牛年春節(jié)期間，各地民眾響應(yīng)國(guó)家“就地過(guò)年”的號(hào)召，選擇留在工作地異地過(guò)年。期間，抖音云春節(jié)系列活動(dòng)為用戶帶來(lái)了一場(chǎng)精彩紛呈的大聯(lián)歡，用全新的方式詮釋新年味。抖音與23家地方衛(wèi)視達(dá)成短視頻深度合作，從春晚到綜藝，不僅吸引了明星的全方位參與，還實(shí)現(xiàn)了用戶娛樂(lè)生活的全覆蓋，創(chuàng)造了大小屏聯(lián)動(dòng)的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，營(yíng)造了團(tuán)圓中國(guó)年的創(chuàng)新年味。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2月19日，抖音站內(nèi)的春晚相關(guān)短視頻播放量超18.5億，全站相關(guān)短視頻點(diǎn)贊量超4752W，臺(tái)網(wǎng)同步直播破450W，千萬(wàn)視頻播放量35條，十萬(wàn)點(diǎn)贊視頻103條。這一創(chuàng)造歷史的數(shù)據(jù)，預(yù)示著中國(guó)人的春節(jié)生活方式已經(jīng)在發(fā)生著改變，而抖音正是其重要的推動(dòng)者。
深度聯(lián)動(dòng)23家衛(wèi)視春節(jié)活動(dòng)，抖音春晚視頻收獲18.5億播放量
在春節(jié)期間，抖音娛樂(lè)在站內(nèi)發(fā)起了抖音“云春節(jié)”主題活動(dòng)，與全國(guó)23家地方衛(wèi)視的春節(jié)晚會(huì)及綜藝節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)合作，以錄制短視頻、春晚集錦、精彩節(jié)目預(yù)告和花絮、花式挑戰(zhàn)賽等更多元、有趣的形式和玩法，為觀眾和抖音用戶送上花式新春內(nèi)容。這場(chǎng)抖音的“云春節(jié)”，截止2月19日，抖音全站視頻播放量已超43.7億，臺(tái)網(wǎng)同步直播破450W，成為一場(chǎng)年味十足的全民春節(jié)大聯(lián)歡。
與傳統(tǒng)的文字祝福不同的是，抖音與東方衛(wèi)視聯(lián)合發(fā)起手勢(shì)舞送祝?；顒?dòng)，張?jiān)讫?、秦嵐、張含韻、李溪芮等紛紛為觀眾送上新穎好玩的牛年祝福。此外，抖音還與北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等其他16家衛(wèi)視春晚同步展開(kāi)獨(dú)具地方特色的春節(jié)活動(dòng)，積極引導(dǎo)站內(nèi)用戶關(guān)注精彩春晚內(nèi)容，了解各地不同的風(fēng)味年俗。同時(shí)，23家地方衛(wèi)視還在社交媒體上與抖音官號(hào)積極互動(dòng)打call，營(yíng)造出更加喜慶、熱鬧的“云春節(jié)”氛圍。
除了衛(wèi)視春晚的花式聯(lián)動(dòng)祝福之外，抖音還聯(lián)合春節(jié)期間熱播的《王牌對(duì)王牌》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《歡樂(lè)喜劇人》等22檔臺(tái)網(wǎng)綜藝，以整齊劃一的海報(bào)形式為全國(guó)人民送上新春祝福。抖音將年味從線下搬到了線上，用獨(dú)具特色的“云春節(jié)”活動(dòng)，攪動(dòng)了海量抖音用戶參與其中，讓就地過(guò)年的普羅大眾都感受到了不變的團(tuán)圓中國(guó)年。
明星“云春節(jié)”多屏互動(dòng)，多元玩法在抖音引爆全民狂歡
為給觀眾和站內(nèi)用戶帶去更加有年味“云春節(jié)”，抖音深挖年節(jié)特點(diǎn)聯(lián)動(dòng)地方衛(wèi)視春晚明星嘉賓打造獨(dú)具特色的花式春節(jié)玩法。在正月初三情人節(jié)當(dāng)天，肖戰(zhàn)在抖音站內(nèi)獨(dú)家放送 #肖戰(zhàn)情人節(jié)禮物 祝福視頻，引發(fā)眾多粉絲在線為愛(ài)豆打Call。其視頻點(diǎn)贊量達(dá)233W，一度登上抖音熱榜娛樂(lè)榜TOP6。
除了借助情人節(jié)的熱點(diǎn)之外，抖音還結(jié)合不同地方衛(wèi)視的春晚特色，聯(lián)動(dòng)眾多明星在線發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)?！靶麓罕陌捎眠\(yùn)”成最大亮點(diǎn)，伴隨著北京衛(wèi)視春晚歌舞節(jié)目《新春蹦迪吧》的上線，抖音聯(lián)動(dòng)明星一起發(fā)起挑戰(zhàn)賽。這不僅吸引了眾多抖音用戶的積極參與，還帶動(dòng)了劉濤、張一山、陳赫、何炅等明星隔空喊話“財(cái)神”巴圖，#走接巴圖去 這一話題登上抖音熱點(diǎn)榜和娛樂(lè)榜的TOP1，為抖音的“云春節(jié)”增添了更多的年味氣息。
與此同時(shí)，抖音攜手知名導(dǎo)演張大鵬打造賀歲微電影《繡球》也在春節(jié)期間上線，以用戶的真實(shí)故事闡釋關(guān)注的力量；而與《唐人街探案3》、《你好，李煥英》等7部春節(jié)檔院線電影的深度合作，也將大熒幕的精彩帶到小屏互動(dòng)中。
抖音云春節(jié)打破了時(shí)間和空間的限制，借助于小屏的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，結(jié)合站內(nèi)的創(chuàng)新玩法將中國(guó)的年味搬到線上，而傳統(tǒng)衛(wèi)視和明星的深度參與，讓這場(chǎng)全民狂歡具有更多的時(shí)代感和社會(huì)意義。明星、達(dá)人、用戶互動(dòng)玩法的多元破圈，春節(jié)檔賀歲電影優(yōu)惠活動(dòng)的不斷推出……抖音的專(zhuān)屬“云春節(jié)”正在日益完善，或?qū)⒊蔀樾聲r(shí)代年輕人全新的年味記憶。
