2019 Transform Awards于11月27日晚在上海揭曉,百聯集團成員企業(yè)聯華超市股份有限公司(下稱聯華)榮獲“最佳品牌視覺表現-零售行業(yè)金獎”和“最佳品牌建設內部溝通銀獎”兩項品牌大獎,為28年的聯華再添一筆精彩的注腳,為中國零售行業(yè)品牌建設再添新的標桿。聯華在百聯集團的帶領下,緊緊圍繞國家關于“上海四大品牌”的總要求,注重商業(yè)新形象建設,把握市場和創(chuàng)新機遇,為創(chuàng)建上海四大品牌貢獻一份力量。聯華超市股份有限公司首席市場官鄭虹女士代表企業(yè)出席并登臺領獎。
此次頒獎聯華品牌所獲獎項
品牌作為公司的核心資產,其重要性愈加重要。Transform Awards由全球唯一的品牌發(fā)展及重塑雜志Transform Magazine舉辦,旨在嘉獎整個品牌塑造過程中的每一項工作,為視覺識別、品牌策略、實施過程和品牌體驗等作品頒發(fā)榮譽。
聯華回歸零售本質,建立和消費者更有意義和溫度的聯結
當經濟的發(fā)展改變了人們消費思維,科技進步讓萬物互聯,人們對于品質生活也愈加期待。在新形勢下,聯華深感需要改變,以應對外界挑戰(zhàn),重新建立與消費者的聯結。2018年,聯華宣布啟動品牌煥新戰(zhàn)役,回歸零售本質,在競爭激烈的零售環(huán)境中尋找”人情味”。時代高速向前,科技日新月異,而我們卻常常因為走得太快迷失了方向,聯華堅持以人為一切發(fā)展的核心,開啟了傳承與創(chuàng)新的旅程。
作為一家具有28年歷史國資背景的零售龍頭企業(yè),業(yè)務遍及全國21個省市共經營3411家門店,一年服務超過4.5億購買人次,大量的面對面的消費者接觸和互動經驗,使聯華在面對創(chuàng)新時更能沉著應對。煥新的聯華,旨在重塑人與人、人與物、人與生活之間更有意義和溫度的聯系,讓人們享受用心生活的每一刻,這也是聯華回歸零售本質的核心動力。
構建一個由內而外無縫銜接的品牌體驗
承接品牌定位,此次品牌視覺設計方面,從品牌定位的核心觀點出發(fā),以“聯結”延伸出“紐帶”元素,通過紐帶將各種元素連接在一起,全新的視覺形象傳達了聯華、消費者和社區(qū)三者之間建立的緊密聯結感。同時,通過品牌標識的色彩延伸,將原先的色彩做了提亮處理,傳遞給消費者更年輕、現代生活感和親和無負擔的感受。可以說,這樣的視覺設計完美的詮釋了品牌的核心理念,最終在此次評選中拔得頭籌,斬獲該類別最佳獎項。首席市場官鄭虹表示“聯華的品牌煥新,從品牌策略,品牌模型到品牌視覺表現,以“紐帶”為核心創(chuàng)意,一以貫之,視覺表現更形象的體現出了品牌的定位,讓聯結你我“他”的品牌定位有了更生動的具象化演繹?！?
煥新門店
如今,通過品牌定位而創(chuàng)建的品牌視覺識別系統(tǒng)已陸續(xù)登陸全國,全新世紀聯華視覺形象也將上市。從品牌標識、店招到相關設計,遍及上海、杭州、安徽、廣西、河南等地,都將以煥新面貌展現給廣大消費者。
世紀聯華
在品牌煥新啟動的初期,聯華制定了清晰的內容溝通策略,必須要先通過有效的品牌建設內部溝通,才能從內而外的改變認知,從而讓消費者感知到煥新的品牌。聯華非常用心的從品牌歷史出發(fā),采用“沉浸式戲劇‘’和“煥新劇舞臺劇”的不同的形式,全面深入地講述品牌煥新賦予聯華重要性,展現了聯華的未來面貌,更積極開展員工的培訓、品牌講座,品牌共建等不通過層級的內部溝通和激勵,品牌煥新已經深入到每一位聯華人的血液中,讓聯華真正能夠構建一個由內而外無縫銜接的品牌體驗,這一落地的舉措,讓聯華又贏得一項獎項,也為聯華品牌煥新成功墊定了扎實基礎。
文化節(jié)
摘得國際專業(yè)品牌兩項大獎,對聯華來說是一個全新的開始。身處消費升級的大浪潮,聯華始終堅持以人為一切發(fā)展的核心,充分開發(fā)員工、商品、網點及其它優(yōu)勢,以“好商品、好體驗構建人情好生活“為使命,逐步幫助消費者實現真正的品質生活,最終實現“讓消費者更喜愛我們”的企業(yè)愿景。
