2020年是品牌力求變革的一年，為尋得新的流量增長(zhǎng)，大量品牌主加速入局線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)上發(fā)布會(huì)、線(xiàn)上秀場(chǎng)、虛擬代言人等應(yīng)勢(shì)而生。
GLORIA歌莉婭在環(huán)球之旅的43站發(fā)布了《大人的童書(shū)》第三季，別出心裁地用線(xiàn)上藝術(shù)展呈現(xiàn)了不一樣的“時(shí)尚大片”。
為大人寫(xiě)童書(shū)，初心與時(shí)尚不分年齡
為什么會(huì)發(fā)起《大人的童書(shū)》這一項(xiàng)目？歌莉婭向我們介紹到，“每個(gè)人心里都有一片凈土，為‘大人們’書(shū)寫(xiě)童書(shū)，與內(nèi)心的孩子對(duì)話(huà)，喚醒我們對(duì)美好最初地向往。初心與時(shí)尚都是不分年齡的，只要你想——就能永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)對(duì)世界充滿(mǎn)好奇與想象力?！?nbsp;
“分享世界的美好，保持年輕、好奇與探索”正是歌莉婭開(kāi)啟環(huán)球之旅的初心，環(huán)球旅行18年來(lái)，歌莉婭團(tuán)隊(duì)在不同站點(diǎn)的風(fēng)光與人文中，探尋過(guò)無(wú)數(shù)對(duì)于時(shí)尚的不同解讀，并將故事注入在原創(chuàng)設(shè)計(jì)與品牌時(shí)尚基因之中。
2020年因全球疫情的影響，雖無(wú)法遠(yuǎn)行拍大片，但分享美好仍在繼續(xù)。歌莉婭品牌代言人樹(shù)熊HEADY化身“自然系藝術(shù)家”角色，透過(guò)它筆下的畫(huà)作，將品牌近年在澳大利亞袋鼠島站所遇見(jiàn)的難忘風(fēng)景與引人入勝的人文故事，通過(guò)童書(shū)送給了大家。
探索故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，讓傳播更優(yōu)化
高端雜志或文創(chuàng)刊物往往通過(guò)贈(zèng)送海報(bào)來(lái)增加與讀者的互動(dòng)，歌莉婭《大人的童書(shū)》更是特別，不僅首創(chuàng)了漫畫(huà)時(shí)尚大片的形式，讓消費(fèi)者跟著HEADY的畫(huà)展走進(jìn)歌莉婭的故事，還將“品牌+故事+產(chǎn)品+互動(dòng)”相結(jié)合，看故事的人掃碼就可以購(gòu)買(mǎi)超模同款服飾，讀完童書(shū)后還能將畫(huà)裝裱進(jìn)畫(huà)框長(zhǎng)期保存，針對(duì)內(nèi)容贈(zèng)送實(shí)體化的禮品，4D的互動(dòng)創(chuàng)意讓讀者透過(guò)手作的部份，真實(shí)地體驗(yàn)書(shū)里的內(nèi)容，讓美好時(shí)刻陪伴。它已經(jīng)超出了一本雜志、季刊或漫畫(huà)的定義，更像老朋友送來(lái)的一份珍貴、有趣的心意禮物。
一次性覆蓋用戶(hù)閱讀、娛樂(lè)、消費(fèi)、互動(dòng)陪伴的四大場(chǎng)景，更有力地幫助品牌實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。歌莉婭《大人的童書(shū)》第三季帶給我們很多創(chuàng)意與驚喜，無(wú)比期待未來(lái)還能看到更多的故事！
