奢侈品牌不惜投入巨資以塑造品牌的高端形象
當(dāng)然,這種感覺(jué)不是白來(lái)的,為了經(jīng)營(yíng)品牌的高檔感和高價(jià)值感,奢侈品可是下了大工夫。除了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的常規(guī)宣傳,最常用的手段就是營(yíng)造家族自豪感,樹(shù)立高貴的出身,品牌創(chuàng)造者的名字一般就是企業(yè)的LOGO,誰(shuí)創(chuàng)辦、誰(shuí)繼承、什么時(shí)候被收購(gòu)都要記入家譜,每逢節(jié)日慶典都要拿出來(lái)曬曬,跟皇室貴族打交道的經(jīng)歷一定會(huì)重點(diǎn)突出,路易威登當(dāng)過(guò)拿破侖三世皇后的御用捆工,卡地亞做過(guò)英皇加冕的皇冠,愛(ài)馬仕從19世紀(jì)就開(kāi)始為歐洲貴族服務(wù)等等。此外,每年世界各地的娛樂(lè)盛典、時(shí)裝秀場(chǎng)、文化沙龍、慈善晚會(huì),奢侈品牌都不惜投入巨資贊助,以塑造品牌的高端形象。
不難看出,對(duì)于那些有志于向奢侈品進(jìn)軍的中國(guó)制造們來(lái)說(shuō),和LV們相比,最大的差距正是這種歷史和文化沉淀下來(lái)的品質(zhì)感和檔次感。要說(shuō)中國(guó)幾千年的燦爛文明,一點(diǎn)也不比歐洲差,但受制于歷史原因,絕大多數(shù)中國(guó)品牌只有二三十年的歷史,上百年的老字號(hào)主要是幾家飯館和藥鋪,難以承擔(dān)起打造國(guó)產(chǎn)奢侈品的重任。奢侈品背后體現(xiàn)的是本國(guó)的歷史與文化,現(xiàn)實(shí)來(lái)看,少數(shù)幾個(gè)有望成為躋身此列的中國(guó)制造,都是在挖掘中國(guó)元素上取得成功的,如法藍(lán)瓷的瓷器,東北虎的時(shí)裝等等。利用好祖宗流傳下來(lái)的好東西,耐得住十年磨一劍的寂寞,注重設(shè)計(jì)和品質(zhì),沉下心來(lái)用幾代人的工夫去打磨一個(gè)品牌,奢侈品行列中才會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的中國(guó)制造。
(來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào) 盧 偉 )
