NET-A-PORTER和YOOX等西方奢侈品電商企業(yè)與頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌的合作關(guān)系已經(jīng)非常深入。去年末，YOOX與開(kāi)云集團(tuán)（Kering）（原名為PPR，為世界三大奢侈品集團(tuán)之一）成立合資公司，為旗下Gucci、Bottega Veneta等品牌提供官方網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。然而就算掌握了貨源優(yōu)勢(shì)，卻可能難耐中國(guó)的海淘大軍，只要價(jià)差存在，中國(guó)特色的代購(gòu)店就不會(huì)缺生意。
也有不怕海淘客的。已在北京、上海等中國(guó)9個(gè)城市開(kāi)設(shè)多家概念店的澳大利亞休閑品牌UGG Australia，今年將
在中國(guó)再開(kāi)15家新店，同時(shí)推出中文官方售賣(mài)網(wǎng)站，并且在天貓商城開(kāi)設(shè)了官方旗艦店，全線(xiàn)開(kāi)啟官方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。與之相比較，NET-A-PORTER集團(tuán)旗下的男裝購(gòu)物網(wǎng)站Mr Porter目前還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間表。
YOOX集團(tuán)的策略是直接進(jìn)駐中國(guó)，在上海建立庫(kù)房，旗下品牌官網(wǎng)與THE CORNER上的貨品與專(zhuān)賣(mài)店售價(jià)保持一致。NET-A-PORTER則沒(méi)有跟
隨THEOUTNET將總部放在上海，而是落戶(hù)香港，這樣商品就可以比中國(guó)內(nèi)地有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)香港到國(guó)內(nèi)的快遞也能保證在兩三天內(nèi)到達(dá)。
目前為止，外資奢侈品電商在是否進(jìn)入中國(guó)設(shè)立公司的問(wèn)題上還存在分歧，美國(guó)亞馬遜旗下的SHOPBOP和意大利的LUISAVIAROMA都采取了越洋快遞的方式，快遞費(fèi)不貴，但消費(fèi)者需要等待較長(zhǎng)時(shí)間，這與中國(guó)電商消費(fèi)者養(yǎng)成的“隔天到貨”的購(gòu)物習(xí)慣有較大差異。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)已經(jīng)排名世界第二，那么奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)是否潛力無(wú)限？面對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的奢侈品市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)該如何應(yīng)對(duì)？陳人忠表示NET-A-PORTER絕對(duì)不是一個(gè)大眾的品牌，不是那種“能夠?yàn)閹變|人服務(wù)”的公司，正如NET-A-PORTER集團(tuán)的中文名字“頗特集團(tuán)”，就是“頗為特別”的意思。這種“頗為特別”的奢侈品電商的消費(fèi)方式不知能否滿(mǎn)足“頗為特別”的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群。
