“60年一遇極寒天氣”被爆出又迅速被辟謠之后，影響全國的冷空氣總算姍姍到來了。寒潮侵襲之下，金利來冬季羽絨新品如約而至。如果說服裝是彰顯自我的一種方式，這個冬天你會選擇怎樣的羽絨服？深諳當季羽絨流行趨勢，并將時尚與商務完美統(tǒng)一的金利來，或許是一個正確的答案。
【拼接組合，構建羽絨新秩序】
截取、拆分、整合…改變面料原有的肌理和狀態(tài)，賦予走線脈絡以新的靈感。設計師們熱衷于在羽絨服上做更多的探索，是關于拼接的樂趣，也是閃耀瀟灑隨性的紳士印象。只需要這一點點雀躍的靈動，即刻演變不一樣的冬日時尚態(tài)度。
【新元素運用，突破嚴肅桎梏】
隨著“跨界行為”的風靡，羽絨服的嚴肅形象也在逐漸被解構。特別是針對商務人士的羽絨服，新元素的運用成為最新的趨勢。
比如在羽絨服上適當?shù)倪\用亮色提亮造型，打造醒目的吸睛單品。在疫情過后，一抹鮮艷的色彩也能重新?lián)嵛咳诵摹６鴮τ谛凶哂诙际械漠敶澥慷?，或者把一些類似城市街道的常見元素賦予羽絨服，無論是正式的工作場合還是與朋友小聚，都是滿分著裝。
【放大功能屬性，兼顧簡約與保暖】
在商務羽絨服層面，輕便成為當季最為關注的趨勢之一，畢竟輕裝上陣是商務人士的剛需。金利來冬季羽絨新品面料采用壓膠粘合式無里布直充工藝，大大降低了傳統(tǒng)羽絨服的厚重感，而且特殊的面料工藝也能更好地儲存內部溫度。
談及溫度，使用90%白鵝絨填充的金利來羽絨新品則更有發(fā)言權。白鵝絨絨朵大蓬松度高，能更好的儲存溫度，且回彈性更好，長期儲存后也能迅速恢復版型。相對于鴨絨而言，白鵝絨一年一季的產(chǎn)量更顯珍貴，亦成為當代商務精英的身份象征。
針對本季以白鵝絨羽絨服為主打的冬季新品，金利來將“大白鵝”打造成主角，發(fā)起了一場#溫暖，顯“鵝”易見#的的品牌營銷。
前期@vist看天下及@中國日報等權威媒體首發(fā)懸念啟事，引發(fā)“全網(wǎng)尋鵝”的熱潮，再通過萌寵、旅游、時尚類等博主擴散大白鵝出走線索進一步助推事件影響，最終金利來官方宣布大白鵝回歸認領用戶討論熱度。一場聲勢浩大的尋鵝活動成功聚焦了用戶關注并借大白鵝的口吻傳遞了白鵝絨羽絨新品的核心賣點。
值得一提的是，與網(wǎng)紅博主@博物雜志和@杜紹斐的合作，則從科普和時尚的角度分別向用戶深度剖析白鵝絨羽絨服的優(yōu)質，也呈現(xiàn)出一個更加年輕態(tài)的金利來品牌形象。
同時，金利來本次#溫暖，顯“鵝”易見#主推推廣，仍然延續(xù)品牌在冬季一貫打造的“溫暖IP”營銷，并基于知乎話題內容向商務精英傳遞更多品牌溫度。
【品牌故事】
金利來品牌誕生于1968年，由愛國商人曾憲梓博士于香港創(chuàng)立。集團創(chuàng)建始于手工制作高檔領帶，并憑借一系列創(chuàng)造性品牌運作，讓金利來服飾迅即成為精英人士得體著裝的標識。
1984年，憑借敏銳的商業(yè)眼光，金利來成功進入中國內陸，并迅速在市場中占據(jù)重要地位；與此同時，新加坡、馬來西亞等國均成為金利來商業(yè)版圖的重要組成部分。歷經(jīng)半個多世紀的發(fā)展，金利來業(yè)務從高端領帶，逐步拓展至成衣、鞋履、皮具、配飾，全系列打造男士高端服飾產(chǎn)品，全方位、多層次滿足消費者需求。
金利來一直以來堅持卓越品質與不凡品位，品牌廣告語“金利來，男人的世界”經(jīng)典流傳，深入人心，品牌影響力歷經(jīng)半個多世紀經(jīng)久不衰。在悠久的品牌發(fā)展歷程中，金利來始終秉持嚴謹務實的制衣傳統(tǒng)與精湛工藝，為中國男裝市場樹立了行業(yè)典范成為經(jīng)典；作為中國商務男裝典范，金利來伴隨中國男士成就事業(yè)，展現(xiàn)儒雅風范。
為適應新世代市場發(fā)展趨勢，金利來發(fā)布“金利來，男人新世界”全新品牌廣告語，
并以精準洞察消費群體生活方式為始，迎合中國新中產(chǎn)工作和生活場景，推出行政商務、都市生活、假日休閑三大產(chǎn)品系列，為消費者提供更卓越得體的穿著體驗。立足于以往矚目成就，金利來將傳承經(jīng)典、與時俱進，令品牌歷久彌新。
