10月17日，colorkey珂拉琪（后文簡稱珂拉琪）正式官宣，推出了與哆啦A夢聯(lián)名的系列彩妝新品。作為潮酷新銳彩妝品牌，珂拉琪一直以“敢于跨界”出名，繼聯(lián)名花木蘭、tokidoki、艾肯泉這3個大IP之后 ，珂拉琪再一次以IP聯(lián)名驚艷了眾人的目光。
在這次官宣活動中，哆啦A夢聯(lián)名系列產(chǎn)品上線后，一周內(nèi)累計預(yù)售了36萬件。其中，在薇婭直播間，聯(lián)名款眼線筆僅5分鐘便售出9萬余只；而聯(lián)名款眉筆更是在5分鐘內(nèi)售出了高達(dá)19萬支的佳績。
珂拉琪攜手哆啦A夢伸出圓手 助力女孩們追尋C位夢想
隨著二次元文化的泛化發(fā)展以及其主力用戶群體消費(fèi)能力的提高，漫畫IP產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ凇巴南M(fèi)潮”影響下，情懷和興趣也成為了影響Z世代用戶消費(fèi)的重要因素。以此為契機(jī)，珂拉琪選擇了卡通漫畫形象里面認(rèn)知度排名第一的哆啦A夢，攜手其龐大的粉絲群體玩轉(zhuǎn)童心潮。哆啦A夢這個又萌又甜的形象，承載大部分95后的童年回憶，這次聯(lián)名打破了珂拉琪原有單一的酷女孩人設(shè)，增加了一些甜系人設(shè)，讓品牌擁抱更多的95后甜酷女孩，觸及更廣的消費(fèi)群體。
一直以來，珂拉琪品牌所塑造的都是colorful和creative的形象，現(xiàn)在更是憑借其創(chuàng)新性的營銷玩法打造出了多款C位“爆品”。自品牌成立之初，珂拉琪便一直以用戶思維為導(dǎo)向，通過市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，珂拉琪洞察到了Z世代女孩的彩妝痛點：作為彩妝新手的她們并不擅長復(fù)雜的妝容，且迫切地希望能改善這種狀況?；诖?，珂拉琪打造了#C位夢想 即刻成真#的聯(lián)名主題，并希望通過哆啦A夢“百變小能手”的形象來幫助女孩們解決妝容上的煩惱，鼓勵女孩們大膽追夢，勇敢去找尋屬于自己的C位。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟 珂拉琪國貨彩妝C位當(dāng)?shù)?/strong>
在這次與哆啦A夢的聯(lián)名活動中，珂拉琪為哆啦女孩們特別打造了哆啦A夢限定聯(lián)名款產(chǎn)品，包括唇釉、眉筆、眼線筆、粉餅、口紅、腮紅等八個品類。
這次聯(lián)名中，最為亮點的是兩款新品彩妝——哆啦A夢羽感輕盈蜜粉餅和銅鑼燒腮紅。這兩款產(chǎn)品的外殼均印有哆啦A夢元素，外觀也與哆啦A夢的道具相似。蜜粉餅形似“百寶袋”，刷子可從“百寶袋”中取出，充滿了童趣和少女心，并且采用了進(jìn)口“羽毛粉體”技術(shù)，粉質(zhì)細(xì)膩且持久。此外，這款粉餅還創(chuàng)造性的添加了氨基酸成分，打造服帖妝容的同時也能呵護(hù)肌膚。
而“銅鑼燒腮紅”則推出了四個不同“口味”的全新色號，分別是帶細(xì)閃的溫柔香檳色“奶茶啵啵餡”、復(fù)古氣質(zhì)的“經(jīng)典紅豆餡”、可愛俏皮的“芝芝桃桃餡”和元?dú)鉂M滿的“橘子生巧餡”。這四種色號可適應(yīng)各種不同的膚色，幫助女孩們打造獨(dú)屬于自己的C位妝容。
珂拉琪通過此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟的IP活動，再度彰顯了自己的獨(dú)特理念與不凡實力，不斷打造出新的爆款C位產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者的信賴。
其中，唇釉、眉筆和眼線筆是珂拉琪品牌的“網(wǎng)紅”C位產(chǎn)品，此前曾多次創(chuàng)下了銷售佳績。
空氣唇釉，上線僅一天銷量便突破17000件，上線四個月后登頂天貓唇釉類目TOP1，并獲得瑞麗時尚美容“年度暢銷王牌唇釉大獎”；截止今年10月7日，空氣唇釉累計售出1060萬件，憑實力獲得唇釉C位擔(dān)當(dāng)。
小金筷眉筆，自今年5月上線以來累計銷售157萬支，榮獲天貓“甄選持久眉筆榜”TOP1；
小銀管眼線筆，自今年9月上線以來，累計銷量突破二十萬支，成為珂拉琪又一C位爆品。
“跨界突破，敢于不同”是珂拉琪一直所奉行的理念。多年來，珂拉琪始終以創(chuàng)新為目標(biāo)，以前沿科技為核心，不斷進(jìn)行自我革新，為消費(fèi)者帶來更多潮流彩妝產(chǎn)品。而在即將到來的“雙十一”狂歡購物節(jié)，珂拉琪又將為粉絲們帶來怎樣的驚喜與福利呢？讓我們一起期待這個C位當(dāng)?shù)赖膶嵙ζ放瓢桑?
