開云傳訊部高級(jí)副總裁劉易斯-貝弗里奇(Louise Beveridge)
全球傳播計(jì)劃
開云傳訊部高級(jí)副總裁劉易斯-貝弗里奇(Louise Beveridge)解釋說：“我們這項(xiàng)有關(guān)集團(tuán)更名的傳播計(jì)劃是全球范圍的，同時(shí)也會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)媒體來實(shí)現(xiàn)。 既反映本集團(tuán)的新特點(diǎn)， 又與企業(yè)的戰(zhàn)略保持一致。”
內(nèi)部員工認(rèn)可
弗朗索瓦-昂利-皮諾昨天向本集團(tuán)的董事及總辦事處員工介紹了公司全新的身份， 并通過網(wǎng)絡(luò)直播， 向開云及其品牌在世界各地的大多數(shù)員工介紹了這一個(gè)新名稱。
全球廣告推廣
從三月底起，集團(tuán)將在北美， 歐洲和亞洲播出關(guān)于更名的廣告。 推廣計(jì)劃將突出想象力的重要性，強(qiáng)調(diào)它是本集團(tuán)及其品牌的原動(dòng)力。 通過網(wǎng)絡(luò)視頻、新聞稿及在線廣告公布更名事宜。媒體和公關(guān)推廣也相繼在全球推出。
在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表品牌的故事
廣告活動(dòng)將主要在社交媒體上播出(面書， Twitter, LinkedIn, VIMEO, 新浪微博和優(yōu)酷)。 更名也給了集團(tuán)一個(gè)機(jī)會(huì)，在互聯(lián)網(wǎng)上用原創(chuàng)內(nèi)容講述我們的故事。 今天，開云宣布與時(shí)尚博主Garance Dore聯(lián)手合作。從4月2日開始，Dore女士將在未來幾個(gè)月內(nèi)，推出一系列短片介紹集團(tuán)培養(yǎng)品牌相象力的獨(dú)特方式。這些短片將翻譯成五種語言。
顧問團(tuán)：
品牌戰(zhàn)略和口號(hào)：Dragon Rouge
名稱，品牌，視覺設(shè)計(jì)和網(wǎng)站：Havas Worldwide Paris
首推活動(dòng)：TBWA \公司
