愛(ài)馬仕 Hermes Birkin
一季度以來(lái)，被稱為全球奢侈品增長(zhǎng)引擎的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。
據(jù)奢侈品中國(guó)風(fēng)向標(biāo)勞力士的一名中國(guó)合作商透露，去年勞力士在其公司店面賣到斷貨，供不應(yīng)求，但今年1~4月份的銷售都是呈下跌趨勢(shì)，直到現(xiàn)在才稍有抬頭。
該人士亦負(fù)責(zé)商鋪拓展，他表示今年一季度奢侈品牌在中國(guó)的銷售同比整體性下降了15%~20%，包括位列前三的LV、GUCCI 、PRADA今年一季度在中國(guó)的同店銷售增長(zhǎng)都是下降趨勢(shì)。
他說(shuō)，“這不光是反映在門店銷售直接下降多少，還反映在國(guó)際奢侈品輸往中國(guó)的貨品減少了?！?
前不久，商務(wù)部召集了全國(guó)10家最大的流通企業(yè)開會(huì)討論市場(chǎng)現(xiàn)狀。結(jié)果，10家企業(yè)全部反映交易次數(shù)下降，包括龍頭企業(yè)北京王府井(27.55,0.15,0.55%)百貨以及上海百聯(lián)。一名當(dāng)時(shí)參會(huì)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，“交易次數(shù)下降，說(shuō)明進(jìn)店的人少了，買的人少了，消費(fèi)者很明顯信心不足。”
6月18日，在王府井百貨集團(tuán)2012招商推介會(huì)之際，北京王府井百貨(集團(tuán))股份有限公司董事長(zhǎng)鄭萬(wàn)河接受記者采訪表示，從去年10月之后，零售市場(chǎng)陡然下滑，下滑趨勢(shì)一直維系到現(xiàn)在，本來(lái)今年4月略有回升，但到5月又往下走了。
鄭萬(wàn)河認(rèn)為，市場(chǎng)不好，一半是因?yàn)橹芷谛裕硪话雱t是人為導(dǎo)致，主要是政策的調(diào)控不當(dāng)造成。
從金融危機(jī)之后，消費(fèi)升級(jí)被重視起來(lái)，甚至在去年的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，消費(fèi)升級(jí)被提到了前所未有的高度。但問(wèn)題是，鄭萬(wàn)河說(shuō)，“這個(gè)主題已經(jīng)提了三四年了，至今沒(méi)有政策落地?！?
下滑
原GUCCI中國(guó)區(qū)一名代理商稱，今年奢侈品牌在中國(guó)的銷售整體比去年同期下滑了至少15%。
而Armani及Dior的情況更嚴(yán)重一些。代理了這兩個(gè)品牌部分產(chǎn)品線的一家中國(guó)公司負(fù)責(zé)人透露，去年一季度增長(zhǎng)幅度高達(dá)60%~80%，而今年一季度僅有百分之十幾，不同的店，情況也不太一樣，例如北京新光天地的情況就好一些。
即便新光天地的情況好一些，同店銷售增長(zhǎng)也表現(xiàn)不佳。6月19日，新光天地一樓的BV部分春夏款實(shí)行7折銷售，同一天同一樓層的PRADA部分春夏款6至7折。這樣的情況往年并不多見。
6月18日，在北京王府井百貨大樓，當(dāng)廣播里響起美國(guó)品牌COACH部分產(chǎn)品5至7折時(shí)，位于一樓的COACH店面迅速被拉動(dòng)了人氣。COACH今年在內(nèi)地實(shí)行非常積極的擴(kuò)張策略，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。“價(jià)格極高的商品銷售在中國(guó)開始減速，中國(guó)需求趨軟可能會(huì)給高端市場(chǎng)造成最嚴(yán)重的沖擊?！盨watch集團(tuán)在一季度發(fā)布的一則警告中說(shuō)。
法國(guó)酩悅軒尼詩(shī)－路易威登集團(tuán)(LVMH)4月18日表示，旗下LV品牌一季度銷售收入增幅創(chuàng)下了兩位數(shù)的紀(jì)錄，在增長(zhǎng)連續(xù)超過(guò)10%的長(zhǎng)期走勢(shì)中寫下新的一筆。不過(guò)，LVMH集團(tuán)透露，LV品牌在中國(guó)內(nèi)地的銷售增長(zhǎng)較為緩慢。
亞洲是LVMH服裝及皮制品部門一季度增長(zhǎng)最慢的地區(qū)，該部門包括LV及賽琳(Celine)和芬迪(Fendi)品牌。
英國(guó)奢侈品牌博柏利(Burberry)財(cái)務(wù)總監(jiān)Stacey Cartwright 在4月17日召開的電話會(huì)議中表示，該集團(tuán)在中國(guó)的銷售收入增速，由第三財(cái)季(2011年10月至12月)的同比增長(zhǎng)30%放慢至下半財(cái)年的20%。
對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任周婷表示，在與奢侈品品牌負(fù)責(zé)人的溝通中，發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)于市場(chǎng)廣告的投放更為謹(jǐn)慎，顯示對(duì)市場(chǎng)的不確定。
周婷認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)的增幅放緩與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩有很大關(guān)系。她說(shuō)，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，證券市場(chǎng)低迷，一部分消費(fèi)者手上的現(xiàn)金流正在減少，以往購(gòu)買奢侈品的中產(chǎn)階級(jí)更加關(guān)注基本生活用品的投入，而另一部分則更愿意購(gòu)買一些具有投資和收藏價(jià)值的奢侈品。
一名知名珠寶品牌的北京地區(qū)總經(jīng)理說(shuō)，他個(gè)人主張開店的腳步放慢一點(diǎn)。
他說(shuō)，一般大品牌開店不是當(dāng)年決定，都是上年選址談判，等當(dāng)年再定就來(lái)不及了，裝修、圖紙確定等前前后后的開店準(zhǔn)備要幾個(gè)月時(shí)間，國(guó)際一線品牌更是需要一年的時(shí)間。很多品牌現(xiàn)在還不確定開店策略是不是要放慢，他說(shuō)，要知道“大船不好調(diào)頭”。
一些奢侈品牌已經(jīng)明顯轉(zhuǎn)向中國(guó)二、三線城市繼續(xù)尋求增長(zhǎng)。
國(guó)際房地產(chǎn)服務(wù)公司仲量聯(lián)行(Jones Lang LaSalle)今年年初在考察了商鋪市場(chǎng)及餐飲和服飾類零售商表現(xiàn)后，在其報(bào)告《市場(chǎng)需求放緩，租戶市場(chǎng)回歸》中指出，“受外圍因素影響，未來(lái)一年國(guó)際品牌采取相對(duì)保守的擴(kuò)充策略，預(yù)計(jì)優(yōu)質(zhì)商鋪?zhàn)赓U需求相對(duì)放緩?！?
該北京區(qū)總經(jīng)理坦承，其負(fù)責(zé)的區(qū)域在今年1-5月份的銷售增長(zhǎng)還不錯(cuò)，明顯高于其他區(qū)域的增長(zhǎng)幅度，但他擔(dān)心，“如果中國(guó)經(jīng)濟(jì)再繼續(xù)下行，我可能也會(huì)頂不住。”
他表示，前幾年的同店銷售增長(zhǎng)都很高，但今年只有20%多。
