全球最具影響力的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)是如何發(fā)展的?
什么樣的產(chǎn)品才能被稱(chēng)作真正的“好設(shè)計(jì)”?
金投賞產(chǎn)品創(chuàng)意獎(jiǎng)對(duì)商業(yè)的意義和價(jià)值是什么?
10月21日,瑞德設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李琦,代表金投賞獎(jiǎng)項(xiàng)委員會(huì),在第十三屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了《八年磨一劍》的主題分享。
01 化危為機(jī),重啟增長(zhǎng)
創(chuàng)立于2008年的金投賞,是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng),在2013年設(shè)置了產(chǎn)品組。每年有超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)、600多家一線企業(yè)、3000 余件商業(yè)創(chuàng)意作品參與評(píng)選。每屆的金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)和金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng),都備受各大品牌、行業(yè)、媒體的關(guān)注和期待。如今,金投賞已發(fā)展成亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一,獲獎(jiǎng)作品也被視為當(dāng)下乃至未來(lái)商業(yè)創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)。
今年,金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)以“重啟增長(zhǎng)”為大會(huì)主題,既反映了2020年蔓延的新冠疫情對(duì)商業(yè)世界的影響,也顯示出企業(yè)運(yùn)用創(chuàng)意策略“化危為機(jī)”的勇氣和信心。
第十三屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
02 跨界融合,共話未來(lái)
為期4天(10.19-10.22)的第十三屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié),峰會(huì)環(huán)節(jié)一共有55場(chǎng)專(zhuān)業(yè)分享。既有深度的主題演講,也有輕松的圓桌對(duì)話,線上線下雙驅(qū)動(dòng),干貨滿(mǎn)滿(mǎn)。
聯(lián)合利華、百事、寶潔等快消巨頭、以嗶哩嗶哩、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)為代表的互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè),小米、華為、vivo、羅技等科技公司,以及以分眾傳媒、華揚(yáng)聯(lián)眾、尼爾森為代表的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu),都是本次峰會(huì)的“座上客”。他們從不同的角度,解讀和探索不確定大環(huán)境之下品牌增長(zhǎng)的可能性。
除了行業(yè)專(zhuān)業(yè)解讀和趨勢(shì)預(yù)測(cè),跨界明星的參與也是活動(dòng)一大亮點(diǎn)。THE9女團(tuán)人氣成員劉雨昕在愛(ài)奇藝專(zhuān)場(chǎng)分享了藝人和品牌如何更好地合作共贏,歌手金莎和袁詠琳在芒果TV專(zhuān)場(chǎng)分享了節(jié)目錄制的心得體會(huì)和對(duì)品牌合作的看法,世界臺(tái)球冠軍潘曉婷在華揚(yáng)聯(lián)眾專(zhuān)場(chǎng)就KOL營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
03 產(chǎn)品創(chuàng)意,商業(yè)創(chuàng)新
作為每年的重頭戲,金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)今年的參賽公司和作品數(shù)量創(chuàng)歷史新高,獎(jiǎng)項(xiàng)還特別新增了“品牌公司組-智能電子”下的10個(gè)參賽子類(lèi)別。關(guān)于評(píng)審標(biāo)準(zhǔn),金投賞獎(jiǎng)項(xiàng)委員會(huì)委員、瑞德設(shè)計(jì)創(chuàng)始人李琦,在分享時(shí)說(shuō)道:“金投賞眾多評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)中最重要的商業(yè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——功能、體驗(yàn)和場(chǎng)景?！?
另外,瑞德設(shè)計(jì)李琦在回顧世界創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)展時(shí),提到了金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)的獨(dú)特性:特別重視用市場(chǎng)量化創(chuàng)意。代表金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)最高榮譽(yù)的全場(chǎng)大獎(jiǎng),歷屆獲獎(jiǎng)作品無(wú)一例外地證實(shí)了這一點(diǎn)。2014年的特斯拉Model S,2015年瑞德設(shè)計(jì)聯(lián)合方太創(chuàng)新研發(fā)的方太水槽洗碗機(jī),2017年的摩拜單車(chē),都是極具創(chuàng)意,同時(shí)在商業(yè)上取得巨大成功的優(yōu)秀作品。
關(guān)于金投賞產(chǎn)品創(chuàng)意獎(jiǎng)的商業(yè)價(jià)值,瑞德設(shè)計(jì)李琦表示:在以用戶(hù)為中心的商業(yè)時(shí)代,產(chǎn)品即品牌,產(chǎn)品設(shè)計(jì)正從技術(shù)層面走向思維層面和戰(zhàn)略層面。而金投賞產(chǎn)品創(chuàng)意獎(jiǎng),可以帶領(lǐng)品牌加速出圈,提升品牌在消費(fèi)者群體中的認(rèn)知度和影響力。
在最后的快問(wèn)快答環(huán)節(jié),被問(wèn)及“功能、體驗(yàn)、場(chǎng)景”三者之間的關(guān)系,瑞德設(shè)計(jì)李琦回答說(shuō),功能、體驗(yàn)、場(chǎng)景既是一個(gè)迭代的過(guò)程,同時(shí)也相互包容。它們的平衡點(diǎn)就是用戶(hù)。以用戶(hù)為中心,把這幾點(diǎn)融合為一,這是真正的平衡過(guò)程,也是最核心的價(jià)值所在。
