春耕夏耘秋收冬藏，又是一年豐收季。
金九銀十，對中國樓市而言，一貫以來是銷售旺季，但是面對經(jīng)濟相對低迷的2012，則是“旺季不旺”。那么，對與中國房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)的涂料行業(yè)而言，是否會出現(xiàn)“旺季不旺”的現(xiàn)象？
涂料業(yè)：金秋起勢？慘淡過冬？
據(jù)悉，涂料行業(yè)在2012上半年遭遇冷冬，銷售慘淡，一直匍匐前進的眾商家盼星星盼月亮，終于盼來了“金九銀十”，面對一年一度的銷售旺季，涂料業(yè)能否金秋起勢抑或繼續(xù)低迷慘淡過冬？對于涂料業(yè)眾商家來說，既是壓力，也是挑戰(zhàn)，逆勢而起的商家，方可順利過冬。
然而，由于樓市9月成交量的“不給力”，涂料行業(yè)的“金九銀十”的開局，似乎也并沒有預(yù)期那般好，樓市9月上半月“冷淡”的市場反響，對涂料行業(yè)造成不小的沖擊，涂料行業(yè)商家必須加大在促銷上的投入，來迎接下半年最大的一個也是最后一個涂料銷售的旺季——金九銀十。
誠然，“金九銀十”只是一個針對消費的時間點。根據(jù)以往的傳統(tǒng)，這兩個月必然是涂料銷售量提升的重要時間段，然而，今年的情況來得有點異常，首先6、7、8月樓市的銷售額反常般回暖，而9月卻遭遇前所未有的“冷淡”，這對涂料行業(yè)而言不僅是一個警鐘，同時也是一個值得行業(yè)思考的因素。
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，在當前市場嚴峻的局面下，金九銀十可能會迎來一個銷售的小高峰，但也不容樂觀。“現(xiàn)在銷售形勢都不好，想到一個高峰很難。”朱長嶺說。
在行業(yè)持續(xù)低迷的狀況下，涂料行業(yè)“金九銀十”能換回多少“真金白銀”——數(shù)據(jù)尚待驗證，結(jié)果或難容樂觀。在樓市調(diào)控、成本上漲、產(chǎn)能過剩等重壓下，今年的涂料業(yè)“秋收”，勝算幾何？
美涂士：積極行動，探索新路
就目前的形勢看，常規(guī)旺季促銷方式如折扣、降價等已逐漸被消費者所厭，消費者對產(chǎn)品多元化需求逐漸增多，產(chǎn)品價格已不再成為左右消費者購買的絕對因素，產(chǎn)品的設(shè)計、整體的外觀及環(huán)保性能，越來越多地成為消費者購買產(chǎn)品的重要因素。
網(wǎng)易家居調(diào)查結(jié)果顯示，42.4%的網(wǎng)友表示購買家居建材類產(chǎn)品，第一考慮的因素是產(chǎn)品質(zhì)量，而在質(zhì)量過關(guān)的基礎(chǔ)上，才希望價格也能控制在預(yù)算范圍內(nèi)，另外，還有21.2%的網(wǎng)友表示，最重要的是產(chǎn)品要安全環(huán)保，即使貴一點也可以接受。
由此可見，產(chǎn)品性價比已經(jīng)成為了消費者選購家居建材產(chǎn)品的最終決定性因素，其中持這一觀點的網(wǎng)友占到了參與調(diào)查人數(shù)的53.8%，而選擇憑促銷力度決定最終購買與否的網(wǎng)友僅占10.8%，即使國慶小長假期間的促銷活動會吸引大部分消費者選擇在這一時期完成裝修采購計劃，但是理性的消費者們也已經(jīng)不會再在超低折扣面前大亂陣腳了。
而以“健康行•美到家”作為年度推廣主題的美涂士，關(guān)注消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保方面的需求，在全國開展大型主題促銷活動——“金秋‘妝’愛巢，美涂士聚劃算”，點燃“金九銀十”裝修旺季的圣火，空前讓利消費者，與消費者共度“中秋”、“國慶”佳節(jié)。
自8月19日以來，美涂士先后在平?jīng)?、萬州白石鎮(zhèn)、張家界、永川三教鎮(zhèn)、安康蒿坪鎮(zhèn)、溫州等城市進行路演活動，氣氛熱烈，受到各地業(yè)主歡迎，簽下不少訂單，除此之外，線上“夢想之美”的團購、微博有獎等活動，也受到了不少網(wǎng)友的關(guān)注。不僅讓消費者成為品牌價值的享受者，也向消費者、行業(yè)市場全面展示美涂士首批通過CQC產(chǎn)品碳足跡認證的白竹炭“真凈味、真健康”的領(lǐng)先環(huán)保科技。
據(jù)了解，傳統(tǒng)優(yōu)惠、降價、抽獎“老三樣”已逐漸讓人們視覺疲勞，對于絕大多數(shù)家裝消費者而言，購買經(jīng)濟實惠、品質(zhì)可靠的健康漆成為最大需求。美涂士正在探索旺季促銷新路徑，以品質(zhì)為根本，環(huán)保為基礎(chǔ)，用全新的促銷方式帶給消費者性價比、質(zhì)量好的環(huán)保健康漆。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在房地產(chǎn)“旺季不旺”的情況下，涂料行業(yè)緊抓“金九銀十”契機逆勢進攻，美涂士突破旺季促銷老三樣，主打品質(zhì)健康路線搶灘旺季市場，金秋起勢，當收獲碩果。
