奢侈品的中國(guó)定位——賄禮還是“大白菜” 奢侈品消費(fèi)文化亟需補(bǔ)課

    奢侈品的中國(guó)定位   　　

   發(fā)言人：溫州公務(wù)員金先生

　　奢侈品最強(qiáng)調(diào)其背后的深厚文化和價(jià)值，以襯托擁有者的尊貴身份。不可否認(rèn)，在海外購(gòu)買(mǎi)正品，作為禮物送給受尊敬的人十分合適。但不少貪腐官員成為奢侈品的實(shí)際獲得者。

　　在一些陰暗的角落，禮品的規(guī)格、檔次是一些官員和領(lǐng)導(dǎo)評(píng)判“孝敬者”誠(chéng)意幾何的唯一標(biāo)準(zhǔn)。奢侈品作為賄禮奉送司空見(jiàn)慣，如溫州“戴包包”落馬就是個(gè)典型案例。2009年，受溫州“楊跑跑”事件牽連，原溫州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主任、黨委副書(shū)記戴國(guó)森因受賄落馬。有趣的是，該官員家中被搜查出了包括LV品牌在內(nèi)22只名牌包，價(jià)值百萬(wàn)，戴國(guó)森因此被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“戴包包”。

　　對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，奢侈品不再是彌足珍貴的收藏品，而是一種換取更高權(quán)力、地位、財(cái)產(chǎn)的工具。這里的奢侈品沒(méi)有歸宿，它在別有用心的企業(yè)主、貪官、上級(jí)貪官中流轉(zhuǎn)，直至狐貍尾巴被揪出。

　　“消費(fèi)文化亟需補(bǔ)課”

　　發(fā)言人：藏品愛(ài)好者史妍君

　　記得瑞典某奢侈手表品牌中國(guó)區(qū)經(jīng)理Peter向媒體訴苦，在歐洲賣(mài)掉一塊表最快也要4小時(shí)，這里的人們把購(gòu)物當(dāng)作一種享受，要花時(shí)間精心挑選出一塊適合自己的表。要知道，一塊最便宜的入門(mén)表也要10萬(wàn)以上人民幣，價(jià)值不菲。而面對(duì)中國(guó)客人，他卻曾經(jīng)創(chuàng)下一小時(shí)賣(mài)8塊手表的記錄?？v然腰纏萬(wàn)貫，他還是希望中國(guó)消費(fèi)者能慢一點(diǎn)，再看看適不適合才下單，奢侈品不是大白菜。

　　與Peter想法一致，在很多奢侈品牌銷(xiāo)售商眼里，中國(guó)人“頗為讓人傷腦筋”，很多人不懂產(chǎn)品價(jià)值所在，比如一瓶1869年的“拉菲”以超過(guò)13萬(wàn)英鎊高價(jià)被中國(guó)買(mǎi)家買(mǎi)走，但該消費(fèi)者是用于請(qǐng)客喝掉它，而不是珍藏。

　　按照目前形勢(shì)，中國(guó)將毫無(wú)疑問(wèn)成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)，但現(xiàn)階段真正理解奢侈品文化，將高端時(shí)尚扭轉(zhuǎn)到正確方向，或許還需20年。正是不少先富起來(lái)的中國(guó)消費(fèi)者的文化缺位，使珍貴的奢侈品變成了一顆顆廉價(jià)批發(fā)的“大白菜”。

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