隨著全球各大奢侈品集團(tuán)的第三季度財(cái)報(bào)出爐，一串串不那么好看的數(shù)字再次驗(yàn)證了奢侈品市場正在經(jīng)歷寒冬。近日,Burberry再度深陷收購傳聞，到國際奢侈巨頭三季度業(yè)績?cè)鏊俅蠓禄?，全球奢侈品消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)疲軟狀態(tài)。
Burberry成潛在被收購對(duì)象
據(jù)英國媒體報(bào)道，自從首席執(zhí)行官安吉拉·阿倫德離職后，Burberry(博柏利/巴寶莉http://brand.fengsung.com/Burberry/)一直深受收購傳聞困擾。去年10月份，該公司損失了近5.36億英鎊的市值。前不久，瑞銀分析師給出的一個(gè)2014年歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry GroupPLC赫然在列。
早在去年初，就有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH有可能收購Burberry GroupPLC，以彌補(bǔ)銷售日漸疲軟的Louis Vuitton品牌。為此，LVMH被業(yè)內(nèi)視為Burberry最有可能的收購方。不過，對(duì)于上述傳言，Burberry中國公司稱未接到集團(tuán)的通知，對(duì)是否被收購事宜并不知情。截至2013年11月，B urberry在中國大陸地區(qū)共有70家直營店，覆蓋36個(gè)城市，其中去年新開9家店鋪。
事實(shí)上，奢侈品巨頭們從去年開始已風(fēng)光不再。Prada的銷售從第一季度開始便呈現(xiàn)增長疲軟。根據(jù)其最新公布的三季度業(yè)績，相比上一年同期32.9%的強(qiáng)勁增速，Prada第三季度收益凈額僅增長7 .1%，增速降近八成。另一奢侈品巨擘LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)更令人大跌眼鏡，集團(tuán)三季度營收約94 .8億美元，漲幅僅為1.7%，也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。
以中國為代表的亞太區(qū)奢侈品市場消費(fèi)疲軟直接拉低了全球市場增長。今年前三季度Prada亞太地區(qū)凈銷售額為9 .32億歐元，同比增長14 .4%，與去年同期高達(dá)40 .5%的增速相比，下降超六成。今年第一季度，擁有卡地亞、萬寶龍的全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)亞太區(qū)增長僅有5%，而去年亞太區(qū)的增長率為46%。即便是近年來發(fā)展勢(shì)頭頗為順利的二手奢侈品市場也遭遇滑鐵盧。香港二手奢侈品零售商米蘭站上周發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)該集團(tuán)今年將有顯著虧損。這已不是米蘭站第一次發(fā)布盈利預(yù)警。在去年上半年，米蘭站的收入同比下滑12.2%，并且由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧損1035萬港元。
中國奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整
中國市場過去一年表現(xiàn)的消費(fèi)勁頭遏制了奢侈品巨頭的狂奔。據(jù)貝恩咨詢最新發(fā)布的《2013年中國奢侈品市場研究》顯示，2013年中國奢侈品市場的發(fā)展速度進(jìn)一步放緩，增長率僅為2%左右，低于2012年的7%。“限三公消費(fèi)”被普遍認(rèn)為是國內(nèi)奢侈品市場銷售持續(xù)走低的重要原因。
近日，南都記者走訪廣州奢侈品集中地太古匯發(fā)現(xiàn)，不少奢侈品門店已經(jīng)開始年終促銷，Burberry幾類原價(jià)5000多元的圍巾折后只需3000多元，降幅達(dá)四成。對(duì)于今年的銷售情況，上述幾家銷售員不愿多談，僅表示年底購物人群有所增加。不過，太古匯某高檔手表銷售人員則表示，手表銷售確實(shí)有所下滑，即便節(jié)慶銷量也不如從前。
貝恩數(shù)據(jù)顯示，奢侈品市場中腕表和以男士消費(fèi)者為主的品類的產(chǎn)品增長受挫最為明顯，曾是消費(fèi)主力的男士腕表銷售額暴跌11%。廣州、深圳多個(gè)國企單位內(nèi)部人士表示，年終抽獎(jiǎng)已不見奢侈獎(jiǎng)品，蘋果手機(jī)和電腦成為眾多公司的選擇。
“政策性因素阻斷了灰色消費(fèi)，影響國內(nèi)消費(fèi)信心?！辈贿^，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，中國奢侈品消費(fèi)正在往海外轉(zhuǎn)移，根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年中國奢侈品消費(fèi)市場達(dá)到1020億美元，海外消費(fèi)達(dá)到740億美元，占總量近70%。
在周婷看來，未來3到5年國際一線大牌將會(huì)引來大規(guī)模衰退，“隨著全球購買力的提升，電商等產(chǎn)業(yè)變革，現(xiàn)在的一線大牌往時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)變。”對(duì)全球第一大奢侈品消費(fèi)國而言，中國奢侈品消費(fèi)已經(jīng)升級(jí)，消費(fèi)者去logo化傾向明顯，核心消費(fèi)者越來越逃離一線大牌，將進(jìn)一步影響中等和潛在消費(fèi)人群。周婷預(yù)測(cè)，總體來看奢侈品市場容量還將提升，主要?dú)w功與高端小眾定制的奢侈品的興起。
來源：南方都市報(bào) 作者：俞康
