三八國際婦女節(jié)期間,周冬雨拍攝的一條最新廣告片刷屏了,有力支持Libresse薇爾提出的#月經(jīng)不隱藏#品牌主張,獲得不少自來水行動支持。
每年婦女節(jié)期間,都是女性品牌營銷的集中爆發(fā),這支短片為何能夠率先脫穎而出?
隨著女性自我意識的覺醒,越來越多品牌意識到,傾聽女性的真實心聲、解決她們的痛點、尊重她們的意愿,才能獲得女性消費者的信任和忠誠。
作為一個女性護(hù)理品牌,Libresse薇爾也敏銳地意識到了這一點。在為月經(jīng)正名化發(fā)聲的第三年,Libresse薇爾聯(lián)合代言人周冬雨一起,上線這支全新“月經(jīng)不隱藏”品牌態(tài)度片,進(jìn)一步從行動上推動“月經(jīng)不隱藏”,支持女性每一次自然坦然的表達(dá)。
聯(lián)手周冬雨,發(fā)起#把衛(wèi)生巾放上臺面#行動
這并非Libresse薇爾這個品牌第一次為月經(jīng)不隱藏發(fā)聲,早在2020年,Libresse薇爾就與代言人周冬雨合作,上線讓全網(wǎng)高呼“終于看到真實經(jīng)血顏色”的態(tài)度廣告,鼓勵大方開口“談月經(jīng)”。2021年,Libresse薇爾又與周冬雨合作推出基于真實女性經(jīng)歷改編的故事片,呈現(xiàn)女性在不同場合里對經(jīng)期訴求難以啟齒的現(xiàn)狀,支持打破月經(jīng)羞恥,需要多一份理解。
今年借助三八婦女節(jié)的節(jié)點,Libresse薇爾聯(lián)手周冬雨再向前了一步,上線全新態(tài)度大片,讓#月經(jīng)不隱藏#更進(jìn)一步,比如從“把衛(wèi)生巾放上臺面” 這一小小動作開始,為倡導(dǎo)月經(jīng)不隱藏賦予了更大的行動力,喚醒打破在無意間對月經(jīng)隱藏的慣性,實現(xiàn)進(jìn)一步的“月經(jīng)不隱藏”。
與此同時,品牌方強(qiáng)調(diào)這并非強(qiáng)迫大家一定要這樣做,而是希望在一個越來越開放的社會里,女性可以有權(quán)利選擇將衛(wèi)生巾放上臺面,就像放一包普通的紙巾一樣,無需覺得尷尬。
釋放女性力量,以行動力撐月經(jīng)不隱藏
事實上,把衛(wèi)生巾放上臺面,不僅進(jìn)一步解封了過去因為月經(jīng)羞恥而存在的拿、放、傳遞衛(wèi)生巾的隱蔽動作,背后更激起社會對“把月經(jīng)放上臺面”的深度探討。
如該片中的展示與期望,月經(jīng)不應(yīng)被視為洪水猛獸,而是變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)輿論場的話題進(jìn)入公眾視野,女性從噤若寒蟬到敢于發(fā)表觀點,除了讓“月經(jīng)不隱藏”這一事實越辯越明外,也是支持女性自信坦然、追求熱愛的社會進(jìn)步。
回到實際生活當(dāng)中,要實現(xiàn)“月經(jīng)不隱藏”,首先是經(jīng)期中的女性及她們的月經(jīng)需求可以被尊重、被看見,如在校園和社會里,推動解決女性經(jīng)期最基礎(chǔ)應(yīng)急需求的衛(wèi)生巾互助盒長期落地,為女性經(jīng)期需求提供切實保障。這一方面,Libresse薇爾一直在行動。過去,Libresse薇爾已助力“月經(jīng)互助盒”入駐近百所高校,用實際行動支持月經(jīng)不隱藏。
另外,讓女性更自信的經(jīng)期表達(dá)除了觀念的喚醒外,也需要更多像Libresse薇爾這樣的女性護(hù)理品牌,通過打造創(chuàng)新產(chǎn)品,助力女性打破傳統(tǒng)衛(wèi)生巾帶來的束縛感,讓女性經(jīng)期更輕松,更自由。
站在一個更高更長遠(yuǎn)的社會角度來看,推動月經(jīng)不隱藏不僅是在為女性爭取經(jīng)期權(quán)益,更是支持女性每一次自信表達(dá)的權(quán)利。希望隨著把衛(wèi)生巾放上臺面這一品牌與代言人釋放給社會的溫柔探索,讓月經(jīng)不隱藏,成為更多人的答案。