45歲的Ciro Palestra是一位金牌裁縫師，他一年有三分之一的時間要飛往全世界各地，為那里的老板、富豪們定制高級西裝。四年前，Ciro的行程單里又多了一個目的地，那就是中國。
很快，這個神奇的地方成為他的常態(tài)化到訪地。
就在上個月的中國行里，他密集地在15天里到訪了北京、杭州、成都、太原、沈陽、西安等六個地方，為他所服務(wù)的意大利男裝品牌Kiton完成了800萬左右的訂單。
疲軟的經(jīng)濟環(huán)境和“節(jié)儉風(fēng)”似乎沒有深度影響到中國奢侈品男裝市場，換言之，這個業(yè)務(wù)部門也正在成為奢侈品牌在中國市場發(fā)力掘金的藍海。
布局藍海
“對我們而言，中國奢侈品男裝市場未來還有很大的潛力?！盞iton中國區(qū)總監(jiān)賀斌在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時說。Kiton中國市場的業(yè)績在 “難熬”的2012年依然實現(xiàn)了20%的增長，到目前為止仍舊呈現(xiàn)良好的上升勢頭。
而就在一周前，著名奢侈品專賣店連卡佛宣布，正式在網(wǎng)上商店推出男裝購物服務(wù)，目的是為了滿足中國客戶對奢侈男裝品牌日益增長的需求，并計劃明年將網(wǎng)上商店的男裝品牌擴展至超過180個。
“男裝現(xiàn)在是中國市場最受歡迎的產(chǎn)品類別之一。隨著顧客的品味日益成熟，男裝已經(jīng)成為中國市場一個重要的增長領(lǐng)域?！边B卡佛總裁Andrew Keith表示。
在中國奢侈品男裝市場是藍海的預(yù)判之下，不少奢侈品牌也在中國推出全新的產(chǎn)品線，即便是在整體外部環(huán)境不容樂觀的時候。主要產(chǎn)品為箱包的意大利品牌Bottega Veneta就是其中之一。
2012年12月，Bottega Veneta在上海恒隆廣場的男裝店開業(yè)。Bottega Veneta執(zhí)行長兼行政總裁Marco Bizzarri在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時樂觀地認為：“中國奢侈品男士服裝領(lǐng)域蘊含著巨大潛力。”
根據(jù)本報記者向德國服裝奢侈品牌雨果·博斯(HUGO BOSS)了解的情況，該品牌計劃在今年下半年向中國市場引入更多的男裝產(chǎn)品線，例如定位年輕人群的HUGO。雨果·博斯還打算今年在上海開出兩間旗艦店，并在年底前加速收回所有經(jīng)銷商的代理權(quán)，重新整合進行自營。
也許有人會問，因為中國市場特殊的送禮文化，政府的“節(jié)儉風(fēng)”和對腐敗的打擊難道不會對男士服裝奢侈品牌帶來不利影響嗎？“高端商務(wù)裝一般較為低調(diào)，重點在于面料與剪裁，只有穿在身上的人才能感受得到，其他人是看不出來它是出自哪個品牌的，不像手表這些產(chǎn)品容易被辨別，更何況，還有眾多老板、富豪客戶。”業(yè)內(nèi)人士對本報記者這樣分析。
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