10月18日晚7點，來伊份借勢抖音平臺打造的首個抖音零食廠牌日重磅登場，上演了一場零食行業(yè)的IP級直播購物狂歡。上海國貨零食潮牌來伊份開啟抖音專場直播首秀，解鎖花式寵粉姿勢，1元零食秒殺、超強明星直播陣容、驚喜壕禮引爆全網(wǎng)關(guān)注，實力定義零食屆的新鮮潮酷Style！
超強明星陣容 引領(lǐng)說唱藝人直播新浪潮
本次來伊份廠牌日直播首秀，延續(xù)了品牌時尚、潮酷、新鮮風格，并啟動了"總裁+明星+名嘴"的史上超豪華陣容，"零食女王"、來伊份聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁郁瑞芬女士攜手潮流"名嘴"主持李晨NIC和時髦精吉克雋逸MOMOKO、寶藏男孩朱星杰、時尚潮人JinxZhou組成的直播天團，共同為抖音平臺的年輕消費者奉上了一場好聽、好吃、好玩、好看的大型真香種草直播大賞。開場4分鐘直播間人數(shù)破萬，全場累計觀看人數(shù)近百萬，點贊量超百萬。
本次直播聯(lián)手三位時尚達人為直播間的觀眾共推薦了來伊份9個品類46款熱銷爆品，并在來伊份20年之際，并通過趣味挑戰(zhàn)的形式回饋粉絲們。4個多小時的直播送出了特斯拉Model 3、iPhone12、發(fā)燒級摩托等大禮，令直播間的觀眾大呼過癮，臨近放出特斯拉大獎前十分鐘，瘋狂的評論持續(xù)刷屏，一度造成直播間卡頓甚至掉線，但絲毫未影響粉絲的熱情，直播間重啟后幾萬人瞬時涌入，現(xiàn)場火爆程度令人驚嘆。
借勢抖音流量平臺，發(fā)力直播電商賽道
2020年疫情黑天鵝催生"宅經(jīng)濟"和"云消費"順勢增長，開創(chuàng)"直播新紀元"，電商直播也徹底邁入3.0時代。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《邁向萬億市場的直播電商》報告稱，2020年直播電商整體規(guī)模將達10500億元。這意味著，直播電商這一迅猛發(fā)展的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)將在今年進入萬億規(guī)模時代。而隨著電商直播的深入發(fā)展，抖音等流量平臺也下場跑馬圈地，搭載直播紅利風口，加速直播戰(zhàn)略布局。
作為國內(nèi)最大的娛樂短視頻平臺，抖音平臺擁有龐大的用戶體量。據(jù)統(tǒng)計，2020年抖音注冊用戶已超5.18億，日活躍用戶突破4億，這其中聚集了不同年齡階段、不同興趣愛好、不同消費階層的多元化用戶群體，基于用戶興趣標簽，抖音還可以通過個性化推薦技術(shù)，源源不斷地將品牌信息精準觸達目標受眾，吸引和培養(yǎng)出更多忠實客戶從而促成轉(zhuǎn)化，強大的商業(yè)價值也使得抖音成為各大品牌"破圈"拉新觸活、挖掘銷量增長新引擎的必爭之地。
隨著傳統(tǒng)消費旺季"金九銀十"和全國消費促進月的到來，消費者購物熱情明顯升溫。零食作為年輕消費者日常生活的重要陪伴，電商直播戰(zhàn)績一直高居榜單前列。本次來伊份借勢抖音打造首個零食廠牌日專場直播，與抖音年輕時尚的平臺屬性精準契合，對于雙方而言，是不折不扣的雙向賦能創(chuàng)舉。一方面，抖音平臺的強大流量和年輕消費群體，為來伊份廠牌日首秀提供了強曝光和高關(guān)注，為品牌拉新觸活提供陣地；另一方面，來伊份史無前例的說唱明星直播形式，也將不斷豐富抖音"直播+"的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，為之后的廠牌系列直播活動打造范本。
娛樂IP直播綜藝 品牌年輕化轉(zhuǎn)型效果明顯
來伊份也在不斷推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型。 9月27日，來伊份20周年新鮮盛典在上海展覽中心舉辦，邀請業(yè)內(nèi)知名綜藝導演和團隊操刀，特邀品牌代言人王一博共慶品牌20歲生日，將傳統(tǒng)的直播帶貨新升級為一場經(jīng)營粉絲流量、娛樂內(nèi)容營銷的大型直播綜藝秀。來伊份今年也是動作不斷，一路高歌猛進高舉高打，牽手頂流藝人，打卡一線地標，舉辦了年內(nèi)最盛大的粉絲見面會，并通過官方旗艦店向全網(wǎng)用戶直播了這場新鮮的視聽盛宴。作為新鮮戰(zhàn)略的重要配稱，打造線上線下一體化營銷生態(tài)至關(guān)重要，來伊份已完成線上內(nèi)生態(tài)來伊份APP、小程序與線下門店的營銷端口和創(chuàng)意打通并形成閉環(huán)，充分布局各大電商渠道，做到全渠道布局全網(wǎng)觸達。
這次來伊份抖音廠牌日專場首播的成功，離不開來伊份多年來精心建設(shè)的智慧零售布局。2020年，來伊份已在全國完成2800家門店布局，線上直播賽道也將全面發(fā)力，深化線上線下全渠道布局，充分挖掘消費場景需求，推動人、貨、場重構(gòu)。未來，來伊份將持續(xù)聚力探索創(chuàng)新，以更加多元化的方式，不斷引領(lǐng)、滿足消費人群隨時、隨地購買安心、新鮮、營養(yǎng)、好吃的零食需求，正如同當晚直播間刷爆的口號："新鮮零食，就要來伊份！"
