2012年，歐債危機(jī)困擾歐美國家，奢侈品在這些富裕國度的銷售裹足不前，而中國卻有可能在不經(jīng)意間超越美國，成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國。以往“傲慢”的奢侈品從來不會(huì)在本土之外的國家做當(dāng)季的時(shí)裝秀，如今，普拉達(dá)來了，Hugo Boss來了，Gucci也來了，這些品牌不約而同地把當(dāng)季的時(shí)裝秀搬到中國，足以證明奢侈品對(duì)于中國市場(chǎng)的重視程度。
奢侈品并非越貴越奢侈，二十幾美元的瑞典“Absolut Vodka”伏特加曾被評(píng)為世界上最好的奢侈品，足以證明衡量奢侈品的指標(biāo)是功能價(jià)值與實(shí)際售價(jià)之間的差。
奢侈品的傳播不僅僅是時(shí)尚新品樣式的傳播，更是品牌精神與文化的傳播，隨著消費(fèi)人群對(duì)品牌的不斷理解，單純的時(shí)尚雜志廣告已無法滿足傳播的需要，奢侈品深度中國化，營銷正升級(jí)。
