從古羅馬時代開始，意式美學就以其大膽創(chuàng)新的卓越設計和敢于探索美學理念的精神追求，讓全世界愛好藝術(shù)和時尚的人們追逐向往。文藝復興時期的璀璨藝術(shù)作品、米蘭時裝周驚艷世界的秀場、新現(xiàn)實主義電影的紀實震撼……意式美學總是在不同的時期用自我的表達，見證時代的更迭，同時也保持著自己兼具多樣性與突破感的魅力。
而誕生于1959年的意大利家居品牌Natuzzi，其旗下的Natuzzi Editions以人為本，遵循“舒適”的家居內(nèi)核，無論是在優(yōu)質(zhì)皮革的選擇，還是踏實的坐感，以及采用曲線和圓角元素的意式風格設計，都無不旨在用匠心獨運的意式美學風格，打造出足以達到藝術(shù)級的家居產(chǎn)品和藝術(shù)家居氛圍感。
在家具行業(yè)更新迭代的今天，擴大品牌知名度與消費群體依靠的絕不僅僅是對市場環(huán)境的洞察，品牌必須更加了解消費者的需求心理，與時俱進不斷完成品牌在消費者心理認知的升級。2021年初， Natuzzi Editions以“匠心為人，美學悅己”作為自己的年度品牌理念，向大家傳遞打造理想家居，悅己生活的家居夢想。
在Natuzzi Editions的年度TVC中，沙發(fā)作為沉默的藝術(shù)品，消弭時間與空間的界限，與泥塑藝術(shù)家展開了無聲的交談。從工藝到設計，堅守匠心制作和真實的自我表達，傾盡一生去尋求內(nèi)心關(guān)于美的答案，這是Natuzzi Editions給理想生活，也是給理想家居書寫的答案，也首次為意式匠心美學與人語生活的哲學概念，做出了深層的發(fā)想和連結(jié)。
在今年三月初的“意粉節(jié)”之際，更以#我的理想朋友#為名，開啟了一段和全用戶的美妙相遇。作為一個倡導理想家居和理想生活方式的家居品牌，Natuzzi Editions致力于為全世界的家居愛好者，打造理想生活的雛形。家居與我們?nèi)找嫦嗵?，應該像理想的朋友一樣，理性與感性兼具，包容與承擔并存。既能美得個性獨立、又能無言相伴懂你最舒適的相處方式?；顒悠陂g，#我的理想朋友# 話題在微博平臺引發(fā)了用戶的大量討論，同時，一場關(guān)于#癱在沙發(fā)上有多快樂# 高度共情的討論也在悄然展開。當紅時尚博主從自身角度出發(fā)，通過癱在沙發(fā)上的時尚家居大片，圖文并茂地分享了“沙發(fā)癱”的快樂，掀起了一股“顏值與舒適并存的潮流”，并深入討論了家居與人之間可以成為理想朋友的關(guān)系。
作為素有“改變?nèi)松彼较颉庇绊懥Φ奈⑿抛悦襟w賬號新世相，也針對Natuzzi Editions關(guān)于家居中理想朋友的洞察，展開了不同群體和沙發(fā)之間的故事征集。在1200多個故事稿件中，我們看到了因沙發(fā)的無聲擁抱而倍感慰藉的抑郁癥獨處者、有藏著童年秘密為了逃過吃藥片藏進沙發(fā)縫的幼稚孩童，有被沙發(fā)陪伴著從青澀日漸成熟自信的單身姑娘……這些深入人心的情感洞察，觸動著人們內(nèi)心深處對于沙發(fā)這個家具，甚至對于家的依賴與安全感的留戀。它不僅見證了人們卸下防備的心理百態(tài)，更以理想朋友的角色，默默傾聽，無言陪伴我們走過有故事的歲月。
線上熱評不斷的同時，線下的“意粉節(jié)”也相當火熱。
Natuzzi Editions各城市的家居館吸引了眾多小紅書達人前往線下門店打卡探店。輕奢又有品味的生活空間打造，各個舒適且高級質(zhì)感的家居品，技與美的平衡無不彰顯著Natuzzi Editions年輕自我，美學悅己的時尚理念，在小紅書平臺掀起了一陣意式匠心美學的關(guān)注。
回看Natuzzi Editions一直卓越的原因，會發(fā)現(xiàn)他們是把匠心根植于經(jīng)典，卻又不斷汲取生活美學融會貫通，有自己家居哲學的匠心品牌。遵循美是從內(nèi)心出發(fā)，打破常規(guī)的自我表達，Natuzzi Editions的匠心美學體現(xiàn)出意式美學中包容多元與接納融合的特點，也得到了不同追求美的消費者與家居愛好者的青睞。這是Natuzzi Editions的匠心美學，也是打造創(chuàng)新兼具包容的理想生活方式。
