“舊”事物被重新賦予價(jià)值，與“ 新”一同呈現(xiàn)，價(jià)值永遠(yuǎn)平等。路易威登（LV）男裝藝術(shù)總監(jiān) Virgil Abloh在8月6日結(jié)束的“LV 2021春夏男裝大秀”上海站后說(shuō)道。
作為法國(guó)奢侈品牌LV年度時(shí)裝大秀，此次重點(diǎn)就在構(gòu)建“新”價(jià)值。除了在時(shí)尚創(chuàng)意表達(dá)上加入“新”元素，經(jīng)典實(shí)穿的款式里融入調(diào)皮可愛(ài)的卡通元素，個(gè)性有趣，令人耳目一新。同時(shí)在大秀舉辦形式上也打通了線(xiàn)上和線(xiàn)下思維界限，通過(guò)短視頻、直播、抖音品牌號(hào)等“新手段”加持，開(kāi)啟高端奢侈品牌大秀直播新風(fēng)潮。
作為L(zhǎng)V 2021春夏男裝大秀“新伙伴”，抖音直播為大秀直播全程加碼，充分發(fā)揮抖音平臺(tái)資源和流量?jī)?yōu)勢(shì)，通過(guò)搭建品牌大秀品牌號(hào)、明星短視頻加流、FeedsLive為直播導(dǎo)流等，全鏈路助力大秀在抖音平臺(tái)引爆。所打造的全民話(huà)題#LV春夏21男裝秀 視頻總播放量超過(guò)5283.2萬(wàn)，直播大秀視頻播出次數(shù)超過(guò)1900萬(wàn)，最高同時(shí)在直播間人數(shù)超過(guò)10.2萬(wàn)。
過(guò)去只有少數(shù)人現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看的高端時(shí)尚大秀，現(xiàn)在通過(guò)抖音直播，打破時(shí)間和空間限制，讓全球時(shí)尚走進(jìn)大眾身邊，讓更多年輕人能夠接觸到前沿時(shí)尚浪潮。而此次LV與抖音平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也為高端奢侈品大秀直播提供了新樣板。
抖音直播全鏈路解決方案，助力大秀破圈全面引爆
2020年直播成為各行業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，直播的高效性、強(qiáng)大的破圈滲透力，對(duì)于求“新”的高端奢侈品牌而言同樣需要。在LV 2021春夏男裝大秀過(guò)程中，抖音平臺(tái)通過(guò)短視頻、原生直播、信息流加持等全鏈路解決方案，多維度持續(xù)為大秀熱度加碼，合力完成一場(chǎng)年度時(shí)尚大秀。
在活動(dòng)預(yù)熱階段，LV代言人吳亦凡 和人氣明星歐陽(yáng)娜娜 通過(guò)創(chuàng)意短視頻預(yù)告活動(dòng)的形式，正式拉開(kāi)抖音直播前奏。而抖音平臺(tái)則通過(guò)開(kāi)屏廣告、信息流廣告等方式將明星短視頻大范圍擴(kuò)散，最大化程度對(duì)大秀進(jìn)行曝光。明星效應(yīng)+流量助力，完成第一波話(huà)題引爆。同步上線(xiàn)的互動(dòng)話(huà)題#LV春夏21男裝秀 ，將與大秀相關(guān)的明星短視頻內(nèi)容匯聚，吸引更多明星粉絲能夠參與到話(huà)題。
在大秀直播當(dāng)天，抖音同樣發(fā)揮平臺(tái)流量?jī)?nèi)容整合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌搜索專(zhuān)區(qū)廣告、以及FeedsLive助推，實(shí)時(shí)為大秀直播間導(dǎo)流，吸引更多用戶(hù)加入到時(shí)尚直播浪潮中，完成大秀的引爆。
此外，活動(dòng)期間LV首次在抖音平臺(tái)建立起官方賬號(hào)，通過(guò)直播和大秀相關(guān)短視頻內(nèi)容，官方品牌號(hào)成功積累8.6萬(wàn)粉絲，沉淀品牌私域資產(chǎn)，完成品牌陣地經(jīng)營(yíng)第一步，也是LV與年輕用戶(hù)建立關(guān)聯(lián)的重要一步。
引領(lǐng)高端奢侈品牌直播潮流，為行業(yè)提供新樣板
此次LV 2021春夏男裝大秀的成功，看到品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后所產(chǎn)生的新化學(xué)反應(yīng)。
LV通過(guò)抖音直播的嘗試，找到了和年輕人用戶(hù)溝通的新方式。抖音作為擁有超過(guò)4億DAU平臺(tái)，年輕化、時(shí)尚化、高端化是重要標(biāo)簽，平臺(tái)已經(jīng)聚集了大量年輕用戶(hù)，他們關(guān)注時(shí)尚關(guān)注潮流，這就為L(zhǎng)V為代表的高端奢侈品建立與年輕用戶(hù)關(guān)聯(lián)提供了更天然機(jī)會(huì)點(diǎn)，通過(guò)一場(chǎng)大秀直播大大提升了LV品牌在年輕用戶(hù)人群中的影響力。
通過(guò)LV與抖音直播首次合作的成功，也看到抖音平臺(tái)在高端奢侈品行業(yè)的強(qiáng)大整合營(yíng)銷(xiāo)能力。優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，多樣化的創(chuàng)新直播玩法，龐大的年輕用戶(hù)基數(shù)，以及多維的流量助力，成為高端奢侈品牌打開(kāi)年輕市場(chǎng)的新陣地。
LV作為奢侈品牌代表，在全球擁有眾多追隨者，引領(lǐng)著時(shí)尚潮流。而在直播領(lǐng)域，抖音已成為國(guó)內(nèi)最重要的平臺(tái)之一，“短視頻+直播”的高效組合，以及全鏈路解決方案和龐大的內(nèi)容生態(tài)能力，能夠最大化保障直播效果。兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅僅完成了一次時(shí)尚直播大秀，也為更多奢侈品牌通過(guò)直播形式來(lái)完成破圈和聲量提供了新樣板。
