魔幻不安的2021年終于過去了，新年伊始，大眾消費(fèi)群體急需正能量的表達(dá)。聚焦“新年迎新”的消費(fèi)場景，曼妮芬將對女性用戶的情感關(guān)懷融入內(nèi)衣新產(chǎn)品，以深入共鳴價(jià)值理念的內(nèi)容傳播，贏得用戶關(guān)注與口碑。
創(chuàng)新傳播符號 強(qiáng)化品牌核心價(jià)值
1999年，曼妮芬推出首個(gè)「龍鳳中國紅」系列，開啟了“M’S ROUGE曼妮芬紅”的匠心之旅，堅(jiān)持每年用“匠心中國紅”致敬經(jīng)典，用曼妮芬獨(dú)特的方式傳遞現(xiàn)代東方美學(xué)。在新冠疫情的灰色背景下，品牌希望用“曼妮芬紅”逆勢向上的匠心品格點(diǎn)亮更多人對未來的美好期許，結(jié)合曼妮芬內(nèi)衣產(chǎn)品有型向上的差異化特點(diǎn)，發(fā)起了【曼妮芬紅V計(jì)劃】系列“點(diǎn)亮紅V“行動(dòng)，與粉絲和用戶進(jìn)行深度的溝通和互動(dòng)?！耙患tV，啟新2021”的行動(dòng)倡議，觸動(dòng)了用戶的中國紅情節(jié)，也引發(fā)了“新年新愿”的共鳴。全新的「紅V」符號表達(dá)的是對未來的信心和勇氣，將“曼妮芬紅”第21年的新使命—— “向內(nèi)探索，點(diǎn)亮他人”全渠道滲入用戶認(rèn)知，持續(xù)傳遞品牌正能量的影響力。
借代言人破圈互動(dòng) 深入對話年輕用戶
曼妮芬通過不斷挖掘品牌和代言人宋茜的內(nèi)在“關(guān)聯(lián)度”和“契合度”，將品牌觸角延伸至更多年輕粉絲群體。以宋茜英文名Victoria與曼妮芬紅V內(nèi)衣的個(gè)性符號相關(guān)聯(lián)，共同演繹”有型向上、不服輸”的V態(tài)度，打造【紅V】專屬記憶點(diǎn)，用更鮮活的姿態(tài)對話新生代用戶。
第一波圈粉：共創(chuàng)紅V彈幕新愿禮盒，連接用戶情感
曼妮芬攜手品牌代言人宋茜邀請粉絲共創(chuàng)紅V彈幕新愿禮盒，征集用戶新愿呈現(xiàn)于產(chǎn)品包裝之上，賦予紅V內(nèi)衣產(chǎn)品情感溫度，溫暖和鼓舞更多受眾，以獨(dú)有的儀式感陪伴用戶迎接2021，在品牌、產(chǎn)品與人之間建立緊密的情感連接。
第二波圈粉：紅V新生TVC廣告，觸達(dá)用戶心聲
將宋茜內(nèi)心新愿與曼妮芬“紅V新生”的主張承接，在TVC中傳達(dá)出“做自己的那束光，勇敢向上，點(diǎn)亮新生”的價(jià)值觀，更能夠觸達(dá)新生代女孩的心聲。一件紅V，不只是一件產(chǎn)品，亦是逆勢向上的個(gè)性表達(dá)，鼓舞用戶的同時(shí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品傳播及消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
第三波圈粉：發(fā)起泛社交互動(dòng)，深化用戶黏性
由宋茜做為【曼妮芬紅V計(jì)劃】首發(fā)者，在微博平臺邀請粉絲加入【紅V計(jì)劃】，秀出“紅V穿搭”點(diǎn)亮新年。隨后曼妮芬官博跟進(jìn)播報(bào)，通過一系列福利圈粉，拉新同時(shí)增加原有用戶黏性。這一泛社交互動(dòng)，成功引發(fā)一股全網(wǎng)參與的UGC內(nèi)容熱潮。#宋茜加入紅V計(jì)劃#喜提熱搜，創(chuàng)造持續(xù)話題熱度。同時(shí)，在#曼妮芬紅V計(jì)劃#傳播期間，宋茜斬獲“騰訊視頻2020年度突破人物”大獎(jiǎng)，再次紅出圈。
隨后，曼妮芬同邀品牌Bodydance大使朱潔靜助陣【紅V計(jì)劃】，以紅V穿搭詮釋自我個(gè)性。與每一個(gè)柔軟向上的女性，共同演繹曼妮芬的性感生活態(tài)度。
立體整合傳播生態(tài) 新年紅V破圈出圍
曼妮緊密圍繞【紅V計(jì)劃】Carmpaign，整合明星、達(dá)人資源，結(jié)合微博、小紅書等社交媒體生態(tài)，針對不同渠道打造多元化內(nèi)容互動(dòng)。在社交至上的微博平臺，充分利用明星關(guān)注度，為粉絲花式創(chuàng)造驚喜互動(dòng)體驗(yàn)，博得年輕用戶的關(guān)注與好感，引發(fā)一波又一波話題熱度。在以分享為主的小紅書平臺，發(fā)起女性用戶新年關(guān)注的穿搭話題——【紅V內(nèi)衣穿搭】，聯(lián)合眾多KOL實(shí)力背書，帶動(dòng)“本命年減壓”、“新婚儀式感”，“新年幸運(yùn)紅”等中國紅穿著時(shí)尚風(fēng)潮，將“曼妮芬紅V內(nèi)衣”植入用戶生活場景，讓產(chǎn)品層層“出圈”。
即將迎來25周歲的曼妮芬，堅(jiān)持“懂你“匠心，不斷煥新自我，保持年輕鮮活的態(tài)度，持續(xù)以多元的方式從內(nèi)而外地與用戶建立情感聯(lián)系。新的一年，期待曼妮芬品牌逆勢向上，點(diǎn)亮新生！
