政策變動(dòng)抑制送禮需求
對(duì)于今年上半年的奢侈品銷量下降，周婷認(rèn)為并不是一個(gè)突然的現(xiàn)象，去年下半年發(fā)布的相關(guān)奢侈品報(bào)告就顯示，受國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，一些國(guó)際奢侈品品牌在品牌推廣等預(yù)算方面都有一些調(diào)整，有三分之一表示今年會(huì)收縮相關(guān)預(yù)算，三分之一表示不確定，僅有三分之一表示會(huì)增加品牌推廣預(yù)算。當(dāng)然也有意外，周婷發(fā)現(xiàn)，“最近奢侈品也是多事之秋，奢侈品假貨等負(fù)面新聞也嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的消費(fèi)信心”。
另一政策也被市場(chǎng)認(rèn)為可能會(huì)影響到奢侈品銷量。就在上周一，《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》出臺(tái)，其中，明確禁止公務(wù)員動(dòng)用公款采購(gòu)奢侈品。此前，還有要求削減公務(wù)用餐、公款購(gòu)車以及購(gòu)買昂貴名酒等費(fèi)用的政策出臺(tái)。
“上述政策對(duì)國(guó)際奢侈品品牌銷量增速下滑的影響不大。”據(jù)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長(zhǎng)、奢侈品研究中心首席顧問趙忠秀預(yù)測(cè)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)自用的占到60%，送禮的占到40%，而其中通過財(cái)政公款資金購(gòu)買奢侈品的官員之間的饋贈(zèng)可能是非常小的比例。
在他看來，從本次銷量放緩的影響來看，對(duì)一線品牌的影響應(yīng)該不大，但對(duì)二三線奢侈品品牌可能會(huì)有較大的沖擊。而從長(zhǎng)期來看，周婷認(rèn)為，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還將保持3-5年時(shí)間，甚至10年左右的快速發(fā)展期，之后才會(huì)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展期，“因?yàn)橹袊?guó)的二三四線城市的奢侈品消費(fèi)需求正在不斷被挖掘。”周婷表示。
當(dāng)然，在欣欣向榮的快速發(fā)展期間，也有一些變化與變革。周婷認(rèn)為，可能受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響而暫時(shí)放緩；或者受到市場(chǎng)格局變化的影響，比如電商的發(fā)展就給奢侈品在產(chǎn)品、渠道、售后等方面多重歷練；一些本土奢侈品品牌的崛起、老的國(guó)際奢侈品品牌的衰退、新的國(guó)際品牌的進(jìn)入等也都會(huì)對(duì)原先的中國(guó)奢侈品品牌和市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響。
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