【奢侈品網(wǎng)購(gòu)】奢侈品B2C引風(fēng)投關(guān)注 中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模全球占1/7

【奢侈品網(wǎng)購(gòu)】奢侈品B2C引風(fēng)投關(guān)注 中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模全球占1/7

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在全球正迎來(lái)史無(wú)前例的流行，以至于一些關(guān)注未來(lái)發(fā)展前景的傳統(tǒng)商家，在受到在線零售商的威脅后開(kāi)始針對(duì)一些海外電子商務(wù)賣(mài)家的商品征收額外的稅費(fèi)。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的飛速增長(zhǎng)，不僅得益于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境越來(lái)越好，網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，更是得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，用戶消費(fèi)需求的不斷提高。

　　奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的迅猛增長(zhǎng)

　　杭州的吳女士最近常收到某奢侈品折扣網(wǎng)的打折信息，前幾天，她在網(wǎng)上買(mǎi)了一副某大牌的金色雙C耳環(huán)，5.2折之后標(biāo)價(jià)2500元。昨天她收到了包裹——耳環(huán)包裝精美，購(gòu)貨單也正規(guī)，“包裝盒上絲巾帶的打結(jié)方式，和專(zhuān)賣(mài)店的手法如出一轍”。

　　近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010-2011年度全球電子商務(wù)研究報(bào)告》顯示，目前全球奢侈品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額約占到行業(yè)總成交量的5%左右。報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)奢侈品網(wǎng)購(gòu)交易額的行業(yè)年增長(zhǎng)率有望在100%以上；而在中國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)兩年內(nèi)，國(guó)內(nèi)奢侈品電子商務(wù)的銷(xiāo)售規(guī)模將逾200億元。

　　可見(jiàn)，奢侈品已成為網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的香餑餑，全球各大奢侈品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。以往大牌處理庫(kù)存的方式是通過(guò)折扣店，現(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同樣可以起到這個(gè)作用，而且消費(fèi)群更廣。形形色色的新興網(wǎng)站開(kāi)始進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)，聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、第五大道、魅力惠、唯品會(huì)……一大批奢侈品購(gòu)物網(wǎng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。一貫謹(jǐn)慎的Giorgio Armani(阿瑪尼)第一個(gè)吃螃蟹，Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio Pucci、Marni都開(kāi)出了網(wǎng)店，Versace把家居系列產(chǎn)品也賣(mài)到了網(wǎng)上。以會(huì)員制邀請(qǐng)消費(fèi)者參與網(wǎng)購(gòu)，每天定時(shí)定量推出打折奢侈品，這種創(chuàng)新的購(gòu)物模式逐漸受到國(guó)內(nèi)一二線城市消費(fèi)人群的熱捧。

　　眾多風(fēng)投涉足奢侈品B2C

　　火熱的奢侈品市場(chǎng)引來(lái)了風(fēng)投關(guān)注，各類(lèi)投資基金紛紛涉足奢侈品B2C市場(chǎng)。

　　ihush俏物悄語(yǔ)網(wǎng)近日透露其近期將正式獲得4300萬(wàn)美元注資，主要投資者為今日資本。中國(guó)電子商務(wù)研究中心估算，國(guó)內(nèi)包括佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)等在內(nèi)的奢侈品折扣B2C網(wǎng)站已獲得私募基金5億元人民幣的投資。另外，一些網(wǎng)絡(luò)零售商(銀泰網(wǎng))、門(mén)戶網(wǎng)站(網(wǎng)易)也已相繼開(kāi)設(shè)奢侈品頻道，搶灘布局。

　　另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心不完全監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，近年各類(lèi)投資基金涉足奢侈品B2C市場(chǎng)達(dá)近5億元人民幣之多，其典型案例包括：2009年，尚品曾獲晨興創(chuàng)投、雷軍的首輪投資，隨后，思偉投資與晨興創(chuàng)投進(jìn)行了第二輪聯(lián)合注資，金額在千萬(wàn)美元級(jí)別；2010年12月，優(yōu)眾網(wǎng)獲美國(guó)光速創(chuàng)業(yè)和IDG資本1100萬(wàn)美元投資。而去年年初成立的佳品網(wǎng)，已手握泰山天使投資基金，幾個(gè)月后又獲得了來(lái)自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資；近日，唯品會(huì)再次獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資5000萬(wàn)美元。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師馮林表示，隨著消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力的提升以及國(guó)人對(duì)國(guó)際品牌的追捧，相對(duì)應(yīng)的是海內(nèi)外風(fēng)投資金不斷流入奢侈領(lǐng)域。

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