2019 Transform Awards于11月27日晚在上海揭曉,百聯(lián)集團(tuán)成員企業(yè)聯(lián)華超市股份有限公司(下稱聯(lián)華)榮獲“最佳品牌視覺(jué)表現(xiàn)-零售行業(yè)金獎(jiǎng)”和“最佳品牌建設(shè)內(nèi)部溝通銀獎(jiǎng)”兩項(xiàng)品牌大獎(jiǎng),為28年的聯(lián)華再添一筆精彩的注腳,為中國(guó)零售行業(yè)品牌建設(shè)再添新的標(biāo)桿。聯(lián)華在百聯(lián)集團(tuán)的帶領(lǐng)下,緊緊圍繞國(guó)家關(guān)于“上海四大品牌”的總要求,注重商業(yè)新形象建設(shè),把握市場(chǎng)和創(chuàng)新機(jī)遇,為創(chuàng)建上海四大品牌貢獻(xiàn)一份力量。聯(lián)華超市股份有限公司首席市場(chǎng)官鄭虹女士代表企業(yè)出席并登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
此次頒獎(jiǎng)聯(lián)華品牌所獲獎(jiǎng)項(xiàng)
品牌作為公司的核心資產(chǎn),其重要性愈加重要。Transform Awards由全球唯一的品牌發(fā)展及重塑雜志Transform Magazine舉辦,旨在嘉獎(jiǎng)?wù)麄€(gè)品牌塑造過(guò)程中的每一項(xiàng)工作,為視覺(jué)識(shí)別、品牌策略、實(shí)施過(guò)程和品牌體驗(yàn)等作品頒發(fā)榮譽(yù)。
聯(lián)華回歸零售本質(zhì),建立和消費(fèi)者更有意義和溫度的聯(lián)結(jié)
當(dāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了人們消費(fèi)思維,科技進(jìn)步讓萬(wàn)物互聯(lián),人們對(duì)于品質(zhì)生活也愈加期待。在新形勢(shì)下,聯(lián)華深感需要改變,以應(yīng)對(duì)外界挑戰(zhàn),重新建立與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)。2018年,聯(lián)華宣布啟動(dòng)品牌煥新戰(zhàn)役,回歸零售本質(zhì),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售環(huán)境中尋找”人情味”。時(shí)代高速向前,科技日新月異,而我們卻常常因?yàn)樽叩锰烀允Я朔较?聯(lián)華堅(jiān)持以人為一切發(fā)展的核心,開(kāi)啟了傳承與創(chuàng)新的旅程。
作為一家具有28年歷史國(guó)資背景的零售龍頭企業(yè),業(yè)務(wù)遍及全國(guó)21個(gè)省市共經(jīng)營(yíng)3411家門(mén)店,一年服務(wù)超過(guò)4.5億購(gòu)買(mǎi)人次,大量的面對(duì)面的消費(fèi)者接觸和互動(dòng)經(jīng)驗(yàn),使聯(lián)華在面對(duì)創(chuàng)新時(shí)更能沉著應(yīng)對(duì)。煥新的聯(lián)華,旨在重塑人與人、人與物、人與生活之間更有意義和溫度的聯(lián)系,讓人們享受用心生活的每一刻,這也是聯(lián)華回歸零售本質(zhì)的核心動(dòng)力。
構(gòu)建一個(gè)由內(nèi)而外無(wú)縫銜接的品牌體驗(yàn)
承接品牌定位,此次品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)方面,從品牌定位的核心觀點(diǎn)出發(fā),以“聯(lián)結(jié)”延伸出“紐帶”元素,通過(guò)紐帶將各種元素連接在一起,全新的視覺(jué)形象傳達(dá)了聯(lián)華、消費(fèi)者和社區(qū)三者之間建立的緊密聯(lián)結(jié)感。同時(shí),通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)的色彩延伸,將原先的色彩做了提亮處理,傳遞給消費(fèi)者更年輕、現(xiàn)代生活感和親和無(wú)負(fù)擔(dān)的感受?？梢哉f(shuō),這樣的視覺(jué)設(shè)計(jì)完美的詮釋了品牌的核心理念,最終在此次評(píng)選中拔得頭籌,斬獲該類別最佳獎(jiǎng)項(xiàng)。首席市場(chǎng)官鄭虹表示“聯(lián)華的品牌煥新,從品牌策略,品牌模型到品牌視覺(jué)表現(xiàn),以“紐帶”為核心創(chuàng)意,一以貫之,視覺(jué)表現(xiàn)更形象的體現(xiàn)出了品牌的定位,讓聯(lián)結(jié)你我“他”的品牌定位有了更生動(dòng)的具象化演繹。”
煥新門(mén)店
如今,通過(guò)品牌定位而創(chuàng)建的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)已陸續(xù)登陸全國(guó),全新世紀(jì)聯(lián)華視覺(jué)形象也將上市。從品牌標(biāo)識(shí)、店招到相關(guān)設(shè)計(jì),遍及上海、杭州、安徽、廣西、河南等地,都將以煥新面貌展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。
世紀(jì)聯(lián)華
在品牌煥新啟動(dòng)的初期,聯(lián)華制定了清晰的內(nèi)容溝通策略,必須要先通過(guò)有效的品牌建設(shè)內(nèi)部溝通,才能從內(nèi)而外的改變認(rèn)知,從而讓消費(fèi)者感知到煥新的品牌。聯(lián)華非常用心的從品牌歷史出發(fā),采用“沉浸式戲劇‘’和“煥新劇舞臺(tái)劇”的不同的形式,全面深入地講述品牌煥新賦予聯(lián)華重要性,展現(xiàn)了聯(lián)華的未來(lái)面貌,更積極開(kāi)展員工的培訓(xùn)、品牌講座,品牌共建等不通過(guò)層級(jí)的內(nèi)部溝通和激勵(lì),品牌煥新已經(jīng)深入到每一位聯(lián)華人的血液中,讓聯(lián)華真正能夠構(gòu)建一個(gè)由內(nèi)而外無(wú)縫銜接的品牌體驗(yàn),這一落地的舉措,讓聯(lián)華又贏得一項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng),也為聯(lián)華品牌煥新成功墊定了扎實(shí)基礎(chǔ)。
文化節(jié)
摘得國(guó)際專業(yè)品牌兩項(xiàng)大獎(jiǎng),對(duì)聯(lián)華來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的開(kāi)始。身處消費(fèi)升級(jí)的大浪潮,聯(lián)華始終堅(jiān)持以人為一切發(fā)展的核心,充分開(kāi)發(fā)員工、商品、網(wǎng)點(diǎn)及其它優(yōu)勢(shì),以“好商品、好體驗(yàn)構(gòu)建人情好生活“為使命,逐步幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的品質(zhì)生活,最終實(shí)現(xiàn)“讓消費(fèi)者更喜愛(ài)我們”的企業(yè)愿景。
