牛年春節(jié)期間，各地民眾響應(yīng)國家“就地過年”的號召，選擇留在工作地異地過年。期間，抖音云春節(jié)系列活動為用戶帶來了一場精彩紛呈的大聯(lián)歡，用全新的方式詮釋新年味。抖音與23家地方衛(wèi)視達成短視頻深度合作，從春晚到綜藝，不僅吸引了明星的全方位參與，還實現(xiàn)了用戶娛樂生活的全覆蓋，創(chuàng)造了大小屏聯(lián)動的全新營銷方式，營造了團圓中國年的創(chuàng)新年味。
據(jù)統(tǒng)計，截止2月19日，抖音站內(nèi)的春晚相關(guān)短視頻播放量超18.5億，全站相關(guān)短視頻點贊量超4752W，臺網(wǎng)同步直播破450W，千萬視頻播放量35條，十萬點贊視頻103條。這一創(chuàng)造歷史的數(shù)據(jù)，預(yù)示著中國人的春節(jié)生活方式已經(jīng)在發(fā)生著改變，而抖音正是其重要的推動者。
深度聯(lián)動23家衛(wèi)視春節(jié)活動，抖音春晚視頻收獲18.5億播放量
在春節(jié)期間，抖音娛樂在站內(nèi)發(fā)起了抖音“云春節(jié)”主題活動，與全國23家地方衛(wèi)視的春節(jié)晚會及綜藝節(jié)目進行互動合作，以錄制短視頻、春晚集錦、精彩節(jié)目預(yù)告和花絮、花式挑戰(zhàn)賽等更多元、有趣的形式和玩法，為觀眾和抖音用戶送上花式新春內(nèi)容。這場抖音的“云春節(jié)”，截止2月19日，抖音全站視頻播放量已超43.7億，臺網(wǎng)同步直播破450W，成為一場年味十足的全民春節(jié)大聯(lián)歡。
與傳統(tǒng)的文字祝福不同的是，抖音與東方衛(wèi)視聯(lián)合發(fā)起手勢舞送祝福活動，張云龍、秦嵐、張含韻、李溪芮等紛紛為觀眾送上新穎好玩的牛年祝福。此外，抖音還與北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等其他16家衛(wèi)視春晚同步展開獨具地方特色的春節(jié)活動，積極引導站內(nèi)用戶關(guān)注精彩春晚內(nèi)容，了解各地不同的風味年俗。同時，23家地方衛(wèi)視還在社交媒體上與抖音官號積極互動打call，營造出更加喜慶、熱鬧的“云春節(jié)”氛圍。
除了衛(wèi)視春晚的花式聯(lián)動祝福之外，抖音還聯(lián)合春節(jié)期間熱播的《王牌對王牌》、《乘風破浪的姐姐》、《歡樂喜劇人》等22檔臺網(wǎng)綜藝，以整齊劃一的海報形式為全國人民送上新春祝福。抖音將年味從線下搬到了線上，用獨具特色的“云春節(jié)”活動，攪動了海量抖音用戶參與其中，讓就地過年的普羅大眾都感受到了不變的團圓中國年。
明星“云春節(jié)”多屏互動，多元玩法在抖音引爆全民狂歡
為給觀眾和站內(nèi)用戶帶去更加有年味“云春節(jié)”，抖音深挖年節(jié)特點聯(lián)動地方衛(wèi)視春晚明星嘉賓打造獨具特色的花式春節(jié)玩法。在正月初三情人節(jié)當天，肖戰(zhàn)在抖音站內(nèi)獨家放送 #肖戰(zhàn)情人節(jié)禮物 祝福視頻，引發(fā)眾多粉絲在線為愛豆打Call。其視頻點贊量達233W，一度登上抖音熱榜娛樂榜TOP6。
除了借助情人節(jié)的熱點之外，抖音還結(jié)合不同地方衛(wèi)視的春晚特色，聯(lián)動眾多明星在線發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽等活動。“新春蹦吧迎好運”成最大亮點，伴隨著北京衛(wèi)視春晚歌舞節(jié)目《新春蹦迪吧》的上線，抖音聯(lián)動明星一起發(fā)起挑戰(zhàn)賽。這不僅吸引了眾多抖音用戶的積極參與，還帶動了劉濤、張一山、陳赫、何炅等明星隔空喊話“財神”巴圖，#走接巴圖去 這一話題登上抖音熱點榜和娛樂榜的TOP1，為抖音的“云春節(jié)”增添了更多的年味氣息。
與此同時，抖音攜手知名導演張大鵬打造賀歲微電影《繡球》也在春節(jié)期間上線，以用戶的真實故事闡釋關(guān)注的力量；而與《唐人街探案3》、《你好，李煥英》等7部春節(jié)檔院線電影的深度合作，也將大熒幕的精彩帶到小屏互動中。
抖音云春節(jié)打破了時間和空間的限制，借助于小屏的獨特優(yōu)勢，結(jié)合站內(nèi)的創(chuàng)新玩法將中國的年味搬到線上，而傳統(tǒng)衛(wèi)視和明星的深度參與，讓這場全民狂歡具有更多的時代感和社會意義。明星、達人、用戶互動玩法的多元破圈，春節(jié)檔賀歲電影優(yōu)惠活動的不斷推出……抖音的專屬“云春節(jié)”正在日益完善，或?qū)⒊蔀樾聲r代年輕人全新的年味記憶。
