腕間的戰(zhàn)爭 智能手表與傳統(tǒng)腕表的博弈

歷史性改變的到來 腕上手表的明天

隨著21世紀各大科技技術(shù)的協(xié)同發(fā)展，手腕裝飾的四大基礎(chǔ)功能將迎來一次歷史性的改變，而這種改變指的是腕表“社會功能”、“宗教功能”、“裝飾功能”的相對退化（而非絕對退化），和“工具功能”的強勢崛起。而引發(fā)這場歷史重大變革的就是——“智能手表”。

“智能手表”在當下可謂已成為一大熱詞，全球各大著名科技公司已紛紛介入，希望在新一輪市場熱潮中分一杯羹。關(guān)于“智能手表”的開發(fā)及相關(guān)市場信息本文不作贅述，感興趣者可以在網(wǎng)上搜索。

“工具功能”的崛起

環(huán)顧現(xiàn)在的生活，我們每天被各式各樣的電子產(chǎn)品包圍，每天的生活及工作也借助這些設(shè)備得以開展。導致這一結(jié)果的原因是我們對生活方式的改變，我們希望生活的更便捷；我們渴望溝通；渴望無時無刻的社交；渴望從各類電子產(chǎn)品中得到更好的娛樂體 驗，這一切導致了電子產(chǎn)品的迅猛發(fā)展。智能手機和平板電腦的快速發(fā)展和普及證明了這一點。從消費者角度來說，他們希望“科技終端”發(fā)展的最終結(jié)果是通過一 個電子終端，可以滿足日常生活中的從通訊、拍照、支付、社交、健康監(jiān)測、身份識別到娛樂體驗等各類需求，并能連接各類家用電器。還有很重要一點是它最好是十分便攜的，不用像手機一樣還得裝在兜里，放在包里，一不小心就遺失了。它就像一個萬能的寶盒。

科技和互聯(lián)網(wǎng)不斷的改變著我們的生活，在這個時代下，沒人能不受其影響。 “智能手表”作為智能終端的一種，其功能和功能拓展空間都無比具大。引發(fā)這種改變的主要力量，是人們對生活便捷、人性化功能以及娛樂體驗等人性的本能需求。

從市場角度來說，在PC、手機、互聯(lián)網(wǎng)的一輪輪熱潮過后，必須尋找一個有更大增長空間的新業(yè)務(wù)增長點，而高科技穿戴設(shè)備能很好的契合各項需求。由于手腕的戰(zhàn)略位置并可以全天候佩戴，“智能手表”作為高科技穿戴設(shè)備大規(guī)模市場化應(yīng)用的排頭兵從市場風險角度來說則更為妥當，各大公司定會全力推進這一產(chǎn)品的普及以從中獲得相關(guān)利益促進自身業(yè)績增長。

手腕間的戰(zhàn)爭是否爆發(fā)

筆者認為，戰(zhàn)爭在所難免，并且戰(zhàn)爭已經(jīng)開始。現(xiàn)在的問題是，這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭其激烈程度將會如何？而關(guān)系這場戰(zhàn)爭激烈程度的主要因素是什么？

決定戰(zhàn)爭激烈程度的因素：

◇ “智能手表”體驗完善程度：其產(chǎn)品定位、功能、應(yīng)用、銜接等能否滿足消費者期待。

◇ “智能手表”市場化速度：在產(chǎn)品成熟的前提下，商品本身的市場化速度和各業(yè)務(wù)對接單位的市場化推進速度將是決定戰(zhàn)爭激烈程度的最主因素。

◇ 傳統(tǒng)制表商的態(tài)度：傳統(tǒng)鐘表商維護自身利益的決心和采取的具對應(yīng)對措施（臺面上和臺面下）將決定戰(zhàn)爭如何呈現(xiàn)。

對哪類腕表影響最大,傳統(tǒng)手表會消失嗎?

如果認為“智能手表”來了，傳統(tǒng)手表就會消失那是異鄉(xiāng)天開，這點從手腕裝飾的歷史發(fā)展中可以證明，最起碼現(xiàn)在我們依然可以看到很多人戴手鐲、戴手鏈，他們并不習慣戴手表。

筆者認為“智能手表”將首先影響的是中低價位的手表市場。另外，即使“智能手表”的“工具功能”強大到能迫使更多的消費者妥協(xié)的那一天，但影響更大的年齡層應(yīng)該是從1980年出生以后的群體開始，再逐步影響更高年齡層的人群。

目前，在市場主流消費觀念和生活習慣未發(fā)生再次重大改變前，傳統(tǒng)手表依然能很好能滿足當下人們對“工具功能”、“社會功能”、“宗教功能”、“裝飾功能”四大功能需求。所以，接下來面臨的是手表智能化后，各大科技公司如何改變消費者的生活習慣，如何使“工具功能”被激發(fā)出來并得到強化，使之無可替代。而這一切，在很大程度上說等同于創(chuàng)造一個新的市場。

智能手表真有那么強大嗎？真能快速普及嗎？它將給我們帶來多大的影響？讓我們拭目以待。