換季期間如何安撫肌膚?盲目刷酸爛臉?刷酸前后需要注意哪些問題?突發(fā)敏感怎么辦?如何快速給皮膚”滅火“?…… 隨著換季的到來,近日一系列關于“敏感急救”的話題刷遍了網絡。
專家聯動,消費者科普,米蓓爾掀起“急救”熱潮
“肌膚敏感急救”話題熱度的上升,背后是越來越多的消費者中肌膚敏感人數的攀升和對“應激敏感”的關注。編者觀察到,三八女神節(jié)期間,華熙生物米蓓爾聯合7位皮膚科專家,推出《拜托啦醫(yī)生!》直播節(jié)目。就“敏感急救”的話題,讓專家與消費者有機會面對面溝通,解鎖護膚謎題,建立科學的護膚觀以避免踩坑。
中山大學附屬第三醫(yī)院皮膚科專家鄭躍為大家分享了刷酸后的肌膚修護知識;丁香診所皮膚科專家、浙江省化妝品不良反應監(jiān)測中心成員王麗娜醫(yī)為消費者介紹春敏和春季皮膚護理;解放軍空軍總醫(yī)院皮膚科李晨曦專家講解敏感肌護膚全攻略… 7位專家?guī)椭M者了解如何理性對待敏感肌,采取更精準科學的護膚方法,幫助消費者解決“反反復復不見好”的痛點。
米蓓爾這一舉措不同于以往明星效應為核心的傳統代言方式,米蓓爾選擇與皮膚科專家深度綁定,更加清晰了專業(yè)敏感肌修護的品牌形象。同時這種公益類大眾科普的行動,既向消費者傳遞了正確、科學的護膚理念和方式,又體現了一個國產新銳品牌的擔當。
聚焦目標群體,搶占前沿市場
專家的助力,大眾的科普,擔當之外更能看出米蓓爾對市場的敏銳洞察。不是所有人都是“敏感肌”,但大部分人都經歷過“肌膚敏感”。一到春天又干又癢,盲目刷酸、過度護膚后的紅腫起皮,而且伴隨后疫情時代的到來,長時間佩戴口罩對肌膚的損傷,大量消費者都面臨一個問題:如何應對突發(fā)的“應激敏感”?
米蓓爾又一次敏銳洞察到用戶新的需求和痛點,推出今年的首款新品——米蓓爾舒緩修護霜,直擊“應激敏感”修護的細分市場。新品舒緩修護霜主張防御、舒緩、修護三效協同,通過添加華熙生物專利成分4D-HA建立生物屏障、添加4重舒緩植萃快速舒緩敏感、添加復合神經酰胺促進脆弱肌膚修護,實現15分鐘快速舒緩敏感修護脆敏。
硬核產品開創(chuàng)敏感肌護理新時代
硬核的產品來源于硬核的科技,米蓓爾背靠母品牌華熙生物,有著得天獨厚的原料及技術優(yōu)勢。據了解,這次新品中的核心成分4D-HA(4D玻尿酸)即為華熙生物自有專利的“黑科技”原料。由4種不同分子量大小的玻尿酸作用于從皮脂膜到角質層到顆粒層再真皮層的不同滲透,搭建起“生物屏障”,深度鎖水的同時,又可以減少外部環(huán)境刺激。
公開資料顯示,華熙生物是全球最大的的透明質酸研發(fā)與生產企業(yè),占據全球透明質酸原料市場份額的“半壁江山”。華熙生物20多年的專研生物活性物質,引導并建立了透明質酸的4大行業(yè)標準,6大自主研發(fā)平臺,12大原料品牌,300余項已申請專利,上萬條研發(fā)數據……看到這樣的科技實力的支撐,不難理解為什么米蓓爾能在這么激烈的競爭環(huán)境中,快速的開辟出一條新路徑。
能夠在2年內迅速成為敏感肌賽道的黑馬品牌,與米蓓爾明確的品牌定位,科學的產品理念密不可分?！胺旨壭拮o,量膚定制”是米蓓爾倡導的科學護膚理念,依托于華熙生物的科學底蘊,結合多位皮膚科專家的臨床經驗,針對不同肌膚類型和敏感狀態(tài),提供不同的產品,讓米蓓爾在一眾敏感肌產品中得以脫穎而出。這次“應激敏感”修護產品,就是米蓓爾精準場景切入的典型案例。
在未來,敏感肌市場前景看好,對市場有著敏銳洞察的米蓓爾,憑借創(chuàng)新的理念及前瞻思考,加之持續(xù)的消費者教育,相信米蓓爾未來之路會一片坦途。
