近兩年，關(guān)于“衛(wèi)生巾”的話題屢次沖上熱搜，引發(fā)公眾熱議。根據(jù)生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報(bào)告顯示，中國(guó)女性一次性衛(wèi)生用品2014年-2019年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)10.4%，但衛(wèi)生巾真正在中國(guó)市場(chǎng)普及使用只有約40年的時(shí)間，從姨媽、例假等“綽號(hào)”到呼吁社會(huì)正視月經(jīng)，從許多人羞于討論到部分企業(yè)開(kāi)放女性經(jīng)期假，社會(huì)對(duì)于女性生理的重視程度在逐步上升。“月經(jīng)不隱藏”這個(gè)話題在微博上的閱讀量已破3.7億，討論量達(dá)13.2萬(wàn)。
在三八國(guó)際婦女節(jié)，作為主流文化中首個(gè)提倡“月經(jīng)不隱藏”的衛(wèi)生巾品牌，Libresse薇爾攜手品牌代言人周冬雨發(fā)布了一條紀(jì)錄片，片中采訪了多位女生的真實(shí)經(jīng)期故事并道出她們的心聲：月經(jīng)，需要隱藏嗎?女性一生會(huì)經(jīng)歷約400次月經(jīng)，視頻中的三位女性代表的不是個(gè)體，而是背后成千上萬(wàn)有相同經(jīng)歷的女性群體。短片以小見(jiàn)大，從家庭-校園-職場(chǎng)等多個(gè)場(chǎng)景不斷挖掘女孩們“隱藏”的心聲，溫暖地向女性朋友們展示了月經(jīng)無(wú)需隱藏，我們每個(gè)人都能夠以行動(dòng)支持，并讓其成為很多人的答案。Libresse薇爾透過(guò)短片再次亮出其鮮明的品牌態(tài)度，向社會(huì)傳遞出“月經(jīng)不隱藏”的先鋒主張， 鼓勵(lì)女性保持真實(shí)自信，每天做最好的自己，以“生無(wú)所懼”的品牌精神給女性的生活帶來(lái)積極的影響，大力呼吁社會(huì)正視月經(jīng)。
作為先鋒女性護(hù)理品牌，Libresse薇爾一直在為月經(jīng)正名的路上奔跑。
自去年以來(lái)，Libresse薇爾持續(xù)關(guān)注疫情下一線女醫(yī)護(hù)生理期用品需求，累計(jì)馳援超過(guò)33萬(wàn)片衛(wèi)生巾及褲型衛(wèi)生巾到湖北及河北;
1月31日，Libresse薇爾發(fā)布“月經(jīng)不隱藏”公益活動(dòng)，將透過(guò)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)5萬(wàn)片衛(wèi)生巾，幫助更多對(duì)經(jīng)期用品有需求的偏遠(yuǎn)地區(qū)女性。
而LIbresse薇爾自2021年起啟動(dòng)的#400次月經(jīng)，400個(gè)她#專欄亦帶著巧思，該專欄每月28日將邀請(qǐng)一位先鋒女性，通過(guò)分享不同女性的人生經(jīng)歷，讓更多的人能感受女性真實(shí)的力量，不僅僅傳遞#月經(jīng)不隱藏#，更是鼓勵(lì)更多女性自信不隱藏。該專欄僅上線了2期，便引起了海量用戶的關(guān)注，話題閱讀量已突破420萬(wàn)。
某種程度上，Libresse薇爾一系列推廣都在為女性議題發(fā)聲，無(wú)論是捐贈(zèng)，還是每一年發(fā)起的不同話題其實(shí)都有一個(gè)共同的宗旨——告訴所有女性：“月經(jīng)不隱藏”，鼓勵(lì)女性做真實(shí)的自己。這亦顯示出Libresse薇爾很好地沿襲了其作為全球品牌的品牌態(tài)度，從品牌實(shí)力上看，Libresse薇爾70余年來(lái)一直專注于女性護(hù)理用品的研發(fā)，在全球101個(gè)國(guó)家與地區(qū)有超2億忠實(shí)女性消費(fèi)者群體。市場(chǎng)表現(xiàn)方面，在北歐地區(qū)排名第一，馬來(lái)西亞和南美地區(qū)均為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。
基于國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾的普及之快，加之社會(huì)對(duì)女性問(wèn)題的日益重視，衛(wèi)生巾市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年突破千億市場(chǎng)規(guī)模，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的提升，女性在衛(wèi)生巾的消費(fèi)傾向上逐漸趨于高端化、差異化的產(chǎn)品。在品牌選擇上，更傾向于選擇有個(gè)性主張，與自己內(nèi)心產(chǎn)生共鳴的品牌。
Libresse薇爾作為領(lǐng)先的生活衛(wèi)生用品企業(yè)維達(dá)集團(tuán)旗下的高端女性護(hù)理品牌，自從2019年在中國(guó)市場(chǎng)上市以來(lái)，一直延續(xù)了集團(tuán)堅(jiān)持“高端”“高品質(zhì)”的策略。Libresse薇爾作為理解女性的衛(wèi)生巾品牌，除了超前的品牌理念，專注于貼合女性經(jīng)期需求的個(gè)人護(hù)理高科技創(chuàng)新更是品牌突破行業(yè)同質(zhì)化，成為俘獲億萬(wàn)用戶的制勝秘笈。Libresse薇爾研發(fā)了Secure Fit貼合專利，產(chǎn)品采用創(chuàng)新的V型剪裁，立體貼合女性身體曲線，為萬(wàn)千女性帶來(lái)煥新的舒適體驗(yàn)，有效實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。
維達(dá)國(guó)際行政總裁李潔琳女士表示，作為首個(gè)提倡“月經(jīng)不隱藏”的衛(wèi)生巾品牌，Libresse薇爾是維達(dá)集團(tuán)為滿足更多女性消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求所推出的，通過(guò)新銳的品牌主張，卓越的產(chǎn)品性能，鼓勵(lì)女性做真實(shí)的自己，我相信，Libresse薇爾能成為推動(dòng)維達(dá)集團(tuán)個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的重要引擎!
維達(dá)集團(tuán)2020年全年?duì)I收165.12億港元，個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)占集團(tuán)總收益18%，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，維達(dá)國(guó)際的經(jīng)營(yíng)策略是聚焦高端策略，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2021年的業(yè)務(wù)拓展重要策略之一是擴(kuò)大個(gè)人護(hù)理在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)版圖，目前，維達(dá)已逐漸擴(kuò)大位于浙江及湖北兩大生產(chǎn)基地的個(gè)人護(hù)理的產(chǎn)能，用以滿足個(gè)護(hù)發(fā)展的更多需求。
