近年來，聯(lián)名潮可謂一波又一波，食品和美妝、潮牌和傳統(tǒng)國貨、運動品牌各色跨界……在這個萬物皆可聯(lián)的時代，成功的聯(lián)名可不止“好看”。
而在最近，杭州森馬工聯(lián)CC店門口排起了長隊，引起這一轟動的是森馬與電競熱門戰(zhàn)隊FPX聯(lián)名親簽款的門店限量發(fā)售。22號當天，眾多粉絲在門店等候，排隊搶購。除聯(lián)名T恤外，森馬還將于近期推出限量驚喜禮盒，內(nèi)含F(xiàn)PX戰(zhàn)隊靈魂人物DOINB的明信片，火鉗留名定制徽章以及便攜背包。粉絲可以通過森馬微信小程序商城搶購此款禮盒?；巳藗儯词炙俚臅r候到啦！
如此強勢爆款，粉絲排隊搶購，他們買的究竟是什么？下面小編就帶大家來品一品其中的亮點。
從顏狗角度，設計好看，時尚百搭。OVER SIZE(超寬松)的版型搭配“撕破傷口”的電競梗，分分鐘創(chuàng)意和話題齊飛。印花圖案別出心裁，搭配夜光效果引得粉絲好評。
從品牌層面，強強聯(lián)合，價值引領。24歲的森馬，是中國服裝界的Z世代。與之攜手的以DONIB為核心的FPX戰(zhàn)隊更是活在Z世代之間的偶像。他們所代表的電競精神——不服輸、韌性、努力、執(zhí)著，也是森馬火鉗留名所傳遞的——勇于追夢，不怕翻車，失敗再來，力爭成功的品牌價值觀。
從玩法層面，全渠道聯(lián)動，深度探索。此次森馬和FPX戰(zhàn)隊除了產(chǎn)品上的合作外，線下門店也做出了積極配合，多家門店設置火鉗留名主題專區(qū)，櫥窗陳列DOINB大型公仔吸引大批粉絲打卡；森馬官方結合抖音和B站平臺特點，由“中單舞王”DOINB發(fā)起極具洗腦性的#火鉗舞#趣味挑戰(zhàn)賽活動；以及火鉗留名的專屬社群等等，這些與粉絲強關聯(lián)的互動備受粉絲好評。年輕人愛怎么玩兒，我們就怎么玩兒，看得出來，森馬走心了。這是一次企業(yè)數(shù)字化的探索，也是促進線上線下全域渠道資源聚合的嘗試。
“森馬說行，火鉗留名”。森馬在嘗試也在革新，愿意和年輕一代對話，愿意肯定每一個夢想。這不是簡單的聯(lián)名款，不是粉絲收集的明星周邊。而是更好的視覺和體感，是鳳凰涅槃一飛沖天的勇氣，是看著鏡子，告訴自己“撕破傷口”的無畏與堅持。
