據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，在全球需求下滑的大背景下，一些老品牌后勁乏力，時(shí)尚快消品卻保持了逆勢(shì)上揚(yáng)。西班牙的時(shí)尚服裝品牌ZARA從2008年到現(xiàn)在，已經(jīng)將世界第一服裝零售商的桂冠保持了整整四年。上貨快，親民價(jià)，緊跟時(shí)尚潮流，讓ZARA風(fēng)行全球。但俗話說(shuō)，蘿卜快了不洗泥，今年頻頻爆出的質(zhì)量門(mén)已經(jīng)讓ZARA在消費(fèi)者心中大打折扣。
ZARA是西班牙Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司。它既是服裝品牌，也是專(zhuān)營(yíng)ZARA服裝的連鎖零售品牌。1975年設(shè)立于西班牙的ZARA，憑借著優(yōu)異的設(shè)計(jì)，低廉的價(jià)格，和快速的供應(yīng)，深受全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)。
ZARA最大的特色就是快。而究竟快到什么程度，服裝行業(yè)分析師宋立桓對(duì)ZARA和其他同行所做的一番比較，相信能讓人們有更深的體會(huì)。
宋立桓：從設(shè)計(jì)理念到服裝上講平均只需10到15天，在國(guó)內(nèi)以快速著稱(chēng)的美特斯邦威完成這個(gè)過(guò)程要80天左右的時(shí)間，而大多數(shù)服裝企業(yè)則需要6-9個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。
ZARA每周對(duì)櫥窗新產(chǎn)品更新兩次，資金回流只需要7天，從設(shè)計(jì)到配送只需要12天，產(chǎn)品24小時(shí)之內(nèi)運(yùn)到歐洲各分店，48-72小時(shí)就可以運(yùn)到亞洲。宋立桓告訴記者，ZARA的快得益于它強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理。
宋立桓：ZARA在西班牙擁有屬于自己的二十幾家工廠，50%的產(chǎn)品是自己的工廠完成，50%的成品則由400多家外部供應(yīng)商來(lái)完成。
業(yè)內(nèi)對(duì)ZARA成功秘訣的形象概括是：一流的形象，二流的產(chǎn)品，三流的價(jià)格。在時(shí)尚領(lǐng)域里的定位，ZARA不像parada、阿瑪尼這些品牌打磨高精尖產(chǎn)品，而是專(zhuān)注于快速消費(fèi)。如果說(shuō)前者是大餐的話，ZARA就是快餐。價(jià)格方面，ZARA不僅比動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的高端品牌低好幾個(gè)數(shù)量級(jí)，就是比一般的時(shí)裝品牌也要便宜幾百甚至上千元，更有吸引力。
