近年來(lái),中國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)量整體保持攀升狀態(tài),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蓬勃的消費(fèi)活力吸引大批海外品牌投注視線。為滿足中國(guó)市場(chǎng)日益升級(jí)的消費(fèi)需求,天貓國(guó)際于2020年伊始上線全新品牌營(yíng)銷IP“大牌專機(jī)”,定位“國(guó)外大牌帶給中國(guó)用戶的專屬福利”,以跨境電商新玩法為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不斷發(fā)掘優(yōu)質(zhì)國(guó)外品牌,帶來(lái)專屬福利;同時(shí)為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),提供了品牌爆發(fā)的快車(chē)道。
天貓國(guó)際“大牌專機(jī)”重點(diǎn)聚焦海外當(dāng)?shù)貒?guó)民品牌和新銳品牌,首站停靠馬來(lái)西亞,為中國(guó)消費(fèi)者帶回當(dāng)?shù)乇钌唐贰溲喔C,以高端養(yǎng)生理念配合極致消費(fèi)權(quán)益,雙管齊下激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛在購(gòu)買(mǎi)活力,打響“大牌專機(jī)”跨境營(yíng)銷首發(fā)戰(zhàn)。
以市場(chǎng)需求為內(nèi)核 驅(qū)動(dòng)平臺(tái)加速進(jìn)化
乘著中國(guó)經(jīng)濟(jì)技術(shù)飛速發(fā)展的東風(fēng),國(guó)民生活水平普遍得到提高,對(duì)美好生活的向往也愈發(fā)強(qiáng)烈。2019年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者滋補(bǔ)保養(yǎng)需求持續(xù)提升,燕窩因其老少皆宜的特點(diǎn),成為滋補(bǔ)保養(yǎng)領(lǐng)域快速增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。
根據(jù)《2019年燕窩行業(yè)趨勢(shì)發(fā)布暨趨勢(shì)分析》報(bào)告顯示,截止2019年10月,燕窩在滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品中的銷售占比已增長(zhǎng)至40%,購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增長(zhǎng)約2倍,購(gòu)買(mǎi)金額同比增長(zhǎng)約2.3倍。在2019年天貓雙11傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌熱銷前10榜單中,燕窩品牌占據(jù)6席,遠(yuǎn)超其他滋補(bǔ)品。
燕窩市場(chǎng)日漸旺盛的大趨勢(shì)下,天貓國(guó)際以市場(chǎng)需求為平臺(tái)發(fā)展生命力,驅(qū)動(dòng)平臺(tái)完成“再進(jìn)化”,全新打造營(yíng)銷IP“大牌專機(jī)”,首站接入馬來(lái)西亞大牌爆款——正典燕窩,滿足當(dāng)前中國(guó)燕窩市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。
這艘天貓國(guó)際的越洋專機(jī)以果敢態(tài)度深入原產(chǎn)地,牽手多國(guó)政府、大使館、行業(yè)協(xié)會(huì)以及眾多海外大牌,聯(lián)動(dòng)中國(guó)檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、跨境電子商務(wù)商品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)測(cè)中心等國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu),利用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)跟蹤監(jiān)測(cè),匯集生產(chǎn)、運(yùn)輸、通關(guān)、報(bào)檢、第三方檢驗(yàn)等信息,逐步實(shí)現(xiàn)進(jìn)口商品全鏈路可查,給每個(gè)跨境進(jìn)口商品打上“身份證”,為消費(fèi)者食品安全全面護(hù)航。
天貓國(guó)際發(fā)起的馬來(lái)西亞溯源計(jì)劃,從供給側(cè)持續(xù)優(yōu)化,推動(dòng)馬來(lái)西亞國(guó)家燕窩進(jìn)口量以及溯源標(biāo)簽使用量每年以1.5倍的速度增長(zhǎng)。伴隨燕窩市場(chǎng)監(jiān)管力度的加大和消費(fèi)者意識(shí)的提升,未來(lái)還將推動(dòng)正規(guī)溯源燕窩占比繼續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)將達(dá)450噸左右。
向縱深發(fā)展 打造國(guó)際品牌數(shù)字貿(mào)易樣板間
天貓國(guó)際一直致力于將國(guó)外正當(dāng)紅的品牌帶到國(guó)內(nèi),同時(shí)為國(guó)內(nèi)用戶提供更極致的權(quán)益,通過(guò)為跨境電商業(yè)務(wù)給出覆蓋全鏈路的完整解決方案,天貓國(guó)際“大牌專機(jī)”加快了國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步規(guī)范及市場(chǎng)平衡發(fā)展,塑造海外品牌正向影響力與知名度。
當(dāng)前中國(guó)社會(huì)在全球市場(chǎng)上的消費(fèi)力表現(xiàn)已吸引大批國(guó)際品牌,但跨境貿(mào)易由于政策、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等多方面因素,在價(jià)格及品質(zhì)上容易受到影響。此次“大牌專機(jī)”首秀活動(dòng)中,阿里巴巴天貓國(guó)際針對(duì)以往海淘時(shí)困擾消費(fèi)者的通關(guān)流程繁瑣、物流不便等問(wèn)題,借助阿里的快速清關(guān)系統(tǒng)升級(jí)物流體系,將商品通關(guān)時(shí)間將縮短8倍,大幅提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。
對(duì)于天貓國(guó)際而言,供應(yīng)鏈的升級(jí)是平臺(tái)增長(zhǎng)點(diǎn),也是優(yōu)勢(shì)點(diǎn)?！按笈茖C(jī)”的順利上線,正是天貓國(guó)際為所有跨境貿(mào)易平臺(tái)和海外品牌打造的跨國(guó)數(shù)字貿(mào)易示范樣板間。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和強(qiáng)大域內(nèi)生態(tài),天貓國(guó)際賦能品牌試水中國(guó)市場(chǎng),將“品牌全球化”落地成為能夠看到、玩到、買(mǎi)到的消費(fèi)盛宴。
當(dāng)前,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外品牌的認(rèn)知仍在提升,并醞釀強(qiáng)大的消費(fèi)需求,品牌全球化將是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,天貓國(guó)際將持續(xù)發(fā)力,接觸更多跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)和品牌,以廣闊消費(fèi)場(chǎng)景的塑造和推廣打動(dòng)海外品牌商,引導(dǎo)國(guó)際品牌擁抱中國(guó)消費(fèi)者,融入數(shù)字化消費(fèi)模式,使其產(chǎn)生新的商業(yè)價(jià)值。
在歷時(shí)5年多的沉淀后,目前共有全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)22000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際,覆蓋了4300多個(gè)品類,其中8成以上品牌首次入華——這意味著,過(guò)去5年,平均每天就有10個(gè)海外品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
海外品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),得以全面深入了解中國(guó)市場(chǎng)需求。而天貓國(guó)際借由“大牌專機(jī)”等一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng),將為用戶和品牌同時(shí)帶來(lái)更加便捷、更加高效的跨境消費(fèi)體驗(yàn)。
1月16日,天貓國(guó)際“大牌專機(jī)”還將聯(lián)手美國(guó)兒童保健品牌“童年時(shí)光”,再次為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)跨國(guó)購(gòu)物狂歡,屆時(shí)只需打開(kāi)手淘,搜索“大牌專機(jī)”,就能立即進(jìn)入主題頁(yè)面尋找童年時(shí)光。
