每塊售價(jià)133元 消費(fèi)者連呼想不通
限量版月餅 吃掉還是收藏？
只有6塊冰淇淋月餅的禮盒，打著“限量版”的旗號(hào)再搭售一只骨瓷方盤，就賣到將近800元的高價(jià)，平均每塊月餅133元。雖然離中秋節(jié)還有一段時(shí)間，星巴克、哈根達(dá)斯和迪士尼等“洋月餅”禮盒預(yù)售引發(fā)了網(wǎng)友“吐槽”：如此“高貴”的身價(jià)，看來(lái)月餅也要成為奢侈品。
“牡丹亭月餅”6塊798元
在天貓商城哈根達(dá)斯旗艦店，哈根達(dá)斯2012年“限量臻品”《1598·牡丹亭》(6塊裝)的提貨券已經(jīng)開(kāi)始銷售，標(biāo)價(jià)為798元。另外一款“彩云追月”的月餅禮盒提貨券售價(jià)也高達(dá)598元，“金尊月餅禮盒”標(biāo)價(jià)758元。
“牡丹亭”的主題體現(xiàn)在何處？記者看到，月餅的包裝盒上繪有牡丹圖案。此外，每塊月餅的外皮上也有凸起的牡丹花紋，提貨券設(shè)計(jì)得美輪美奐。不過(guò)，月餅的內(nèi)餡是芒果、香草、草莓和巧克力等六種口味，與“牡丹亭”一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有。店內(nèi)客服表示，現(xiàn)在購(gòu)買提貨券可以獲贈(zèng)一款由工筆畫大師親繪的骨瓷方盤，“包裝和禮品都特別精美，送人有面子。”
每塊月餅高達(dá)133元的“身價(jià)”，引發(fā)了網(wǎng)友吐槽：“月餅限量版有什么意義？買了不吃留著收藏？”耐人尋味的是，這些月餅券換了一家店鋪立刻身價(jià)大跌：在淘寶網(wǎng)(微博)店“北京優(yōu)購(gòu)網(wǎng)(微博)”，同款“牡丹亭”標(biāo)價(jià)636元，相當(dāng)于原價(jià)的8折；“金尊禮盒”禮券標(biāo)價(jià)599元，還沒(méi)上市就便宜了159元。
溫情月餅成了奢侈品
洋品牌紛紛推出高檔月餅禮盒，在主題和包裝上大做文章；與其說(shuō)是強(qiáng)調(diào)文化韻味，不如說(shuō)是討巧“送禮經(jīng)濟(jì)”。
星巴克今年已經(jīng)開(kāi)始接受預(yù)定的“星悅超高檔月餅禮盒”8塊月餅售價(jià)568元，相當(dāng)于每塊71元；花舞星悅月餅禮盒(8塊裝)售價(jià)為398元，單價(jià)為49.7元。碩大的包裝盒印刷精美，還設(shè)計(jì)成了抽屜式，每塊月餅的專屬位置都用硬紙殼隔開(kāi)。
迪士尼月餅更是在“贈(zèng)禮”上做足文章：2012版“快樂(lè)禮籃”網(wǎng)上售價(jià)高達(dá)618元，包裝本身就是一只提籃，可以長(zhǎng)期使用；隨兩盒月餅搭售的還有“米奇”和“米妮”的玩具公仔。記者在其他網(wǎng)店里看到，類似的一對(duì)玩具公仔售價(jià)大約只有二三十元。
“這些噱頭、花樣和包裝，把月餅這種原本充滿溫情的點(diǎn)心搞成了‘奢侈品’。”微博網(wǎng)友“戚戚”覺(jué)得，這些幾十元甚至上百元一塊的月餅都是為“送禮經(jīng)濟(jì)”特設(shè)的：“買的人不吃，吃的人不買。”
國(guó)標(biāo)實(shí)施兩年，沒(méi)管住“過(guò)度包裝”
事實(shí)上，從2010年4月起，國(guó)家已經(jīng)頒布了《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，要求食品和化妝品的包裝層數(shù)不得超過(guò)3層、包裝空隙率不得大于60%、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過(guò)商品銷售價(jià)格的20%。但由于標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行一直存在很大難度，粽子、月餅等“過(guò)度包裝”的風(fēng)氣又卷土重來(lái)。
“商品包裝成本很難檢測(cè)，只能檢查空隙率和包裝層數(shù)，這是最大的漏洞。”國(guó)際食品包裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)董金獅表示。
舉例來(lái)說(shuō)，某品牌散裝月餅售價(jià)為每塊16元，但禮盒裝8塊售價(jià)卻高達(dá)198元；如此算來(lái)其中有70元是包裝成本，包裝費(fèi)用占到30%，遠(yuǎn)超過(guò)20%的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。但是商家也不會(huì)把零售價(jià)和成本印在禮盒包裝上，更有多種紛繁復(fù)雜的買贈(zèng)、打折促銷活動(dòng)，令消費(fèi)者和監(jiān)管部門無(wú)從判定。再加上“送禮經(jīng)濟(jì)”高度發(fā)達(dá)，很多人購(gòu)買月餅“不求最好，但求最貴”，這樣的心理也被商家利用，豪華月餅禮盒可謂是“市場(chǎng)產(chǎn)物”。
