一個代表國貨創(chuàng)新精神的品牌,一罐彰顯年輕個性飛揚的飲料,一部“七年”的中國本土能量飲料崛起的品牌發(fā)展史,這就是戰(zhàn)馬能量飲料的故事。
2017年,戰(zhàn)馬能量型維生素飲料正式面世。回顧七年品牌成長歷程,戰(zhàn)馬一直堅持兩大定位:首先是主打年輕化、個性化,定位15-29歲為主的年輕消費者。其次是堅持國牌力量,做中國本土崛起的能量飲料佼佼者。戰(zhàn)馬深入新一代年輕人圈層,賦能新一代年輕人,在籃球、電競、說唱、滑雪多個領域深耕,助力年輕人實現(xiàn)夢想,成為更受年輕人喜歡的中國能量飲料。
精準卡位新一代,00后的潮牌與文化
一代消費者有一代消費喜好。新一代不再盲目追崇“洋貨”,國貨崛起是近年來中國社會消費發(fā)生的最深刻變革之一。在時代潮流中,戰(zhàn)馬深刻洞悉市場變化,將品牌營銷與新場景、新文化進行深度融合,一方面迎合了能量型飲料消費場景的擴大化,另一方面滿足了年輕消費者對國產(chǎn)品牌崛起的渴望。
在營銷方面,戰(zhàn)馬主動出擊,多維度、全方面地與Z世代人群進行溝通,建立專屬于戰(zhàn)馬品牌的營銷特色。戰(zhàn)馬積極贊助CBA和LPL電競等運動,打造籃球、電競、街舞等體育潮流運動IP,成為年輕人亞文化圈中的“常客”。
在運動和體育賽事領域,戰(zhàn)馬充分發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢,為推動聯(lián)賽的繼續(xù)發(fā)展和籃球運動的推廣貢獻力量。戰(zhàn)馬已經(jīng)連續(xù)兩個賽季成為CBA聯(lián)賽官方贊助商和官方指定能量飲料,為賽事提供優(yōu)質(zhì)的能量飲料,助力球員們在賽場有更出色的表現(xiàn),并且助力王嵐嵚、鄒陽等明星CUBA球員登頂CUBA總決賽舞臺,并伴隨王嵐嵚當選2022年CBA狀元秀的榮耀時刻。
此外,為進一步拉近球迷和CBA的距離,戰(zhàn)馬品牌堅持打造“戰(zhàn)馬籃徒”籃球生態(tài)計劃,通過開展校園嘉年華、WARHORSE挑戰(zhàn)賽等系列活動,并邀請籃球明星斯蒂芬馬布里作為掌門人,打造“戰(zhàn)馬籃徒馬布里訓練營”,成功吸引數(shù)萬籃球愛好者參與其中,讓優(yōu)秀的草根球員接受到職業(yè)級別的訓練,為年輕的籃球夢想不斷注入能量。戰(zhàn)馬在街舞、跑酷、滑雪、極限運動等其他運動領域,簽約了全國跑酷冠軍楊小強、摩托車女賽車手陳丹丹、中國小輪車泥地競速全滿貫林浩超等優(yōu)秀運動員,幫助他們追逐夢想。
戰(zhàn)馬品牌持續(xù)布局并深耕電競領域。從2017年開始連續(xù)7年贊助LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽,在2021年贊助PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽,又在今年贊助CFPL穿越火線職業(yè)聯(lián)賽。與此同時,在2022年上市的戰(zhàn)馬 X LPL聯(lián)名定制款產(chǎn)品,更是贏得了LPL粉絲們的好評。戰(zhàn)馬繼續(xù)擴大電競版圖,持續(xù)與電競進行深度綁定,在全國范圍內(nèi)開啟電競運動推廣活動,讓品牌觸達到更廣泛的群體,實現(xiàn)與目標人群的直接對話。戰(zhàn)馬舉辦的品牌電競自辦賽事——戰(zhàn)馬能量杯英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽,覆蓋全國20座城市,吸引了超過4000支電競隊伍,更是將“戰(zhàn)馬”的飲用場景,從“電競觀賽場景”擴展到了“游戲體驗場”,讓更多普通電競愛好者體驗到電競的樂趣,戰(zhàn)馬已經(jīng)成為了更受中國電競用戶喜歡的能量飲料。
與此同時,戰(zhàn)馬持續(xù)培育兩大內(nèi)容生態(tài)IP:戰(zhàn)馬敢玩時刻和戰(zhàn)馬運動世界,戰(zhàn)馬敢玩時刻深耕酷樂潮玩領域,戰(zhàn)馬運動世界則深耕體育競技領域。戰(zhàn)馬秉承著年輕態(tài)的品牌與定位,致力于幫助有創(chuàng)造力、有沖勁、不畏艱辛的年輕人實現(xiàn)夢想,如手工藝人、民間小眾創(chuàng)作者、潮流插畫設計師、攀登者等。在戰(zhàn)馬的品牌文化和營銷助力下,年輕人張揚個性的愛好與運動都能得到更好的呵護與發(fā)展,截至目前已助力179位年輕人追逐夢想。
狙擊與布局,華彬集團的專注與創(chuàng)新
2022年,華彬集團自有功能飲料年生產(chǎn)能力達52億罐,市場見證了中國飲料巨頭的專注與創(chuàng)新,不斷拓寬企業(yè)發(fā)展的護城河。戰(zhàn)馬也成為華彬集團打造自主品牌的樣板業(yè)務之一。
戰(zhàn)馬在保留了功能飲料傳統(tǒng)配方中的?；撬帷⒍喾NB族維生素等成分的基礎上,在行業(yè)內(nèi)率先以更加天然、健康的速溶咖啡粉、d-核糖組合來代替咖啡因及其他功能因子,填補了華彬集團在“新國貨”“個性化”等新消費浪潮下的品牌定位空白。新產(chǎn)品新品牌“戰(zhàn)馬”應運而生,作為更受年輕人喜歡的中國能量飲料,一路奔襲至今。
戰(zhàn)馬的推出,使華彬集團的業(yè)務矩陣實現(xiàn)了年輕化、個性化的品牌延展,完善了集團在健康飲品領域的全方位布局,助力了中國能量飲料行業(yè)的發(fā)展。“七年”戰(zhàn)馬,或已是識途駿馬!
