近日,來自美國的AOPlus Skincare針對中國消費者進行的一項消費者習(xí)慣調(diào)研結(jié)果顯示,當(dāng)前我國美妝類消費者對于護膚的相關(guān)知識和重要性有著較強的認知。該項調(diào)研結(jié)果表明,中國消費者心態(tài)在發(fā)生轉(zhuǎn)變,他們希望用天然的護膚方式去保護自己的肌膚,并在肌膚出現(xiàn)問題之前就能對皮膚采取必要的預(yù)防保養(yǎng)措施。在護膚類產(chǎn)品的選擇中,天然產(chǎn)品成為了中國眾多消費的首選。
調(diào)研顯示,中國消費者對美容消費的核心驅(qū)動因素主要來源于以下三個方面。第一,社會壓力,中國女性較西方女性更早地尋求抗衰老產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)護膚品,而中國男性希望通過改善容顏助力他們在競爭激烈的職場中脫穎而出;第二,恐懼,例如對環(huán)境(空氣和水質(zhì))的恐懼導(dǎo)致脆弱感和無助感;第三,尋求自然平衡,這一理想與歷史悠久的中醫(yī)思想所倡導(dǎo)的通過養(yǎng)精、養(yǎng)氣和養(yǎng)神促進健康的理念相融合。
AOPlus Skincare在這次調(diào)研中指出,44%使用養(yǎng)顏護膚品的中國消費者表示,他們的肌膚都屬于敏感性肌膚。另外,80%的中國消費者表示他們了解皮膚上的微生物,而在全球這一比例為69%。在所有消費者中,62%的人群表示“保持微生物平衡非常重要”。
中國消費者在護膚領(lǐng)域?qū)ξ⑸镉谐浞值恼J知以外,天然產(chǎn)品成為了這類人群的首選,突出優(yōu)質(zhì)成分及原料的產(chǎn)地或產(chǎn)品的專利及科學(xué)性也成為了消費人群選擇的關(guān)鍵。70%的消費者表示,成分是購買更多天然類產(chǎn)品的主要決定因素。大部分中國女性表示,更偏愛使用能夠解決特定問題的高度專業(yè)化的皮膚護理產(chǎn)品。AOPlus Skincare旗下的護膚產(chǎn)品也因此逐漸走進了這類人群的視野,其產(chǎn)品的奧秘主要來自于AO+利用高科技從自然中萃取一種珍貴的活性益生菌(氨氧化菌),這種益生菌曾經(jīng)生存在人們的皮膚上,就像皮膚的“衛(wèi)士”一樣保護肌膚的微生態(tài)平衡。它可以將汗液中的有害的氨轉(zhuǎn)化為其它對皮膚有益的因素,對問題肌膚、敏感性肌膚倍加呵護,可滿足家庭中包括嬰兒與孕婦在內(nèi)的所有人的護膚所需。
調(diào)研結(jié)果顯示,益生菌護膚品是對平衡肌膚微生態(tài)和由于外界污染引起的皮膚敏感有很大幫助。另外,根據(jù)國際益生菌協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2017年全球益生菌補充劑市場達到50億美元,為全球增長最快的補充劑類別。另據(jù)Grandview研究估計,全球抗污染護膚產(chǎn)品規(guī)模2018年達到90.7億美元。AOPlus Skincare正是專著與上述這兩個極為重要而活躍的領(lǐng)域。
AOPlus Skincare (簡稱AO+)是其總部位于美國波士頓的母公司AOBiome Therapeutics, Inc.(微辰生命)為拓展亞洲地區(qū)業(yè)務(wù)而開發(fā)。AOPlus Skincare護膚系列的獨特之處在于依托它的母公司所開展的專注于影響所有人的常見皮膚問題的處方治療科學(xué)研究來幫助重新平衡皮膚的過程。微辰生命由美國患者社交平臺“PatientsLikeMe”創(chuàng)始人杰米?海伍德(Jamie Heywood)和畢業(yè)于麻省理工學(xué)院(MIT)的化學(xué)工程師戴維?惠特洛克(David Whitlock)于2012年在美國馬薩諸塞州劍橋市共同創(chuàng)辦。
在保持健康生活方式以及對抗污染和皮膚炎癥方面,消費者對經(jīng)臨床驗證、純天然的產(chǎn)品需求日益增長,AO+正是為滿足這種需求應(yīng)運而生的護膚產(chǎn)品。系列產(chǎn)品現(xiàn)已在中國香港、澳門、臺灣以及中國內(nèi)地京東網(wǎng)上商城(JD : AOBiome)陸續(xù)上市。
