茅臺注冊“國酒”業(yè)界紛紛喊打
貴州茅臺第9次申請“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審的消息一出，立即引起白酒業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注，山西汾酒[43.22 5.44%股吧研報]、洛陽杜康率先做出反應(yīng)，貴州仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等酒企也通過網(wǎng)絡(luò)等形式表達(dá)了“抗議”。這些企業(yè)認(rèn)為“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”，屬于對白酒質(zhì)量和特點(diǎn)的描述，同時也應(yīng)是國民普遍認(rèn)可的，而不能是某個廠家自詡自封，更不應(yīng)由哪個官方部門拋開民意為之加冕。
而后，五糧液、劍南春、水井坊[24.83 4.37%股吧研報]、郎酒和沱牌5家四川名酒企業(yè)聯(lián)名向國家工商總局商標(biāo)局提交了一份名為《關(guān)于對中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)的異議報告》，對“國酒茅臺”商標(biāo)提出異議。這些企業(yè)認(rèn)為，以“國”字注冊商標(biāo)不符合商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，一旦注冊成功將導(dǎo)致白酒市場的不公平競爭，也會誘發(fā)其他搶注“國”字號商標(biāo)的仿效行為，造成新的行業(yè)秩序混亂。五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，如果“國酒”公共資源被單個企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。
“中國白酒與經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇——中國白酒非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及中華老字號企業(yè)會議”日前在京舉行，來自國內(nèi)眾多的白酒企業(yè)出席了會議，因“國酒商標(biāo)”注冊而引發(fā)媒體及業(yè)內(nèi)人士非議的貴州茅臺作為協(xié)辦方無疑是吸引媒體的最大主角。不過，茅臺董事長袁仁國并沒有給媒體更多的機(jī)會，對于記者提出的茅臺國酒商標(biāo)一事袁仁國拒絕回答，他表示，面對跨國酒業(yè)打上門來的激烈競爭，酒企應(yīng)該抱團(tuán)加強(qiáng)團(tuán)結(jié)。他說：“我們應(yīng)該互信合作，相互補(bǔ)臺，不要相互詆毀。”業(yè)內(nèi)稱，在此期間，袁仁國要白酒企業(yè)抱團(tuán)取暖的話顯得很“滑稽”。
在第二屆中國國際酒類博覽會上，五糧液集團(tuán)董事長唐橋首次對外表示，他不贊同茅臺申請“國酒”商標(biāo)。對茅臺申請國酒商標(biāo)一事，茅臺副總經(jīng)理杜光義表示，“‘國酒’商標(biāo)是由國家商標(biāo)總局通過程序?qū)徟娴?，這是國家的事情，非本公司可以決定。國家有國家的規(guī)定，國家要求怎么做，茅臺就怎么做！”而東道主貴州茅臺董事長袁仁國則重申“茅臺是當(dāng)之無愧的中國‘國酒’”，并高調(diào)發(fā)言：“貴州茅臺酒被尊為國酒，是神秘環(huán)境鑄造的，厚重文化積淀的，特殊工藝釀制的，卓越品質(zhì)決定的，歷史貢獻(xiàn)形成的，開國元勛欽定的，歷屆領(lǐng)導(dǎo)推崇的，人民群眾公認(rèn)的，世界各國認(rèn)可的。”
而在本次的酒博會上，另一白酒巨頭五糧液則針鋒相對，堅決反對茅臺申請國酒商標(biāo)。五糧液集團(tuán)董事長唐橋在高峰論壇上表示，“一個企業(yè)帶個國字號，另外一個企業(yè)要去申請，國家就亂套了，對這個事我不贊同。我們還是相信政府。”在唐橋看來，國酒必須是大部分老百姓能消費(fèi)得起的酒，茅臺顯然不合適。他說：“60%至70%的老百姓能喝得起、能接受才能叫做國酒，不能你說是國酒就是國酒。”
事件繼續(xù)發(fā)展，8月上旬，汾酒集團(tuán)向國家工商總局商標(biāo)局遞交了商標(biāo)異議申請書。汾酒集團(tuán)文化發(fā)展研究中心主任柳靜安稱，我們已在商標(biāo)局受理大廳遞交了商標(biāo)異議申請書，請求商標(biāo)局對貴州茅臺申請的4個“國酒茅臺”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊，并每個商標(biāo)交納了1000元的異議費(fèi)，4個商標(biāo)共交4000元，同時對商標(biāo)局是否違反《商標(biāo)法》提出了質(zhì)疑。
專家及律師稱茅臺獨(dú)享“國酒”須慎取
據(jù)了解，目前市場上打著“國”字招牌的酒品已經(jīng)不少，比如“國藏汾酒”、“國窖1573”。這樣的存在形式是否合理？“國”字號的招牌有何價值？以公共資源讓某個企業(yè)獲利又是否應(yīng)該？這個“國”字號的授予是否合法？其意義何在？由此，針對茅臺國酒商標(biāo)注冊一事，不少國內(nèi)酒專家及法律界人士發(fā)表了看法。
四川白酒專家鐵犁認(rèn)為，企業(yè)以“國”字號自我宣傳，本有夸大之嫌。如果由政府機(jī)構(gòu)授予某產(chǎn)品“國酒”稱號來代表中國白酒，對其余的企業(yè)顯然并不公平。尤其是在消費(fèi)類產(chǎn)品上，市場變化頻繁波動很大，單個企業(yè)根本無法代表行業(yè)“說話”。鐵犁說，“國窖”、“國藏”同“國酒”有著本質(zhì)區(qū)別，“窖”是生產(chǎn)工具，“藏”指工藝，而“酒”是一大類商品的統(tǒng)稱，把“國”字號同“酒”直接關(guān)聯(lián)注冊，是對整個中國白酒概念的占有，顯然是不合理的。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會副會長李唐稱：“‘國酒茅臺’并不僅僅是一個品牌，‘國酒’兩個字代表了一種稀少資源，也代表了一種國家文化。擁有‘國酒茅臺’這個稱號，意味著這個品牌與國家文化畫上了等號。”
北京法大律師事務(wù)所盧潁中律師認(rèn)為，如果茅臺獲得了“國酒”的稱號，那么以后就可能會有更多的“國煙”、“國水”、“國茶”、“國藥”、“國車”等國字號的出現(xiàn)，這將不利于市場的發(fā)展。如果政府部門授予的“國酒”只是使個別企業(yè)獲利而獨(dú)享，其問題就值得商榷了。
廣東省知名法律人士尹學(xué)謙律師表示，“國酒”二字是什么涵義？是中國的酒，是代表國家的酒，請問有哪一個品牌如此稱自己的產(chǎn)品可以代表一個國家？“國酒”二字是公共資源，茅臺注冊“國酒”商號是不正當(dāng)占有。涉嫌不正當(dāng)競爭，應(yīng)該予以撤銷。他還認(rèn)為，茅臺酒先是進(jìn)行“國酒”的商標(biāo)注冊，后又進(jìn)行商號注冊，其目的就是一個：想獨(dú)占“國酒”這一資源。但事實(shí)上，公共資源怎能為一家企業(yè)所私享？
白酒經(jīng)銷商張先生稱，茅臺一直在努力強(qiáng)化其“國酒”身份。眼下注冊“國酒”商號，對茅臺來說是一個標(biāo)志性的事件，而對于中國白酒業(yè)的發(fā)展，則是一個毀滅性的打擊。
湖南長沙律師劉德文撰文指出，國家明確多次拒絕“國酒茅臺”作為貴州茅臺的注冊商標(biāo)，而貴州茅臺卻始終在宣傳當(dāng)中反復(fù)使用“國酒茅臺”4個字，其欺騙消費(fèi)者的意圖已經(jīng)很明顯。
湖南金凱華律師事務(wù)所主任劉德文表示，他正籌備發(fā)起一場針對貴州茅臺的公益訴訟，“茅臺酒在廣告宣傳上自封為國酒，以此配合價格連續(xù)飆升，這種虛假宣傳讓消費(fèi)者多掏了不少錢。”他要求茅臺酒撤銷虛假宣傳并向消費(fèi)者道歉。
鐵犁介紹，“國酒”這個名看起來很大氣，讓消費(fèi)者直觀地覺得是代表國家的好酒，甚至?xí)斫鉃槿袊詈玫木啤５且豁?ldquo;國酒”帽子，底下的產(chǎn)品卻是出自不同的“門派”。“國酒”成為“國家名酒”(國家評酒會上評出的名酒)、“國家級優(yōu)質(zhì)酒”、“國宴用酒”、“中國馳名酒”等等的簡稱，最后可能會變成誰都可以叫“國酒”了。這確實(shí)對消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)。
資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰認(rèn)為，政府是沒法給企業(yè)擔(dān)保的，用公權(quán)力為企業(yè)行為做擔(dān)保，也有失社會公平。 “國酒茅臺”的初審?fù)ㄟ^，顯而易見，就是在用政府的公權(quán)力給企業(yè)擔(dān)保，其結(jié)果相當(dāng)危險。因此，加強(qiáng)“國字頭”商標(biāo)的審批，是政府規(guī)范企業(yè)管理的正確選擇，作為政府監(jiān)督、審批機(jī)構(gòu)，理應(yīng)慎之又慎。
也有較中性的看法，北京律師協(xié)會商標(biāo)專業(yè)委員會副主任劉曉飛認(rèn)為：“商標(biāo)局的初審公告是按照程序作出的，中石油、中石化、中國航空等企業(yè)，也都是‘中國’為首的企業(yè)，都屬于合法存在。‘國酒茅臺’商標(biāo)同樣具有顯著性，有理由初審公告。”
中投顧問食品行業(yè)分析師梁銘宣坦言：“茅臺此次申請成功的可能性不大，原因有兩個：其他白酒生產(chǎn)商的強(qiáng)烈反對，國家商標(biāo)局壓力較大；‘國酒茅臺’商標(biāo)違反了《中華人民共和國商標(biāo)注冊法》及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》。”
