在顏值經(jīng)濟增長占比越來越高的今天，顏值對于消費者來說是雙向需求，既要商品的顏值高，也要商品能夠增加自己的顏值，阿里健康去年發(fā)布的《2019線上彩瞳消費洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，彩瞳片的線上消費呈上漲趨勢，從消費人群來看，90后、95后是線上彩瞳消費主力軍，且增速明顯高于其他代際的消費人群。消費者在選購彩瞳片時對具有高保濕性和舒適性的硅水凝膠材質(zhì)彩瞳的需求更是持續(xù)快速增長。
基于如此具有潛力的市場，如何在顏值上創(chuàng)造出新意也是相關(guān)行業(yè)品牌紛紛努力的方向。海昌隱形眼鏡就在推出Happy Go系列新品時玩了一把跨界，與彩妝大師毛戈平合作，聯(lián)手打造Happy Go系列彩片定制妝容，完美演繹不同色彩的不同個性，表達出年輕一代拒絕平庸、打破常規(guī)的勇氣和精神，并在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起仿妝熱潮。
海昌專注隱形眼鏡三十年，早在1985年就率先將軟性隱形眼鏡帶入中國，多年來致力于研發(fā)優(yōu)質(zhì)隱形眼鏡，推出的彩片也是以健康為上，同時能夠充分滿足各種審美需求和佩戴場合。
此次海昌HappyGo系列的推出攜手阿里健康“健康大牌日”IP，借助阿里健康優(yōu)質(zhì)IP力量，整合站內(nèi)外資源、覆蓋全鏈路營銷，實現(xiàn)流量與銷量的雙重大爆發(fā)，為品牌積累忠實用戶，解決品牌上新曝光、粉絲增長、銷量增長等一系列問題。海昌HappyGo系列以天貓旗艦店為主陣地，創(chuàng)意性地與毛戈平官方旗艦店“組CP”寵粉，兩個品牌官方旗艦店資源置換并配合站內(nèi)外多渠道資源協(xié)同造勢，毛戈平官微及百萬級KOL聯(lián)合發(fā)聲，集合“顏值經(jīng)濟”領(lǐng)域代表人物和品牌，精準覆蓋“顏值經(jīng)濟”消費群體，強勢打造彩片美妝新潮流，帶來一場引領(lǐng)趨勢潮流的時尚盛宴。
海昌×阿里健康“健康大牌日”活動期間，海昌發(fā)起的原創(chuàng)話題#自帶特效的眼妝#閱讀量超5000萬，活動中品牌新客達到3月日均新客量的6.4倍，新客成交量達3月日均成交量的5.6倍。這次活動不僅提升海昌彩瞳片在年輕消費者心中的認知度，也實現(xiàn)了站內(nèi)站外的導流效果，再次印證“顏值”是第一生產(chǎn)力。
健康大牌日是阿里健康以全民升級健康品質(zhì)生活為使命，聯(lián)合健康超級品牌，優(yōu)選大牌、好貨、超級權(quán)益，引領(lǐng)消費者享受更健康的生活方式。通過消費者洞察，幫助品牌找到問題和營銷突破口，整合站內(nèi)外資源矩陣，為品牌大事件爆發(fā)提供一站式營銷解決方案，覆蓋運營到營銷全鏈路，不止幫助品牌完成銷量到聲量的一次全面爆發(fā)，同時也關(guān)注品牌長線消費者資產(chǎn)和口碑的良性增長，沉淀經(jīng)驗和人群資產(chǎn)，品效協(xié)同，持續(xù)助力品牌全年營銷大事件 。健康大牌日是阿里健康攜手各大品牌在重要節(jié)慶、品牌大事件以及趨勢新品上市時期，共同打造出“健康大牌日”這一重磅活動IP 。
