每到國內(nèi)的黃金旅游假期，踏出國門的消費者都是眾多國外商家關注的對象。特別是在奢侈品消費領域，作為一個新興大國，我國在奢侈品消費方面持續(xù)強勁。
據(jù)相關機構發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過去的2011年，我國民眾的奢侈品消費總額或超2700億元，已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。有業(yè)內(nèi)人士認為，雖然我國已成為世界第一的奢侈品消費國，但本土品牌奢侈品卻幾乎還是空白。在國際奢侈品品牌未形成壟斷之前，培育本土奢侈品品牌已經(jīng)迫在眉睫。
強勁購買力吸引巨頭搶灘
近年來，紛紛踏出國門看世界的國內(nèi)民眾開始成為國外商家關注的對象，特別是在國內(nèi)的黃金旅游假期的奢侈品消費領域。
據(jù)國際知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾·蘭納表示，近兩年，中國奢侈品市場一直呈現(xiàn)出前所未有的強勁增長，初步評估，2011年中國民眾的奢侈品消費總額或超2700億元，年度總體增幅預計在25%-30%之間。而世界奢侈品協(xié)會相關報告指出，中國奢侈品消費占據(jù)全球份額的28%，已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。
與我國民眾的奢侈品消費一片長紅相比，傳統(tǒng)消費大國開始消沉。最新資料顯示，全球經(jīng)濟疲軟與富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進入新的低谷期。據(jù)悉，今年各大奢侈品集團財報都顯示銷售額增幅出現(xiàn)了不同程度的減緩，與2011年相比，同期減少了10%左右。
然而，與之形成鮮明對比的是，LVMH集團2006年亞太地區(qū)（除日本）銷售額占其集團總額比重為17%，到了2011年這個數(shù)字已經(jīng)上升為27%，PPR集團、Richemont集團從2006年至2011年占比幅度都有兩位數(shù)的增長。
強勁的購買對于國際奢侈品巨頭來說，無疑充滿了無限的誘惑。在日前發(fā)布的《2012中國奢侈品報告》分析稱，國際大牌東移戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。
有著近10年奢侈品經(jīng)營歷史的北京新天地購物廣場某奢侈品銷售商劉潔告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，目前國際奢侈品市場的還在持續(xù)低迷，這對于很多奢侈品牌來說，崛起的中國將有可能成為“救市”的福地。
對此說法，奢侈品品牌研究人士劉琦在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示贊同劉潔的觀點：“隨著中國的購買力不斷地增強，我國在這幾年里已經(jīng)成為奢侈品份額最大的市場。這樣的增速顯然很誘人。”
本土品牌運作模式還需學習
強勁的購買力加上對奢侈品的各種需求推動了較高的市場增速，然而，令人尷尬的是，雖然我國一躍成為世界第一的奢侈品消費大國，但在國際上叫得響的本土奢侈品品牌卻幾乎沒有。
“雖然市場越來越大，但我國的奢侈品品牌卻寥寥無幾。”劉潔告訴記者，據(jù)她了解，如今很多海外頂級大牌都由中國工廠代工，這從側面說明中國制造的技術水平本身并不差。“我們確實沒有可以數(shù)得著的奢侈品牌，這是個現(xiàn)實的問題。”
事實上，近幾年來，我國也有一批奢侈品品牌出現(xiàn)。如上下、法藍瓷、昭儀珠寶、麒麟、上海灘等一些中國奢侈品品牌，并開始在國際上嶄露頭角。“雖然有一些奢侈品牌，但另一個尷尬卻是中國人自己對‘中國制造’的奢侈品都是懷疑的。”劉琦認為，主要原因還是國內(nèi)民眾的消費心理問題。
在國貿(mào)的新光天地購物賣場，某國際奢侈品牌經(jīng)銷商告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，國內(nèi)的消費者其實是不太認可本土的奢侈品牌，確實是心理上的原因，但企業(yè)自身還是存在一些問題的，比如品牌運作模式上還需要進一步提高和改變。多年來，“中國制造”一直給世界留下了太深的“廉價”印象。
劉琦在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時指出，國際大牌的奢侈品市場將東移，中國將是主戰(zhàn)場，在國際奢侈品牌未形成壟斷之前，培育本土奢侈品牌已經(jīng)迫在眉睫。
財富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2012中國奢侈品報告》則認為，消費者明顯提升了對中國未來奢侈品牌前景的信心，但中國本土奢侈品牌仍然任重道遠。
( 中國產(chǎn)經(jīng)新聞報 記者/張世祥 程宗良 )
