2021年3月3日至21日,美妝及生活品類新零售品牌HARMAY 話梅攜手法國時尚界小眾鼻祖Maison Margiela梅森馬吉拉,它由比利時設(shè)計師馬丁·馬吉拉創(chuàng)立于1988年,時裝以獨特性與顛覆傳統(tǒng)性的原則理念而聞名。
HARMAY話梅成都晶融匯店,開啟了一場喚醒春日的浪漫主義香氣之旅——HARMAY X MAISON MARGIELA 馬吉拉香氛春日公園展覽。
HARMAY X Maison Margiela 春日光影展
此次新品發(fā)布活動,是HARMAY 話梅全新IP板塊【話梅上新】的一次特別嘗試。特別甄選的“最春日”單品——馬吉拉Replica復(fù)刻香氛系列的春日公園(Spring Time in A Park)在國內(nèi)線下首發(fā)亮相,以及專為話梅定制的10ml和30ml特別裝。微妙而迷人的花果香氣,為這場春日派對帶來繁花悅動的美好想象。
春日光影展:解構(gòu)與重塑
在這個特別打造的春日公園,HARMAY話梅試圖摒棄蒼白的語言,對感官意識加以解構(gòu),讓來者在不知不覺中找回直覺,重新認識春日的美好。走進店內(nèi),神秘花徑蜿蜒而上,將人帶進春天,漫步春日花園中,香氣四溢、繁花盛開的美好景象。
HARMAY X Maison Margiela 春日光影展
在花路的盡頭,一面花墻在層層帷幕后乍現(xiàn),布滿的100支用專屬布料定制的花朵,每一朵都散發(fā)著獨特香氣。消費者可根據(jù)自己的喜好,選擇一支留作收藏。3月6日至8日期間,HARMAY 話梅成都晶融匯店外立面,將上演一場一場以光影變化詮釋春日律動的,美艷春日燈光投影秀。到場的消費者還可以在現(xiàn)場根據(jù)自己喜好,定制一款香水專屬標簽,為下一場邂逅做準備。
消費者在展內(nèi)挑選香氛
馬吉拉Replica復(fù)刻香氛:香氣由記憶串起
2012年,Maison Margiela與知名調(diào)香大師合作,為其最經(jīng)典的時裝線之—— Replica研發(fā)同名香氛系列。Replica意為復(fù)刻,但在Margiela眼中,無論服裝還是香氛,其復(fù)刻的并非某特定形態(tài)的時尚或某種特定香氣,而在于復(fù)刻一段記憶場景。嗅覺與記憶緊密相連,Margiela用這種浪漫而感性的方式觸動每個人的珍藏時刻,將私密的靈感與故事娓娓道來。該系列一經(jīng)發(fā)售就得到小眾沙龍香界追捧,熱銷至今。
馬吉拉Replica春日公園復(fù)刻香氛
而此次發(fā)布的Replica春日公園復(fù)刻香氛(Spring Time in A Park),靈感來自上海公園的明媚午后:其明亮的前調(diào)加入了梨與佛手柑帶來春日的沁香與詩意;甜美的中調(diào)融合了茉莉、玫瑰與鈴蘭的香味,捕獲了難以自持的曖昧情愫;當一切逐漸歸于平靜,千變?nèi)f化的后調(diào)伴隨著麝香和龍涎香又彌漫起“百花盛開”的迷人印象。春日公園的香味催著人們推開緊閉的門窗,走向戶外,用力呼吸,回應(yīng)自然的召喚。
馬吉拉 Replica春日公園復(fù)刻香氛
話梅上新:從日常舊有框架中解放自我
作為【話梅上新】春日主題單品之一,此次發(fā)布的Replica復(fù)刻香氛系列的春日公園只是一個開始。4月1日,Maison Margiela馬吉拉香氛將入駐話梅北京、上海、成都四家門店,為用戶帶來更多驚喜。
話梅上新 心選之禮
目前,至今話梅合作的品牌已超過400個,產(chǎn)品品類已達近萬種,包括國際大牌、國潮品牌、自有品牌以及知名的小眾品牌等。同時也為消費者提供豐富多樣的產(chǎn)品種類,除了主打的彩妝、護膚產(chǎn)品外,還有香薰香氛、黑科技、個護用品及寵物用品等生活方式類產(chǎn)品。話梅產(chǎn)品的不斷更新迭代,深受很多消費者的期待和喜愛。
“話梅上新”也因此而來。采用全域大數(shù)據(jù)的科技手段,針對目標群體的痛點深入挖掘,經(jīng)時尚達人與買手層層篩選,話梅于頂流品牌之中,精心甄選并整理出一份15天內(nèi)上新的時尚尖貨清單,為用戶省去不必要的比較時間,同時獲得更考究的生活品味,并于每周四準時與消費者見面。
HARMAY ON NEW 話梅上新
如今,品牌跨界合作方式更多元、更有趣,卻也面臨消費者更挑剔的眼光和更高品位的挑戰(zhàn)。此次HARMAY X MAISON MARGIELA 香氛春日公園展覽,是話梅在拓展新品上的突破,也是話梅結(jié)合品牌、產(chǎn)品、及自身美學(xué)的又一次新鮮嘗試,為新零售的品牌營銷方式提出了更多可能性。