全方位的品牌滲透
全球知名的奢侈品品牌大多都有悠久的歷史文化傳承和獨(dú)特的品牌故事，在制作原料上有稀缺性，例如梵克雅寶采用的寶石都是全球頂級(jí)的寶石;萊斯萊斯的真皮座椅都是用整張小牛皮制作的，絕不拼接。奢侈品都擁有非凡的工藝，能夠把最好的原料通過(guò)工藝和設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出不一樣的狀態(tài)。
在奧美公關(guān)高級(jí)副總裁程玲看來(lái)，奢侈品要向目標(biāo)受眾傳遞的信息和素材是非常豐富的，要講述品牌故事，要訴求工藝，要突出設(shè)計(jì)。“通常，一個(gè)奢侈品都有豐富的內(nèi)涵傳達(dá)，沒(méi)有辦法依靠一種傳播方式去傳播，因此，廣告很難去傳遞如此豐富的品牌內(nèi)涵。”
事實(shí)上，奢侈品的廣告往往很簡(jiǎn)單：一件商品+品牌名稱，或者一個(gè)模特+品牌名稱，簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單，在大眾看來(lái)還很沒(méi)有個(gè)性，除了品牌名不一樣，似乎畫(huà)面和模特都沒(méi)有什么區(qū)別。程玲認(rèn)為這樣的廣告往往是配合當(dāng)季的新品推出，展示一季的設(shè)計(jì)，本身并不承載品牌理念。
當(dāng)然，當(dāng)奢侈品開(kāi)始進(jìn)行重新定位，或者需要傳達(dá)新的訴求和理念的時(shí)候，也會(huì)拍攝電視廣告，形象地詮釋自己的新的品牌主張，例如LV希望擴(kuò)大自己的消費(fèi)群，向更寬泛的受眾群拓展的時(shí)候，推出了主題為“人生就是一場(chǎng)旅行”的電視廣告，給人以全新的感受，拉近了與大眾的心理距離。
相反，大量的品牌故事、企業(yè)理念、歷史文化等內(nèi)容都是通過(guò)媒體的報(bào)道來(lái)達(dá)成的，奢侈品普遍非常重視公關(guān)報(bào)道，他們會(huì)邀請(qǐng)媒體的記者參加各種品牌活動(dòng)和新品秀，把媒體記者請(qǐng)過(guò)來(lái)，講故事、體驗(yàn)品牌文化，教育媒體，通過(guò)與媒體記者的深度溝通，讓品牌的信息通過(guò)報(bào)道的方式呈現(xiàn)出來(lái)。此外，奢侈品也重視與媒體的內(nèi)容結(jié)合，更注重內(nèi)容的植入，往往會(huì)配合一些時(shí)尚類的雜志做一些時(shí)尚話題或者產(chǎn)品秀，將自己的產(chǎn)品植入進(jìn)去，這種方式被運(yùn)用得越來(lái)越多。
