colorkey珂拉琪引領國貨彩妝潮流 攜手哆啦A夢C位當?shù)?/h1>
時尚先生
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2020-10-28 14:03:14

10月17日,colorkey珂拉琪(后文簡稱珂拉琪)正式官宣,推出了與哆啦A夢聯(lián)名的系列彩妝新品。作為潮酷新銳彩妝品牌,珂拉琪一直以“敢于跨界”出名,繼聯(lián)名花木蘭、tokidoki、艾肯泉這3個大IP之后 ,珂拉琪再一次以IP聯(lián)名驚艷了眾人的目光。

在這次官宣活動中,哆啦A夢聯(lián)名系列產品上線后,一周內累計預售了36萬件。其中,在薇婭直播間,聯(lián)名款眼線筆僅5分鐘便售出9萬余只;而聯(lián)名款眉筆更是在5分鐘內售出了高達19萬支的佳績。

珂拉琪攜手哆啦A夢伸出圓手 助力女孩們追尋C位夢想

隨著二次元文化的泛化發(fā)展以及其主力用戶群體消費能力的提高,漫畫IP產業(yè)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?,而在“童心消費潮”影響下,情懷和興趣也成為了影響Z世代用戶消費的重要因素。以此為契機,珂拉琪選擇了卡通漫畫形象里面認知度排名第一的哆啦A夢,攜手其龐大的粉絲群體玩轉童心潮。哆啦A夢這個又萌又甜的形象,承載大部分95后的童年回憶,這次聯(lián)名打破了珂拉琪原有單一的酷女孩人設,增加了一些甜系人設,讓品牌擁抱更多的95后甜酷女孩,觸及更廣的消費群體。

一直以來,珂拉琪品牌所塑造的都是colorful和creative的形象,現(xiàn)在更是憑借其創(chuàng)新性的營銷玩法打造出了多款C位“爆品”。自品牌成立之初,珂拉琪便一直以用戶思維為導向,通過市場調研與數(shù)據分析,珂拉琪洞察到了Z世代女孩的彩妝痛點:作為彩妝新手的她們并不擅長復雜的妝容,且迫切地希望能改善這種狀況。基于此,珂拉琪打造了#C位夢想 即刻成真#的聯(lián)名主題,并希望通過哆啦A夢“百變小能手”的形象來幫助女孩們解決妝容上的煩惱,鼓勵女孩們大膽追夢,勇敢去找尋屬于自己的C位。

強強聯(lián)盟 珂拉琪國貨彩妝C位當?shù)?/strong>

在這次與哆啦A夢的聯(lián)名活動中,珂拉琪為哆啦女孩們特別打造了哆啦A夢限定聯(lián)名款產品,包括唇釉、眉筆、眼線筆、粉餅、口紅、腮紅等八個品類。

這次聯(lián)名中,最為亮點的是兩款新品彩妝——哆啦A夢羽感輕盈蜜粉餅和銅鑼燒腮紅。這兩款產品的外殼均印有哆啦A夢元素,外觀也與哆啦A夢的道具相似。蜜粉餅形似“百寶袋”,刷子可從“百寶袋”中取出,充滿了童趣和少女心,并且采用了進口“羽毛粉體”技術,粉質細膩且持久。此外,這款粉餅還創(chuàng)造性的添加了氨基酸成分,打造服帖妝容的同時也能呵護肌膚。

而“銅鑼燒腮紅”則推出了四個不同“口味”的全新色號,分別是帶細閃的溫柔香檳色“奶茶啵啵餡”、復古氣質的“經典紅豆餡”、可愛俏皮的“芝芝桃桃餡”和元氣滿滿的“橘子生巧餡”。這四種色號可適應各種不同的膚色,幫助女孩們打造獨屬于自己的C位妝容。

珂拉琪通過此次強強聯(lián)盟的IP活動,再度彰顯了自己的獨特理念與不凡實力,不斷打造出新的爆款C位產品,贏得消費者的信賴。

其中,唇釉、眉筆和眼線筆是珂拉琪品牌的“網紅”C位產品,此前曾多次創(chuàng)下了銷售佳績。

空氣唇釉,上線僅一天銷量便突破17000件,上線四個月后登頂天貓唇釉類目TOP1,并獲得瑞麗時尚美容“年度暢銷王牌唇釉大獎”;截止今年10月7日,空氣唇釉累計售出1060萬件,憑實力獲得唇釉C位擔當。

小金筷眉筆,自今年5月上線以來累計銷售157萬支,榮獲天貓“甄選持久眉筆榜”TOP1;

小銀管眼線筆,自今年9月上線以來,累計銷量突破二十萬支,成為珂拉琪又一C位爆品。

“跨界突破,敢于不同”是珂拉琪一直所奉行的理念。多年來,珂拉琪始終以創(chuàng)新為目標,以前沿科技為核心,不斷進行自我革新,為消費者帶來更多潮流彩妝產品。而在即將到來的“雙十一”狂歡購物節(jié),珂拉琪又將為粉絲們帶來怎樣的驚喜與福利呢?讓我們一起期待這個C位當?shù)赖膶嵙ζ放瓢桑?

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