新消費時代下，一切正在被重新定義。在12月20日由第一財經、第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）主辦的“順流而上·2019第一財經數(shù)據(jù)盛典”上， POLYVOLY憑借其對消費者需求的精準理解、產品體系邏輯的完整詮釋以及對互聯(lián)網產品周期的準確把握，被評為“2019中國互聯(lián)網消費商業(yè)力量-年度崛起力”商業(yè)主體。
消費互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，催生并壯大了一批全新的品牌。在流量競爭越發(fā)激烈的當下，POLYVOLY堅持以精準人群定位為基礎，快速打造多個爆品，目標成為擁有多品牌矩陣、全渠道鋪設的新思維化妝品獨角獸公司。
作為一家專注于美妝個護機會品類的產品創(chuàng)新和新概念產品發(fā)掘的新銳機構，POLYVOLY旗下現(xiàn)已推出Triptych of Lune（三谷）、RêVER等多個品牌線，可謂是在頭發(fā)護理及造型、沐浴品等主流品類領域同步開花。
圖為POLYVOLY獲2019中國互聯(lián)網消費商業(yè)力量”獎項
POLYVOLY 此次榮獲的“中國互聯(lián)網消費商業(yè)力量”是第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData基于長期對互聯(lián)網消費大數(shù)據(jù)的深度洞察與研究，立足消費大數(shù)據(jù)，綜合多元維度評選出的年度獎項。
根據(jù)CBNData報告顯示，2019年洗護類消費市場消費者以95后表現(xiàn)最為突出，而95后引領的洗護市場整體呈現(xiàn)時尚感。他們愿意花時間研究產品成分、功效和活性成分，以差異性和獨特性著稱的進口、小眾洗護發(fā)品牌因而受到追捧。與此同時，沐浴市場也呈現(xiàn)相類似的局面，人數(shù)增長和消費力升級明顯，高端沐浴消費需求逐步顯現(xiàn)。
正是基于對95后消費習慣和需求的敏銳洞察，POLYVOLY緊扣“成分”和“顏值”兩大爆點，研發(fā)適合特定人群的全新產品，并嘗試通過快速迭代的產品，以贏得消費者更恒久的新鮮感。
分別來看， POLYVOLY旗下兩個洗護品牌在2019年通過不同的品牌思路，走出了一條用差異化競爭撬動市場并“引爆”市場的路子。
其中，Triptych of Lune（三谷）抓住了氨基酸體系的風口，搶占流量紅利，年初即拿下小紅書洗護類目TOP 1，在年中的天貓618活動沖進了洗護品牌TOP 3，而到了雙11期間更是榮登天貓V榜、躋身美護發(fā)品類全品牌的銷量TOP 10。三谷巧妙地將大自然的植物色彩與產品色彩鏈接、又將產品色彩與氣味鏈接，牢牢將視覺與嗅覺、嗅覺與觸覺綁定，并通過同色系、同系列的周邊產品，增強用戶黏性。
POLYVOLY表示，他們并不是簡單地迎合市場與消費者，而是想辦法超前一步，為消費者營造一種時尚的、舒適的感覺，同時通過快速迭代的產品，保持恒久的新鮮感。比如三谷產品，在洗發(fā)類產品普遍開始注重成分的時候，POLYVOLY已經完成了無硅油、氨基酸、植物精粹產品的研發(fā)和上市；在消費者從“好用”開始轉而關注“顏值”的時候，POLYVOLY的色彩系列及周邊產品已經基本完善了。
另一個洗護品牌RêVER則專注產品開發(fā)，在藍海中積累品牌價值，從浴室場景出發(fā),在特定人群中激起“小爆點”，推出的“爆款”產品“黃金沐浴油”和“彩虹云朵轉轉浴爆”兼具話題性和高品質，在天貓雙11預售榜沐浴露和浴鹽兩個垂直品類中各自位居榜首。
不難發(fā)現(xiàn)，對于現(xiàn)代更為年輕化、個性化的消費者群體而言，POLYVOLY用心琢磨用戶習慣、訴求以及“小偏好”，在專注產品質量的同時保持強大的推新能力，不斷推出更多創(chuàng)新性的新品，從而在個護領域獲得了更強的用戶黏性。
在更為復雜多變的市場環(huán)境下，以POLYVOLY為代表的新消費品牌正在通過自己的方式去發(fā)掘、解讀內需市場蘊含的經濟發(fā)展新潛力，從而找到自己的價值。
