奢侈品集團(tuán)：愛(ài)馬仕與LVMH股權(quán)之爭(zhēng)始末(圖)

奢侈品集團(tuán)：愛(ài)馬仕-Birkin手提包

　　愛(ài)馬仕和LVMH沒(méi)有共同之處

　　40歲的愛(ài)馬仕皮革制品的經(jīng)營(yíng)者阿克塞爾·迪馬氣憤地說(shuō):“兩家公司沒(méi)有什么共同之處?！痹谒挥诎屠杞纪獾霓k公室外面,工人們?cè)谝婚g玻璃墻的工作室里折疊、粘貼、縫合一片片的鱷魚(yú)皮,制造Birkin手提包。裝配線是這樣的:每個(gè)包由單個(gè)工人制作完成,他至少要花13小時(shí),工作任務(wù)包括將裸露的皮革邊緣用一支細(xì)長(zhǎng)的畫(huà)筆手工涂蠟。

　　像越野車(chē)將顧客吸引到一個(gè)汽車(chē)樣品室一樣,這些明星手提包華麗地陳列在圣奧諾雷郊區(qū)街精品店的櫥窗里,鮮紅色鱷魚(yú)皮的Kelly包和端莊的灰色小牛皮的Birkin包。雖然沒(méi)有標(biāo)價(jià),但至少要7000美元,而最稀有的皮制成的要3萬(wàn)美元以上,如駝鳥(niǎo)皮。

　　愛(ài)馬仕微妙地游走在簡(jiǎn)樸的古老藝術(shù)世界和過(guò)度的名聲之間。它的廣告主要是半裸的模特,多數(shù)手提包上唯一的商標(biāo)是扣子上慎重的“法國(guó)愛(ài)馬仕”。倫敦品牌顧問(wèn)公司Interbrand的決策董事曼弗雷德·亞伯拉罕說(shuō):“愛(ài)馬仕品牌一直是經(jīng)典。你買(mǎi)一個(gè)Birkin包,永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。它擁有其他品牌少有的長(zhǎng)壽?！?/P>

　　愛(ài)馬仕家族在該公司的72%股權(quán)目前價(jià)值162億美元,這表明大約是每個(gè)成年繼承者有2.25億美元,雖然大部分股權(quán)集中掌控在少數(shù)幾個(gè)家庭成員手中,而且他們還為親戚和兒童設(shè)立了基金。家族也會(huì)收集股息,包括今年預(yù)期有1.6億美元。

　　“愛(ài)馬仕必須維持一部分家族持股?！睈?ài)馬仕第五代首席設(shè)計(jì)師及總裁查爾斯·杜馬斯(Charles Dumas)說(shuō),“讓我們與愛(ài)馬仕分開(kāi)就像讓我們與靈魂分開(kāi)一樣?！?/P>

　　LVMH與愛(ài)馬仕之間的差別在兩者的總部大門(mén)上就十分明顯,兩者距巴黎右岸銀行不到一英里。在蒙田大道LVMH的超現(xiàn)代寓所,一架自動(dòng)扶梯正將參觀者帶到一個(gè)閃光的房間,里面的屏幕全是時(shí)裝秀。而在愛(ài)馬仕,客人們穿過(guò)一個(gè)19世紀(jì)的大門(mén),可以通過(guò)車(chē)輛,可以用作遞送入口。樓上則是擁擠的辦公室,依然裝飾有磨損的地毯和膠木電話(huà)。瓷磚走廊的兩邊是車(chē)間,男人和女人坐在長(zhǎng)凳上,捶打、縫合訂做的行李。

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