關(guān)門疑云
巴寶莉（Burberry）擁有156年的歷史，是具有英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌。2007年3月，巴寶莉提出“全球化”計(jì)劃，把生產(chǎn)線遷往廣東深圳，此后又陸續(xù)在國(guó)內(nèi)其它各大城市設(shè)代工廠。此次關(guān)閉的廣州工廠就是其中之一。
據(jù)記者了解，廣州代工廠關(guān)閉原因，一方面是由于工人的工作時(shí)間和工作環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)未能達(dá)標(biāo)，違反了英國(guó)道德貿(mào)易組織規(guī)定。但也有業(yè)內(nèi)人士分析，其在華銷量的大幅下滑或也是重要原因。
記者查詢巴寶莉官網(wǎng)，得知該品牌在廣州有三家店，分別位于友誼商店、太古匯和海印又一城。記者走訪了友誼商店，發(fā)現(xiàn)巴寶莉在此處有三個(gè)營(yíng)業(yè)點(diǎn)，其中兩個(gè)是香水柜臺(tái)。
奢侈品也打折
奢侈品消費(fèi)這幾年在國(guó)內(nèi)高速發(fā)展，已成為全球奢侈品牌市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎之一。據(jù)波士頓咨詢公司稱，中國(guó)有望在2015年前超過(guò)日本和美國(guó)，成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。不過(guò)今年一季度以來(lái)，多家奢侈品品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)都出現(xiàn)增速下滑趨勢(shì)。
根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)查機(jī)構(gòu)ISI集團(tuán)的最近數(shù)據(jù)，蒂凡尼、LVMH、歷峰、普拉達(dá)、巴寶莉、菲拉格慕等奢侈品企業(yè)第二季度的銷售增長(zhǎng)率為17%，僅為去年同期增幅的一半。
世界最大珠寶零售商周大福早前的財(cái)報(bào)稱，一個(gè)季度收入約增長(zhǎng)了16%，相比3月份61%的收入增幅已大幅放緩。中國(guó)最大名表零售商亨得利控股有限公司之前曾表示，高端手表的需求增速已放緩至個(gè)位數(shù)。
記者來(lái)到位于番禺海印又一城的奧特萊斯廣場(chǎng)，這里集中了古馳（Gucci）、阿瑪尼（Armani）、巴寶莉（Burberry）、波士（HugoBoss）等奢侈品品牌專營(yíng)店。記者走進(jìn)商場(chǎng)，看到周日這里的人流也很少，場(chǎng)面甚為冷清。
在廣州市部分奢侈品專賣店里，記者發(fā)現(xiàn)因?yàn)殇N量低迷，有些奢侈品品牌加入了打折的隊(duì)伍。在海印又一城的巴寶莉?qū)５?，銷售員告訴記者，現(xiàn)在全場(chǎng)商品統(tǒng)統(tǒng)有折扣優(yōu)惠，部分商品折扣甚至低至2.4折。一件萬(wàn)元上下的衣服，如按最低折扣算下來(lái)，僅需兩三千元，價(jià)格已與中端品牌靠近。
不過(guò)與普通商品大肆的打折宣傳不同，這些奢侈品專店走的是“低調(diào)路線”。記者觀察了店面內(nèi)外環(huán)境，沒(méi)有看到任何折扣或優(yōu)惠標(biāo)識(shí)，只有走進(jìn)店內(nèi)，向店員咨詢價(jià)格時(shí)，才會(huì)被告知部分商品有不等的折扣。
在華奢侈品牌進(jìn)入調(diào)整期
“今年國(guó)內(nèi)奢侈品業(yè)績(jī)不佳，與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況放緩有很大關(guān)系，這主要體現(xiàn)在消費(fèi)者信心有所下降。”奢侈品研究專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)記者表示，另一個(gè)原因是國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)已發(fā)展近10年，消費(fèi)者從購(gòu)買熱情高漲階段，轉(zhuǎn)向逐漸成熟和理性的過(guò)程。
ISI集團(tuán)則認(rèn)為，中國(guó)奢侈品銷售的減少，主要原因在于富人和中產(chǎn)階層的資產(chǎn)下滑。這階層的資產(chǎn)主要為股票或者房產(chǎn)。目前股市環(huán)境慘淡，房產(chǎn)價(jià)格也裹足不前，富人和中產(chǎn)階層人士自然無(wú)力進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。有調(diào)查顯示，今年有30%左右國(guó)內(nèi)富豪表示將縮減購(gòu)買奢侈品開支。
有業(yè)界人士認(rèn)為，近日《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》的出臺(tái)，可能也影響到奢侈品銷量。該條例明確禁止公務(wù)員動(dòng)用公款采購(gòu)奢侈品。此前，還有要求削減公務(wù)用餐、公款購(gòu)車以及購(gòu)買昂貴名酒等費(fèi)用的政策出臺(tái)。
中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文表示，在近年奢侈品消費(fèi)熱潮推動(dòng)下，各大奢侈品企業(yè)加速在國(guó)內(nèi)一二線城市的布局。但在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這些新開店面很多不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的業(yè)績(jī)。
“奢侈品在華已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期，這或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的洗牌，危機(jī)承受能力弱的品牌將遭淘汰。奢侈品企業(yè)一方面需要謀求更低的生產(chǎn)成本，另一方面需調(diào)查研究了解消費(fèi)者需求，生產(chǎn)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。”薛勝文說(shuō)。
盡管中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但依然“寄情”中國(guó)的奢侈品牌還是為數(shù)不少，巴寶莉首席財(cái)務(wù)官斯泰茜－卡特賴特近日明確表示，中國(guó)消費(fèi)者依然具有旺盛的消費(fèi)意愿，中國(guó)市場(chǎng)仍存巨大商機(jī)。據(jù)悉，巴寶莉目前已在中國(guó)開設(shè)63家門店，并計(jì)劃將來(lái)擴(kuò)大到100家。
