2013秋冬廣告中性感煙管連身褲搭配高跟踝靴的Coco Rocha化身為“女巨人”
不同于其他品牌的廣告大片，瓏驤 (Longchamp) 在這幾季的大片都異常動感，秋冬廣告則由比利時裔新興編舞師編舞師Salim Gauwloos繼續(xù)操刀，讓身著Longchamp 2013年秋季全新的性感煙管連身褲搭配高跟踝靴的Coco Rocha化身為“女巨人”，帶出快樂自信的都市女性形象……在現(xiàn)實中，Longchamp與藝術，尤其是舞蹈也有著很深的緣分，Longchamp首席執(zhí)行官尚·卡士格蘭（Jean Cassegrain）指出，品牌支持優(yōu)秀的法國藝術團體來華演出，既能促進中法文化交流，也能將最前沿的現(xiàn)代舞藝術呈現(xiàn)給中國觀眾?！?
Francois-Xavier Severin（Longchamp 亞太區(qū)總經理）
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藝術與商業(yè)平衡
新京報：近年來，法國知名品牌瓏驤 (Longchamp) 一直都贊助和文化、藝術等方面相關的活動，在你看來，商業(yè)和藝術是什么樣的關系？
Francois-Xavier Severin（Longchamp 亞太區(qū)總經理）：Longchamp熱衷于在藝術領域有所作為，源于我們是一個源自法國巴黎的家族企業(yè)，我們經典的法式手工、不斷創(chuàng)新的精神以及對經典的傳承，一直在我們家族的基因和血液里，這也造就了我們和藝術之間有一種天然的聯(lián)系。在產品方面，Longchamp和Kate Moss、Jeremy Scott的跨界的合作，以及2012春夏與年輕有才華的設計師Mary Katrantzou的合作，都是設計師和藝術家們碰撞的火花。在我看來，藝術和商業(yè)之間，藝術其實是很大的靈感來源，可以讓產品以及市場有更多的閃光點，藝術和商業(yè)之間可以有一種比較好的平衡。
新京報：最近和藝術發(fā)生的碰撞，是和北京上演的法國卡菲舞團現(xiàn)代舞《有機體》之間的合作，從法蘭西劇院，到知名現(xiàn)代舞舞蹈家Blanca Li，再到現(xiàn)在的卡菲舞團，你們選擇合作伙伴的標準是什么？
FX：其實對于Longchamp來說，并沒有為選擇合作者設定一個硬性目標，這其實是個很奇妙的心靈反應和化學反應，當我們覺得我們能在某一個層面達成共識和共鳴、有靈感的火花，我們就會去跟這些不同領域的設計師和藝術家合作。
新京報：今年春夏你們“搖曳起舞”的廣告大片反響不錯，新一季的大片也馬上會在8月推出，但我們現(xiàn)在已經進入了一個數字化的傳播時代，新傳播方式在近幾年飛速發(fā)展，Longchamp怎樣去適應？
FX：應對新媒體的變化，我們也推出了一系列舉措，比如全球的官網，在今年1月份有比較大的變革，頁面經過重新設計，有了更好的體驗度，也用了一些科技元素，讓消費者能更清楚地看到產品的細節(jié)及亮點等；中國的網站也會在今年底做出改動。在拍攝廣告大片的同時，同時推出視頻，比如今年春夏“搖曳起舞”視頻，用一種很俏皮的方式去表達Longchamp始終在舞動，口碑很好，而Longchamp女人所表現(xiàn)出來的俏皮以及始終樂觀的態(tài)度，也非常適合網絡傳播。
