說是一個(gè)更加平等、公開和透明的展示的舞臺(tái)?！卑偃噶缦嚓P(guān)人士坦言，在11.11京東全球好物節(jié)的國(guó)貨新主場(chǎng)上，百雀羚同眾多美妝品牌開啟了預(yù)售狂歡，定金翻倍，禮贈(zèng)不停，與全球消費(fèi)者共同分享精致國(guó)貨，讓“老字號(hào)”閃現(xiàn)煥新光彩。
